Gör dig redo att spela i Reeboks tankeväckande Blockchain Sneakers

Det äldre skomärket Reebok hoppar full kraft in i digitala världar och virtuellt spel. Den här veckan tillkännagav Reebok ett exklusivt partnerskap med kryptoteknologistartup Futureverse för att utveckla ett brett utbud av blockchain- och AI-drivna spel och metaverse-upplevelser.

Nyckelord

• Reebok har samarbetat med kryptostartup Futureverse för att utveckla AI och blockchain-baserade spel och digitala upplevelser
• De kommer att lansera en on-chain-spelupplevelse nästa år kallad "Reebok Impact" som innehåller digitala bärbara enheter
• Detta syftar till att utöka Reeboks varumärkesnärvaro till metavers och virtuella världar
• Moderbolaget Adidas och rivalen Nike har också flyttat in på digitalt mode, NFTs och spel
• Men Reebok verkar fokuserad på att skapa uppslukande spelupplevelser för sina digitala skor

Målet är att revolutionera det digitala modet genom att transportera varumärket Reebok till virtuella världar. Reebok och Futureverse planerar att visa upp digitala versioner av Reeboks skor som bärbara föremål på kedjan tillsammans med NFTs. Denna digitala integration speglar steg som redan tagits av Reeboks moderbolag Adidas tillsammans med andra skomärken som Nike.

Men unikt sett verkar Reeboks partnerskap vara intensivt fokuserat på att bygga uppslukande speluniversum där dess kommande digitala kickar kan leva. Mittpunkten i samarbetet är ett ambitiöst on-chain-spel som planeras till 2024, kallat "Reebok Impact".

Spännande att samarbeta med @futureverse att avfyra @ReebokImpact år 2024, en sinnes- och hjärtskärande digital skoupplevelse som kommer att göra det möjligt för vårt samhälle och därutöver att dyka in i AI och digitala wearables. https://t.co/uH4CgAiYQn

- Reebok (@Reebok) December 7, 2023

Beskrivs som en "sinne och hjärta-böjande digital skoupplevelse", kommer Impact att visa "att livet inte handlar om dina sneakers, det handlar om vad du gör medan du bär dem", enligt Reebok. Spelet kommer att utnyttja AI, digitala wearables och haptisk feedback för interaktivt spel som verkar redo att ta idén om "anslutna skor" till ett nytt territorium.

För Reebok, att gå aggressivt in i web3-spel och metaverse branding återspeglar etiken i dess "livet är inte en åskådarsport"-kampanj. Företaget vill använda tekniker som förstärkt verklighet inte bara för att sälja digitala produkter, utan för att skapa deltagande äventyr som skiljer skor från verklighetens praktiska egenskaper.

Reeboks vd Todd Krinsky sa att företaget genom satsningar som Reebok Impact "överskrider [s] traditionella gränser för innovation för att engagera våra konsumenter i den digitala utvecklingen av våra produkter." Löftet är att revolutionera det fysiska modet genom att skicka det rusande in i virtuella världar.

Futureverse, Reeboks teknologipartner, fokuserar på att etablera ett öppet, multi-plattforms metaverse ekosystem via stora förvärv. Startupen samlade in 54 miljoner dollar i Serie A-finansiering i juli 2022 för att hjälpa sin köprunda av NFT-spel och kryptoföretag. Även om ingen har specifikt sysslat med digitala wearables ännu, verkar Futureverse nu redo att hjälpa Reebok att bana ny terräng.

För äldre mode- och skomärken har det blivit absolut nödvändigt att expandera till metaversa upplevelser mitt i förändrade konsumentattityder och beteenden som sågs under pandemin. Företag som Nike och Adidas har redan experimenterat med digitala kläder knutna till NFT som erbjuder exklusiv tillgång till riktiga produkter.

Men genom att dubbla ner på metaverse-spel, satsar Reebok nu på att virtuella världar inte bara kommer att komplettera fysiska – de kommer att vara avgörande för att omdefiniera produkter och hur varumärken interagerar med konsumenter. Löftet med satsningar som Reebok Impact är att göra verkliga skor nästan sekundära till de digitala upplevelser de låser upp.

Det är ett djärvt steg för ett decennier gammalt företag genomsyrat av påtagligt sportarv. Men genom att rikta in sig på ny demografi genom virtuella ingångspunkter, hoppas Reebok kunna injicera förnyat liv i sin verksamhet via digitala medel – samtidigt som man håller åtminstone en fot rotad i den fysiska världen.