Miljardföretag tar Metaverse med storm när konsumenter har visat ett ökat intresse för virtuella, interaktiva, tredimensionella upplevelser som äger rum online.
Medan "Metaverse" fortfarande är ett nytt koncept, fann undersökningsföretaget Strategy Analytics att den globala Metaverse-marknaden förväntas nå nästan 42 miljarder dollar år 2026. Detta kan mycket väl vara fallet, eftersom en handfull företag inklusive Nike och Walmart har börjat utforska konsumentupplevelser i metaversa miljöer.
NFT-verktyg för varumärken som lanseras i Metaverse
För att förstå hur och varför varumärken utnyttjar Metaverse är det viktigt att påpeka den roll som NFT, eller icke-fungibla tokens, spelar inom dessa ekosystem. Medan år 2021 såg en tillströmning av NFT:er, förutspås uppkomsten av Metaverse framhäva vikten av användbarhet bakom NFT:er.
Adrian Baschuk, grundande partner på Ethernity Chain – en autentiserad och licensierad NFT-plattform – sa till Cointelegraph att varje varumärke, företag och anmärkningsvärd figur så småningom kommer att ha en metavers och NFT-integration:
"Detta är "Myspace-dagarna" för NFT-metaverse interaktivitetslagret. Precis som varje företag och individ har anammat någon form av sociala medier, kommer detta också att vara fallet för NFTs och Metaverse.”
Med tanke på detta delade Baschuk att Ethernity nyligen tog sin IP till The Sandbox, ett blockkedjebaserat metaverst ekosystem. Specifikt sett har Ethernity förvärvat en önskvärd tomt i The Sandbox för att vara värd för ett galleri och en NFT-butik med fullständiga rättigheter. Baschuk förklarade att detta kommer att tillåta The Sandbox-användare att köpa Ethernity NFT-kläder och samlarföremål.
Enligt Baschuk inkluderar dessa bärbara NFT:s atlettröjor, som kommer att användas för att klä och ge speciella krafter till The Sandbox-avatarer. "Dallas Cowboys' Zeke och Dak kommer att sätta igång detta, eftersom spelarnas bärbara tröjor och axelvaddar kommer att öka en användares avatarers färdigheter och krafter," sa han.
Även om det här specifika exemplet kan tilltala The Sandbox gaming community, är konceptet bakom det universellt för varumärken som går in i Metaverse. Till exempel förklarade Baschuk att NFT inom virtuella ekosystem gör det möjligt för företag att tjäna pengar på tillgångar över ett blockchain-nätverk, vilket förbättrar interaktivitet för konsumenter och fans.
För att sätta detta i perspektiv tillkännagav konsumentelektronikjätten Samsung nyligen att de kommer att ha en virtuell kopia av sin fysiska butik i New York belägen i Decentraland, ett annat ledande metaversekosystem. Butiken, känd som "Samsung 837X shop", kommer att vara tillgänglig i Decentraland under en begränsad tid.
En talesperson för Samsung sa till Cointelegraph att etableringen av Samsung 837X som ett metaverse varumärke kommer att ge gränslösa möjligheter för konsumenter att få kontakt med Samsung och dess produkter på ett uppslukande sätt:
"I vår metavers kommer varumärkets pelare hållbarhet, anpassning och anslutning komma till liv i upplevelser som visar upp den banbrytande tekniken som är inbäddad i Samsung-familjen av produkter. Detta virtuella nav kommer att bli en plats för vårt samhälle att fira konvergensen av teknik, konst, kultur, mode och musik."
Samsungs talesperson nämnde vidare att Decentraland specifikt gav företaget en plattform för att möjliggöra en sann Web3-metaversupplevelse. De noterade att Samsung-communityt ville ha en metaverse-butik med interaktiva uppdrag som skulle göra det möjligt för deltagarna att tjäna wearables som NFT-märken eller möjligheter att vinna exklusiva Samsung-märkta kläder för avatarer.
Sammantaget förklarade Samsung att dess 837X-butik kommer att fungera som en grund för framtiden, vilket kommer att erbjuda betydande nytta för sina besökare. I sin tur tittar företaget på hur märken som tjänats på 837X kommer att erbjuda tillgång och användbarhet för framtida evenemang och upplevelser i sitt virtuella utrymme. "I framtiden är det vår förhoppning att alla som besöker vår värld kommer att kunna förbättra sin onlineupplevelse i metaversen och sin verkliga upplevelse med Samsung-produkter", kommenterade Samsungs talesman.
Medan Samsung var ett av de första stora varumärkena som lanserade en virtuell butik i Decentraland i år, följer andra organisationer efter. Senast Tennis Australia, arrangören av Australian Open (AO), samarbetade med Decentraland för att vara värd för AO i metaversen. Denna virtuella miljö innehåller nyckelområden i Melbourne Park, inklusive Rod Laver Arena och Grand Slam Park. AO Decentraland 2022 kommer att äga rum 17–30 januari, vilket speglar det verkliga turneringsschemat.
Ridley Plummer, Tennis Australia NFT och projektledare för metaverse, sa till Cointelegraph att det var en naturlig utveckling för evenemanget att expandera till metaversen. Plummer berättade att detta också var fallet på grund av gränsstängningar till följd av covid-19-pandemin, vilket har gjort det svårare för fans att delta i evenemanget personligen:
"Vi kan bara ha ett visst antal människor i området och arenorna, så vi tar AO till världen genom att tillåta fans att ta del av en virtuell, interaktiv upplevelse på Decentraland. Detta kommer att förbättra våra fans tittarupplevelse hemma från sin tv genom att ge användarna en mer voyeuristisk titt på vad som händer på Melbourne Park.”
Plummer utvecklade att AO:s metaversa miljö har underhållningscentrum där fans kan se repriser av tennismatcher, tillsammans med historiska bilder från tidigare turneringar. Han noterade att under den sista helgen av evenemanget kommer fansen att ha tillgång till bilder bakom kulisserna som visar spelarna under träningspass och mer.
Plummer lade till att användare på Decentraland kan gå runt i Melbourne Park med sina avatarer för att samla wearables och spela virtuella spel för att tjäna NFTs. "Det finns artiklar och varumärken vi kan lägga till inom Decentraland som förbättrar upplevelsen för våra partners också ur ett play-to-earn-perspektiv. Vi har en serie gamification inom Decentraland.”
Blockchain-baserad metaverse erbjuder mer, men kommer mainstream att fånga?
Med tanke på de unika upplevelser som NFT kan ge konsumenter och fans, är det lika viktigt att lyfta fram fördelarna med ett blockkedjebaserat metavers-ekosystem. Till exempel, medan många varumärken har börjat engagera användare genom uppkopplade miljöer, möjliggör blockchain-nätverk ägande av digitala tillgångar samtidigt som de visar den verkliga kraften hos Web3.
Adam De Cata, chef för partnerskap på Decentraland, berättade för Cointelegraph att skillnaden mellan en blockchain-baserad metavers och en icke-blockchain-metavers är interoperabilitet:
"När det kommer till interoperabilitet och vad detta betyder för användare i blockchain, kan det ge otaliga verktyg och fördelar. Du kan köpa dina digitala plagg, handla och sälja dem och få dessa medel via krypto (som kan överföras till fiat om det behövs). Som kreatör kan du också få en efterföljande provision på försäljning av bärbara produkter."
De Cata tillade att plattformar med öppen källkod som Decentraland ytterligare tillåter användare att ansluta sina digitala plånböcker till plattformen för att få tillgång till särskilda byggen och scener som kan vara exklusiva för en viss NFT som de redan har: "Vi är fortfarande i utforskningens linda, och det är spännande att tänka på möjligheterna att gå vidare med Web3.”
När det gäller interoperabilitet sa Sebastien Borget, medgrundare av The Sandbox, till Cointelegraph att Metaverse möjliggör en digital ekonomi, och noterade att ett verkligt virtuellt ekosystem bör tillåta en avatar att användas på en mängd olika plattformar: "Metaverse betyder att din avatar kan fungera över en myriad av virtuella världar, med samma identitet. Detta är endast möjligt genom blockchain-teknik, som ger användarna kontroll över sin identitet, data och valuta.”
Borget påpekade vidare att virtuella världar har funnits i över 20 år och tillade att många nuvarande metaverser bara är centraliserade plattformar:
"Värdet centraliserade plattformar ger genom att skapa eller vara närvarande är låst i plattformen, och ännu värre, fångas mestadels av plattformen snarare än att gå tillbaka till användarna. För mig kan Metaverse verkliga potential bara hända om det finns en teknik som stödjer denna digitala ekonomi och användarnas suveränitet.”
Men även om blockkedjebaserade metaverse-miljöer kan erbjuda mer till både företag och deras användare, kvarstår frågan om huruvida detta koncept kommer att haka på med mainstream. De Cata påpekade att han är optimistisk om mainstream-adoption, och noterade att Decentraland har sett ett nästan lika antal gästplånböcker och användare med befintliga digitala plånböcker använda plattformen. Han berättade att han ser fram emot feedbacken från AO-evenemanget. ”Jag är angelägen om att se vad som händer under loppet av AO på Decentraland. Det finns precis tillräckligt med marknadsundersökningar för att ta reda på retentionsgraden och användarupplevelsen för händelser som AO, och om dessa användare är kryptonative eller inte."
Det är också anmärkningsvärt att påpeka att Samsung delade att företaget har fått en överväldigande positiv respons från besökare som kommer till Samsung 837X. "Baserat på responsen vi har fått, har vi sett besök på Samsung 837X från både erfarna användare och nya utforskare. För oss är det väldigt spännande.”
Kommer metaversa upplevelser att ersätta det verkliga livet?
Metaverse-upplevelser kan vara nästa stora innovation för varumärken och användare, men vissa kanske undrar om virtuella miljöer helt kommer att ersätta verkliga upplevelser. När allt kommer omkring kan detta mycket väl vara fallet på grund av de avancerade möjligheter som tillhandahålls inom blockchain-baserade metaverse-miljöer.
Till exempel, medan NFT-verktyget har väckts till liv genom Metaverse, störs e-handelssektorn för biljoner dollar totalt sett. För att förstå omfattningen av detta sa Justin Banon, medgrundare av Boson Protocol – ett decentraliserat handelsprotokoll – till Cointelegraph att varumärken i slutändan söker handelsmöjligheter. "Hela poängen med Metaverse är att den är programmerbar och spelbar, och erbjuder därför full kapacitet för en ny våg av handel."
Banon förklarade i sin tur att Boson Protocol har köpt en av de största tomterna i Decentraland för att vara värd för virtuella butiker som gör det möjligt att köpa NFT wearables och sedan lösas in för fysiska föremål antingen online eller på butiksplatser. Till exempel lanserade Boson Protocol nyligen en virtuell butik med DressX, en återförsäljare för digitala modekläder, vilket gör att företaget kan sälja varor till användare i metaversen som kan lösas in för fysiska versioner. "Vi får mer efterfrågan på Web3-funktioner, som "digifysiska" erbjudanden. Det finns inte längre efterfrågan på e-handel med vanilj”, påpekade han.
Även om detta kan vara, kommenterade De Cata att tiden som spenderas i Metaverse beror på individuella användare:
"Metaversa händelser kommer att komplettera verkliga händelser och upplevelser. Vi ser redan en blandad blandning av båda. Socialt innehåll är nyckeln i den digitala tidsåldern vi lever i. Jag drar från kurvorna för teknikadoptioner – de tidiga användare kan tillbringa allt mer tid i Metaverse medan den sena majoriteten mindre tid.”
Även om det är svårt att förutsäga den framtida dragningen av Metaverse, förblir branschexperter övertygade om att alla märken så småningom kommer att anta en metaverse-modell. Borget kommenterade att han förväntar sig att denna trend kommer att accelerera eftersom varumärken letar efter nya sätt att engagera sig med användare digitalt. "Det är vettigt för varumärken att ge mer värde tillbaka till användarna direkt, snarare än att spendera på reklam," påpekade han. Och De Cata tillade att även om "the Metaverse" är trendigt som ett ämne, tror han att dessa virtuella världar bara är en förlängning av sociala medieplattformar:
"Metaverse tillåter oss att få kontakt med likasinnade individer på ett sätt som vi för närvarande inte får av att svepa upp och ner i en mobilapp. För kryptogemenskapen är interoperabilitet nyckeln. För icke-krypteringsanvändare som går in i dessa miljöer är det tydligt att de njuter mer av dem nu än YouTube.”
Källa: https://cointelegraph.com/news/blockchain-metaverse-ecosystems-gain-traction-as-brands-create-digital-experiences