Binance går med i FTX, Coinbase och Crypto.com med idrottares rekommendationer inför Super Bowl

Den största trenden inom krypto just nu har lite att göra med Bitcoin eller ens Bored Apes. Det är kryptovalutabörser som lagrar sportpartnerskap och rekommendationer från idrottare.

Det kommer att nå feber den 13 februari under Super Bowl, det mest sedda tv-programmet i USA varje år. Både Crypto.com och FTX har radat upp kändis sponsorer och pusslat ut miljoner för annonstid under spelet.

Binance, dock, sitter här ut. Och den är taggad femfaldig NBA All Star Jimmy Butler för att berätta för folk att de inte behöver spela heller.

"Den 13 februari kommer du att höra några av de största namnen som säger åt dig att komma in på krypto," sa Miami Heat small forward via en video idag på Binances Twitter-konto. ”Men de känner inte till dig eller din ekonomi. Det är bara du som gör det. Binance och jag är här för att berätta för dig: Lita på dig själv och, naturligtvis, gör din egen forskning."

Binance har länge varit den främsta kryptovalutabörsen i volym, men mognaden av kryptovalutautrymmet tillsammans med samordnade annonskampanjer har hotat dess vinst. Under hela 2021 sysslade dess topprivaler med sportpartnerskap och rekommendationer. FTX köpte rättigheterna att döpa om Miami Heat Arena efter sig själv och signerade NFL-legendaren Tom Brady och NBA-skärpskytten Steph Curry som varumärkesambassadörer, Crypto.com sponsrade UFC och fick namnrättigheterna till Los Angeles Lakers och Clippers arena, och Coinbase gipsade dess namn på NBA-golv, bara för att nämna några erbjudanden.

Binance har för det mesta undvikit att anamma modellen för idrottare och kändisar, även om de nyligen uppvaktade den spanske fotbollsspelaren Andrés Iniesta och sponsrade fotbollsturneringen Africa Cup of Nations. 

Hittills har tillvägagångssättet utan krusiduller fungerat. Enligt de senaste siffrorna kontrollerar Binance 62 % av spothandelsvolymen bland de fem bästa börserna på CoinMarketCap rankad efter förtroendepoäng (som inkluderar volym, likviditet, cybersäkerhetsmått och storlek). Dess grepp om derivathandel – där USA-baserade Coinbase hittills har stängts ute på grund av regulatoriska frågor – är nästan lika starkt; den kontrollerar 58% av den dagliga handelsvolymen. (Obs: Binance äger CoinMarketCap, men siffrorna som presenteras är jämförbara med andra kryptodataaggregatorer.)

Så sent som i november verkade det sportcentrerade tillvägagångssättet hos konkurrenterna ge resultat, eftersom Binances andel av handelsvolymen sänkt till 45 %.

Och taktiken kan ändå ge dem ett resultat. Super Bowl lockade nästan 100 miljoner tittare i USA 2021 – och det var en ner år på grund av covid; siffran når vanligtvis nära 150 miljoner människor. Med nya undersökningar som tyder på att färre än 20 % av amerikanerna har investerat i krypto, kan en Super Bowl-annons få många åskådare in i spelet.

Men Binance och Jimmy Butler har inget emot om du tittar på olympisk curling istället.