Krypto-affärer hjälper sponsringspengar från NBA till 1.6 miljarder dollar

Kryptovalutaföretag hjälpte till att driva upp NBA:s sponsringsintäkter till rekordhöga 1.6 miljarder dollar under säsongen 2021-22, enligt uppskattningar av IEG, ett konsultföretag för sportpartnerskap.

Det är en ökning med 13% från $1.4 miljarder säsongen 2020-21. Under säsongen 2018-19 samlade National Basketball Association in 1.2 miljarder dollar i sponsorpengar. Sponsringsavtal kan innehålla affärer för arenanamnsrättigheter och för företag att sätta sina namn eller logotyper på spelartröjor.

"Kryptovalutakategorins sponsringsspree liknar ingenting vi någonsin sett förut", säger Peter Laatz, IEG:s globala VD.

Kryptopartnerskap är nu den näst mest lukrativa sponsringskategorin för NBA, bara efter teknologikategorin. Bland NBA:s kryptoaffärer denna säsong var ett ligaavtal med kryptohandelsplattform Coinbase. CNBC rapporterade att affären är värd 192 miljoner dollar över fyra år.

Andra kategorier som beräknas betala NBA över 100 miljoner dollar årligen inkluderar banker, telekom och varor, enligt IEG. Företag som spenderar minst 50 miljoner dollar inkluderar Anheuser-Busch, pepsioch AT & T.

Bland de fyra stora sportligorna ligger NBA på tredje plats i sponsringsintäkter. De NFL är nr 1 med nästan 2 miljarder dollar i sponsringsavtal för säsongen 2021, enligt IEG. Och i mars rapporterade CNBC MLB tjänade 1.7 miljarder dollar i sponsring förra säsongen. NHL säkrade 676 miljoner dollar i sponsorpengar för 2020-21 säsongen.

IEG:s prognoser kommer när NBA-finalerna börjar på torsdag, då Golden State Warriors kommer att vara värd för Boston Celtics i Game 1 på Chase Center.

På lagfronten gick Los Angeles Lakers med på ett 20-årigt kontrakt med arenanamnsrättigheter värt $ 700 miljoner med plattformen Crypto.com. Och Warriors skrev på en 10 miljoner dollar globalt rättighetsavtal med FTX, en kryptoderivatbörs. Företaget säkrade också arenanamnsrättigheter för Miami Heat.

En annan kategori som hjälper NBA:s resultat: annonser på spelartröjor.

NBA förväntas ta in mer än 200 miljoner dollar den här säsongen från affärer med tröjlappar. De inkluderar Brooklyn Nets-säkring 30 miljoner dollar per säsong från mäklarhandelsplattformen Webull i september 2021. Affären ledde NBA vid den tiden, men Warriors gick om topplaceringen tidigare denna månad när de förnyade sitt avtal med det japanska e-handelsföretaget Rakuten.

Villkoren för det avtalet var inte offentligt avslöjade. Men ligakällor sa till CNBC att Rakuten kommer att betala Warriors norr om 40 miljoner dollar årligen. Det är en ökning från 20 miljoner dollar för den tidigare affären.

Personerna pratade med CNBC på villkoret att de förblir anonyma eftersom de är begränsade från att offentligt diskutera lagavtal.

Jerseysponsring har utökats i proffsligor under det senaste året. NHL, till exempel, lade till plåster på uniformer och hjälmar under pandemin. Och den MLB godkända lagdräkter i sitt nya arbetsavtal med spelare i mars i år. NFL tillåter inte lappar på uniformer.

Ökande intäkter från annonser på uniformer och andra sponsringsavtal kan hjälpa NBA att nå dess prognostiserade 10 miljarder dollar i totala intäkter denna säsong. NBA-kommissionären Adam Silver har sagt att de totala intäkterna under säsongen 2020-21 minskade med cirka 35 % från föregående år efter att pandemin trimmade säsongen till bara 72 matcher. Intäkterna under säsongen 2019-20, som också delvis påverkades av pandemin, var 8.3 miljarder dollar, en minskning från 8.8 miljarder dollar 2018-19.

Ligans sponsringsintäkter förväntas fortsätta växa.

Ligans datarättigheter handlar med Schweiz-baserade Sportradar — enligt uppgift värd 1 miljard dollar — börjar i Säsongen 2023-24. NBA:s TV-avtal löper också ut efter säsongen 2024-25 och sportchefer förväntar sig att det kommer att överskugga dess nuvarande värde på 24 miljarder dollar, eller ungefär 2 miljarder dollar per säsong. NBA har också ett handelsavtal med e-handelskraften Fanatics och ett avtal med Dapper Labs, skaparen av NBA Top Shot NFTs.

I ligaavtal åtar sig företag också att köpa reklam för nationella NBA-spel.

För ordinarie säsongsmatcher 2021-22 nådde de nationella annonsutgifterna för NBA-spel 470.7 miljoner dollar, enligt mediespårningsföretaget iSpot.