Blockchain-aktiverat digitalt mode skapar nya affärsmodeller för varumärken

Nonfungible tokens (NFT) kan störa modeindustrin på biljoner dollar, men NFT:er är bara en del av ett mycket större pussel som revolutionerar denna sektor. Snarare fortsätter blockchain-tekniken som helhet att vara en spelförändrare för modeindustrin. 

Medan blockkedjebaserade försörjningskedjor fungerade som några av de tidigaste användningsfallen för hur tekniken kunde hjälpa till att upptäcka bedrägliga föremål, kommer nu digitala wearables som byggs på blockchain-nätverk att spela. Megan Kaspar, medgrundare och verkställande direktör för Magnetic – ett privatägt krypto- och blockkedjeinvesterings- och inkubationsföretag – sa till Cointelegraph att digitalt mode är ett mycket kraftfullt användningsfall för blockchain-teknik. Hon noterade dock att många varumärken fortfarande är omedvetna om värdet som blockchain kan ge när det gäller att skapa nya affärsmodeller.

Det digitala modets framväxt och dess inverkan

För att förklara de enorma möjligheter blockchain kan ge till dagens modevärld, noterade Kaspar att alla märken initialt kommer att gå över till en "digital-first" modell inom en snar framtid:

"Det är här samlingar skapas digitalt först, vare sig de är in-house eller outsourcade till ett företag. Den digitala-först-processen minskar tid, energi och kapital, som alla inte längre krävs för att förhandsgranska samlingar innan produktion. Den digitala samlingen kan sedan läggas över foton genom digital anpassning.”

För att sätta detta i perspektiv var Kaspar nyligen med på omslaget till januarinumret av Haute Living. Detta var unikt i den meningen att det var det första modemagasinets omslag i USA som visade digitala lyxiga designerplagg på en människa. Dessutom Haute Living omslaget är utrustat med QR-koder som genererar prova-på-funktioner för utökad verklighet, vilket gör att läsare kan skanna streckkoder för att se hur varje digital del som visas kan se ut. Designen, som skapades av Fendi och digitaliserades av DressX, kan sedan köpas direkt på Fendis webbplats.

Även om det är innovativt ur ett marknadsföringsperspektiv, finns det andra fördelar med digitalt-först mode. Till exempel Adrienne Faurote, modechef på Haute Living, anmärkte i sin långfilm att "dagarna då man skickade över 20 klädesplagg över hela världen" är borta. Detta är en viktig punkt att tänka på, särskilt som covid-19-pandemin har resulterat i ett antal problem med leveranskedjan, som att fraktcontainrar blir försenade över hela världen.

Det är också viktigt att notera att ett blockchain-nätverk inte krävs när det kommer till digital-first-modeller. Daria Shapovalova, medgrundare av DressX, sa till Cointelegraph att medan de Fendi-plagg som Kaspar bar på omslaget till Haute Living är helt digitala, de är inte NFT:er:

"Med detta första digitala omslag i USA siktade vi på att marknadsföra digitalt mode till en vanlig publik, och göra Fendi AR prova-på-möjligheter tillgängliga för alla – gratis. Att släppa föremålen som NFTs skulle å andra sidan innebära att de digitala tillgångarna och AR bara skulle tillhöra NFT-innehavarna, vilket avsevärt skulle begränsa publikens möjlighet att interagera med de digitala plaggen.”

Enligt Shapovalova, medan NFT:er kan ge många möjligheter till den digitala modeindustrin, som att ge en känsla av tillhörighet och en knapphetseffekt, var detta inte vad DressX hade för avsikt att uppnå med denna specifika kampanj. Kamal Hotchandani, operativ chef för Haute Media Group, tillade att Haute Living omslaget visar hur vanliga publikationsfunktioner flyttas till det digitala landskapet, med uppkomsten av köpbara redaktioner och prova-på-funktioner för augmented reality (AR).

Men när blockchain-funktioner tillämpas på denna mix blir fördelarna mycket större. Blockchain-teknik möjliggör till exempel Web3 e-handel mellan digitala och fysiska föremål.

Justin Banon, medgrundare av Boson Protocol - en decentraliserad handelsplattform - berättade för Cointelegraph att företaget har utvecklat ett grundläggande baslager för Web3 som möjliggör smarta kontrakt för att utföra e-handelstransaktioner i virtuella, metaversa miljöer. På grund av de möjligheter som tillhandahålls av smarta kontrakt på Bosons blockchain-nätverk, sa Banon att förtroendeproblem som potentiellt kan uppstå i en metavers miljö kan lösas:

"Till exempel, om en individ gick in i en metavers och stötte på en annan avatar som sålde en bil, kan man undra hur denna transaktion skulle vara säker. Boson Protocol fungerar som förtroendeskiktet mellan metaversen och universum genom att möjliggöra försäljning av NFT:er med kodad spelteori som sedan kan lösas in mot verkliga föremål."

Blockchain fungerar som ett pålitligt lager mellan Web3-handelstransaktioner är avgörande här, särskilt som stora märken som Nike och Adidas etablerar butiker i metaversen. Att digitalisera föremål som NFT:er blir nästa steg som krävs för att sälja varor i virtuella miljöer, vilket medför ytterligare funktioner.

Till exempel förklarade Kaspar att digital-first-kollektioner kan säljas enbart som NFT och sedan tillverkas om en köpare vill ha de fysiska föremålen: "Att utnyttja blockchain-teknologi och NFTs ger produktionskvantitet, synlighet för varje plagg och globalt tillgängligt för den första tid i historien. Droppar i begränsad upplaga och on-demand-tillverkning kan lätt vara biprodukter av Web3."

Din unika RTFKT Punks Sneaker NFT ger dig:

NFT 1/1 + 1 par fysiska att smida 22 juni
VXL Portrait 1/1 (airdroppad senare tog vi bort dubbel prägling för att underlätta kedjan lite)
Voxel sneakersfiler för Metaverse

Allt gjort från din punk ‍https://t.co/B4YOKI0dV4 pic.twitter.com/7vOX0mRRLr

—RTFKT Studios (@RTFKTstudios) Maj 11, 2021

Banon tillade att även om 2021 främst fokuserade på varumärken som säljer NFT-mode, kommer detta år att se en ökad push mot "digi-fysisk" eller "fygital". Enligt Banon är det då varumärken säljer fysiska modeartiklar i Web3-ekosystem som är förknippade med NFT-motsvarigheter. "Tänk också på fysiska sneakers med en bärbar NFT-version", sa Banon. Detta demonstrerades nyligen av kryptomodehuset RTFKT när företaget samarbetade med "CryptoPunks" för att skapa 10,000 XNUMX NFT-sneakers. Ett anpassat sneakerpar skapades för varje "CryptoPunk" som släpptes och gavs sedan till sin rättmätige ägare att bära.

Transparensen som tillhandahålls av ett blockchain-nätverk är också fördelaktigt. Till exempel påpekade Kaspar att modedroppar i begränsad upplaga tilltalar vissa konsumenter. Som sådan är det möjligt att förstå hur många föremål som verkligen finns i ett blockchain-nätverk när de säljs som digitaliserade NFT:er. Detta visades nyligen när Dolce & Gabbana lanserade sin niodelade NFT-kollektion "Collezione Genesi".

Även om Fendi-kollektionen fanns med Haute LivingJanuariutgåvan 2022 var inte NFTs, sa Natalia Modenova, medgrundare av DressX, till Cointelegraph att icke-fungibla tokens kommer att ge nästa lager av nytta inom modeindustrin:

"NFTs maximerar möjligheter och öppnar upp nya områden för självuttryck och kreativitet. Vi jämför NFTs med high-end mode eller haute couture eftersom det ger en känsla av tillhörighet, en knapphetseffekt och en lyxkänsla, som annars inte skulle uppnås i den digitala världen.”

Hur snart kommer digitalt-först mode att antas?

Medan digital-first-modeller kan ge modeindustrin ett antal fördelar, finns det utmaningar som kan hindra adoptionen. Till exempel, även om det är anmärkningsvärt hur realistisk den digitala Fendi-samlingen ser ut på Kaspar, är mängden arbete som krävs för att skapa en sådan effekt enorm.

Till denna punkt delade Modenova att processen för att digitalisera plagg alltid är beroende av materialen som tillhandahålls av varumärket. "Alla nio Fendi-dräkter digitaliserades från foton, och återskapade tygerna, mönstren och silhuetterna av lyxplaggen i 3D-utrymmet från grunden," sa Kaspar och tillade att alla delar av modedesign - såsom form, färg, rymd, form, textur, etc. — spelar en grundläggande roll i digitaliseringen av plagg för att skapa en perfekt visuell design. Som sådan kräver denna process professionalism som kan vara svår att få med tanke på att utrymmet fortfarande växer fram.

Relaterat: Att låsa upp verktyg är nyckeln för modemärken som lanserar NFT:er 2022

Denna utmaning verkar inte påverka den roll som blockchain sannolikt kommer att fortsätta spela inom modesektorn. Hotchandani anmärkte att det går framåt, Haute Living planerar att konvertera alla tidningens omslag till NFT. "Våra omslag är konstverk och innehåll som är relevanta för det ögonblicket i tiden, så jag känner att att skapa NFTs av våra omslag ger vår konst ett annat uttryck och ett permanent hem i blockkedjan."

Modenova påpekade att uppkomsten av metaversen har resulterat i "metafashion", och noterade att digitala tillgångar som en gång bara användes för spel nu designas för att klä digitala versioner av människor:

"Folk från teknik- och spelbakgrunder förstår snabbt detta, men nu börjar mainstreamen aktivt följa efter. Detta är ett vanligt mönster som uppstår när innovativa produkter lanseras. Wearables är den mest naturliga förlängningen av metaversen och den viktigaste pelaren i metaversekonomin."