Innehållet är kung i film-, film- och digitala videovärldar

Under mina nästan 30 år i media- och underhållningsvärlden har jag förmodligen hört frasen "Content is King" mer än någon annan kliché (eller truism) i dessa branscher. I en allt mer fragmenterad och riklig mediemiljö för konsumenter idag är det tydligt att innehåll driver tillväxten och framgången inom VOD och andra områden. I de flesta fall är det enda som skiljer ett medieföretag över det andra, och deras produkter, HIT-innehåll.

Många människor har regelbundet upprepat mantrat om innehåll är kung, men ett nystartat företag, Candle Media, med stöd av Wall Street-giganten Blackstone
BX
, har lagt mycket pengar där deras mun är.

Candle Media lanserades nyligen av Kevin Mayer, tidigare ordförande för International och Direct to Consumer på Disney
DIS
och hans mångåriga kollega, Tom Staggs, tidigare COO för Disney. Med Blackstones finansiella stöd har Candle redan annonserat många förvärv av innehållsföretag, såväl som några minoritetsinvesteringar. Det bör noteras att Mayer grundade och drev den enormt framgångsrika streamingtjänsten Disney Plus och var den främsta dealmaker för Disney med bra innehållsmärken som Pixar, Marvel, Lucas och andra.

Det är allmänt accepterat att streamingbranschen är i stort behov av mer och mer innehåll, och särskilt unikt innehåll med en stark attraktion till olika undergrupper av tittare. Candle är förmodligen det nyaste och största företaget att ta itu med denna enorma möjlighet för ny innehållsproduktion och för befintliga innehållsbibliotek.

Candle meddelade för några dagar sedan att de skulle göra en minoritetsinvestering i Will och Jada Pinkett Smiths företag, Westbrook Inc. Westbrook har arbetat med film- och TV-produktioner som t.ex. Kung Richard, släppt förra året av Warner Bros, samt Facebook-talkshow Red Table Talk och ett antal allmänt sedda titlar på Snapchat och andra digitala plattformar. För ytterligare analys av Westbrook-investeringen, se det betalda nyhetsbrevet från Forbes-skribenten Jim Dowd.

Candle har gjort ett antal andra nya innehållsköp med förvärvet av Faraway Road, producenten av Fauda, ​​en hitshow på Netflix, som är baserad på dramatiska berättelser från den israeliska säkerhetsorganisationen "hemland". Tidigare har de förvärvat Moonbug Entertainment som gör populära förskoleprogram som CoComelon, enligt uppgift för 3 miljarder dollar. De förvärvade också Reese Witherspoons Hello Sunshine för 900 miljoner dollar.

I en exklusiv intervju med Kevin Mayer frågade den här skribenten om framtiden för media, särskilt "traditionell media" kontra användargenererat innehåll eller vad som i allt högre grad kallas för "skapares innehåll".

Mayer, som också tjänstgjorde som vd för TikTok tidigare, förstår till fullo det roliga och underhållningen med typiskt kortformat, UGC-innehåll, ofta utan någon berättelse. Mayer förklarade för mig att Candle är fokuserad på media som berättar en historia och att de tror att storytelling är grunden för det mest framgångsrika innehållet, särskilt långformigt innehåll och innehåll som driver en enorm publik och intäkter.

Mayer observerade att "även om UGC-innehåll kan vara mycket populärt, kliar det annorlunda än storytelling-baserat innehåll", vilket ofta involverar en mer emotionell och djupare koppling till innehållet, och är grunden för att skapa långsiktiga framgångsrika franchiseavtal byggda kring story- baserat innehåll. Mayer sa, "det finns gott om utrymme för båda typerna av innehåll" när konsumenter söker efter fler och fler former och källor för underhållning.

Innehåll – Länge leve kungen!

.