Blockchain-teknik löser några av de största nyckelutmaningarna som media- och underhållningsföretag står inför

Blockchain-teknik har ofta varit jämfört till internet för dess störande potential. Även om blockchain ursprungligen användes för finansiella transaktioner, har den snabbt spridit sig till nästan alla andra sektorer – inklusive media- och underhållningsindustrin.

Under de senaste åren har vi sett medie- och underhållningsföretag börja utnyttja blockchain-teknik för att förändra hur de utvecklar och distribuerar innehåll. Disney var en mycket tidig drivkraft och utvecklade en privat blockchain-plattform ända tillbaka 2014 för att göra transaktioner mer tillförlitliga och transparenta. Mer nyligen medier inklusive The New York Times
NYT
ha meddelade att de utnyttjar blockkedjan för att bekämpa falska nyheter. I mars, TID även frigörs den första helt decentraliserade tidningen tillgänglig som en NFT på blockkedjan.

Vi har bara precis börjat låsa upp blockkedjeteknikens fulla potential och det finns flera ihållande utmaningar som media- och underhållningsföretag står inför som blockchain kan hjälpa till att lösa.

Skyddar IP

Immateriella rättigheter och kränkningar är genomgående i media- och underhållningsindustrin. Musiker, artister och andra underhållare har länge kämpat för att behålla ägandet över sitt verk, vilket innebär att de inte ofta får rättvist kompensation. Detta gäller särskilt för musiker och många artister har förespråkade för högre royaltyutbetalningar från streamingplattformar.

Artister som Taylor Swift har också mötts uppförsbackar att behålla kontroll och ägande över sin IP.

Forskning av Middlesex University-professorer har funnit att IP-frågor i musikbranschen drivs av bristande transparens. Konstnärer förstår ofta inte till fullo villkoren i kontrakt och upphovsrätter, vilket begränsar deras förmåga att säkerställa att de får rättvis kompensation. Författarna förklarar hur: "De specifika detaljerna i många streamingavtal är för närvarande gömda bakom sekretessavtal, så att artister och låtskrivare kanske inte känner till villkoren under vilka upphovsrätten används." Resultatet är att majoriteten av medlen ofta delas ut till mellanhänder och inte konstnärer.

Gå in i blockchain. Med hjälp av blockchain-teknik kan musiker (och andra skapare) registrera sin IP och sedan länka texter, videor och till och med en bio till blockkedjan, genom att bädda in den som metadata i digitala inspelningar. Allt detta skulle vara öppet och offentligt tillgängligt – en skarp kontrast från dagens verklighet. Skapare kan också använda blockchain-aktiverade "smarta kontrakt" för att bestämma vem som kan ladda ner och interagera med deras innehåll - och, kritiskt, hur de, som skapare, kommer att kompenseras. När en konsument laddar ner en låt, ett album eller annat verk, skulle det smarta avtalet utlösas och i sin tur automatiskt debitera köparen och kompensera skaparen på lämpligt sätt.

Smarta kontrakt ger också artister möjligheten att spåra varje stream över webben och inte missa potentiella royalties. Detta är en enorm affär med tanke på att det uppskattas att de 20 bästa musikströmningsplattformarna har samlats 424 miljoner dollar i så kallade "oöverträffade royalties" och har ingen aning om vem jag ska betala.

Bekämpa felinformation

Förtroende för media har kommit fram till alla tiders låga nivåer. Detta har varit drivs av falska nyheter, vilket har undergrävt allmänhetens förtroende för media och lämnat många konsumenter felinformerade. Det faktum att det finns mer än 3,000 XNUMX nyhetskanaler bara i USA (tillsammans med otaliga oberoende kreatörer) förvärrar potentialen för falska nyheter och gör det allt svårare för konsumenter att urskilja vilka källor de kan lita på. Med tanke på detta tillstånd är det inte förvånande att de största mediejättarna i världen, som t.ex. New York Times, tittar på blockchain för att bekämpa desinformation.

Eftersom blockchain-teknologin är beroende av en decentraliserad och oföränderlig reskontra för att registrera information, verifieras den ständigt. Detta innebär att medie- och underhållningsföretag kan länka allt innehåll som de har publicerat, inklusive artiklar, citat och foton, till blockkedjan och lita på att det inte kommer att manipuleras. Harvard Business Review har rapporterade att New York Times började leta efter att bekämpa desinformation för ett par år sedan genom sin Nyheter Provenance Project. En viktig del av detta initiativ var att skapa en gemensam uppsättning standarder för metadata som nyhetspublicister anger för foton de publicerar för att tydligt detaljera härkomstinformationen och säkerställa att verifieringsarbetet som utförts av reportrar, fotojournalister och deras redaktörer inte går förlorat när ett foto delas på sociala medier.

DAOs eller decentraliserade autonoma organisationer – är organisationer som är medlemsägda och drivs utan ett centraliserat ledarskap. Denna organisationsstruktur har blivit populär i web3 och utnyttjas också för att ombilda deltagande medborgarjournalistik. Tänk t.ex. TruthDAO, en professionell nyhetsorganisation byggd med gemenskapsstöd och interaktion genom en decentraliserad DAO-struktur. TruthDAO syftar till att stödja partipolitisk journalistik genom att engagera medlemmar i rapporteringsprocessen. Medlemmar kan bidra med berättelseidéer, ge perspektiv och delta i debatt.

Öppnar nya intäktsgenereringsvägar

Den massiva omfattningen av många medie- och underhållningsföretag har inneburit att enskilda artister och kreatörer har mindre kontroll och ägande över sitt innehåll, samt begränsade möjligheter till intäktsgenerering. När enskilda artister distribuerar sin musik via storskaliga medieplattformar blir de ofta orättvist kompenserade. Till exempel när musiker distribuerar sin musik via Spotify eller Apple Music, ca 70% av intäkterna utdelas till musikrättighetsinnehavarna – som ofta inte är de enskilda skaparna.

NFT:er – blockchain-baserade tokens som effektivt tilldelar äganderätt till särskilda digitala föremål som konstverk eller till och med blogginlägg – förändrar intäktsgenereringsspelet för enskilda kreatörer. NFT:er ger enskilda artister och kreatörer mer självständighet över hur de tjänar pengar på sitt arbete.

Några av de största sociala medierna har anammat NFTs utan tvekan och insett att kreatörer efterfrågar web3-affärsmodeller. Mark Zuckerberg nyligen meddelade att NFT:er kommer till Instagram. Och YouTube också nyligen meddelade att det införlivar NFTs i sina skaparverktyg så att kreatörer kan tjäna pengar direkt från fans som köper rättigheterna till deras videor. YouTubes produktchef har reflekterat över potentialen för nya intäktsgenereringsmöjligheter förklarade, "Vi tror att ny teknik som blockchain och NFTs kan tillåta kreatörer att bygga djupare relationer med sina fans...Tillsammans kommer de att kunna samarbeta i nya projekt och tjäna pengar på sätt som inte tidigare varit möjliga."

I slutändan har blockchain potentialen att på djupet förändra intäktsgenereringsvägar för kreatörer och främja en mer jämlik spelplan med tips och erkännande i realtid. Konstnären Kryptograffiti till exempel lanserade nyligen ett plugin för DJ:s. Om livestream-tittare gillar ett spår kan de skicka Bitcoin
BTC
tips med hjälp av en QR-kod. Cryptograffiti har reflekterad, "Jag ser fram emot en framtid där mikrobetalningar är allestädes närvarande. Konstnärer betalas av utsikten, författare av dikten, musiker av lyssnaren."

En ljus framtid för blockchain inom media och underhållning

William Mougayar, bästsäljande författare till Business Blockchain, har sagt, "Blockkedjan kan inte bara beskrivas som en revolution. Det är ett tsunamiliknande fenomen, som sakta avancerar och gradvis omsluter allt längs sin väg av kraften i dess framsteg.” Den tsunamiliknande kraften hos blockchain visar sig vara särskilt kraftfull inom medie- och underhållningsindustrin. Dessa branscher har under de senaste decennierna drabbats av genomgripande problem som IP-kränkningar, desinformation och orättvisa betalningsstrukturer. Med den globala marknaden för blockchain beräknad för att nå 1.4 biljoner dollar år 2030, är ​​möjligheten stor för blockchain att bli en transformativ tour de force för media och underhållning.