Kryptoinfluenser: Kryptobranschen är en ung bransch som först nyligen har blivit populär. Så här får du grepp om media, säger Viroslava Novosylna of SLOVA Tech PR byrå.
Vet du hur du kommunicerar ditt kryptoprojekt till media och därmed världen? Du kan attrahera nya investerare, partners och kunder med hjälp av kryptoinfluenser från sport, show business, politik eller andra sfärer. Men det här är inte alltid enkelt.
Crypto influencers som en kanal för att marknadsföra krypto
Kändisar är ett av de mest effektiva sätten att nå din målgrupp. Kändisar har miljontals följare på sociala mediekanaler som gör dem till influencers inom sina sfärer (t.ex. fotbollsspelare följs av fans som vill vara som dem). Dessa personer har ett omfattande nätverk och kan snabbt sprida information om ditt ICO/blockchain-projekt.
Emellertid de bör inte väljas slumpmässigt. Försök att hitta en person som matchar din målgrupp, har en solid närvaro på sociala medier och vet hur man marknadsför. Modeinfluenser kommer att anpassas till ditt projekt om mycket av dess värde härrör från konstnärlig kvalitet. Tekniska YouTubers kommer väl till pass för att nå en tekniskt kunnig publik och gräva ner sig i detaljerna. Var också försiktig med deras förflutna. Om de har varit inblandade i några skumma ICO:er eller trasig NFT-försäljning är det bättre att undvika dem.
Krypto-influenser: Kändisexempel
Förra året marknadsförde Logan Paul, en av de mest framstående YouTube-stjärnorna, NFT-projektet "CryptoZoo." Paul hävdade att han investerat över 1 miljon dollar av sina pengar i samlingen. Men med få eller inga uppdateringar sedan maj 2022, sjönk priset från över 1000 100 $ per NFT till XNUMX $ och lägre. Paul har också slutat stödja projektet.
Men det kan vara ännu värre. Populära rapparen Tekashi 6ix9ine, eller Daniel Hernandez, engagerade sig i en ren bluff. I december 2021 var han involverad i marknadsföringen av Trollz Collection 9,669 XNUMX – en NFT-samling av virtuella avatarer. Men senare blev en av moderatorerna på Trollz's Discord-kanal oseriösa, spammade ägare med skadliga länkar och lockade in dem till pengar.
Den totala skadan beräknades aldrig, och enskilda kunder förlorade så mycket som $40,000 XNUMX av sina investeringar. De storslagna planerna, som lanseringen av ett blockchain-spel, ledningsrättigheter och donationer till välgörenhet, kom inte heller att förverkligas. Tekashi tog precis bort sina inlägg om Trollz.
Det ska inte vara så här. I maj i år lanserade Bella Hadid sin CY-B3LLA-kollektion av NFTs i samarbete med reBASE. Det finns 11,111 10 NFT:er fördelade på XNUMX verkliga regioner, vilket skapar konstverk med unika "geobaserade attribut". På grund av kvaliteten på bilderna och geolokaliseringselementen genererade det ett stadigt intresse och hyllning från digital konstsamlare och kritiker.
Vad kan gå fel
Många människor förstår inte hur krypto fungerar och vilket värde det kan tillföra deras liv. För att en kryptoverksamhet ska växa och utvecklas behöver den god kommunikation med sin publik. Hur kan du få deras förtroende?
Om du har uppmärksammat kryptoutrymmet någon gång, är du förmodligen bekant med massiva bedrägerier. Frågan är: hur går det till?
Svaret är enkelt: bristande förtroende för kryptosfären. Tänk på att Terra Coins till ett värde av 60 miljarder dollar går upp i algoritmrök, eller spelhacket Axie Infinity, och 615 miljoner dollar i varor som stulits. Det är lätt att se varför det kan finnas en viss tveksamhet från användare som vill engagera sig i dessa plattformar eller tjänster men som inte vet om de kan lita på dem. Ingen brydde sig om att varna dem. Ingen kommunicerade korrekt med dessa människor och exponerade dem för massiva annonskampanjer.
Varför journalistik fortfarande spelar roll i krypto
Journalistik handlar om fakta och sanning, vilket betyder att kryptobranschen behöver det mer än någonsin. Du måste ha en bra relation med media för att vinna dina kunders förtroende.
Journalister kommer alltid att ställa svåra frågor, som ibland kan vara för hårda – men det här är vad vi behöver. De flesta vill hjälpa och skydda sina läsare från att bli lurade eller att förlora pengar. Om du får orättvis kritik från en viss journalist, ignorera det bara, eftersom det finns andra som kommer att ge en ärlig bedömning och till och med marknadsföra ditt projekt.
Varför betalda kommersiella företagsnyheter och pressmeddelanden inte är effektiva
Betalda kommersiella företagsnyheter och pressmeddelanden är inte övertygande. Du betalar för en annons, så du vill att den ska ses av många människor. Men betalda annonser kan bara nå personer som redan har visat intresse för din produkt eller tjänst genom att besöka din webbplats eller sociala mediesidor. Jag förstår? Om de inte redan visste om dig skulle de inte finnas på din webbplats.
Så om du skickar ut ett betald Facebook-annonsmeddelande som säger "GÅ MED VÅR ICO NU!" 99 % av din publik kommer att ignorera det eftersom de aldrig har hört talas om dig. De andra 1% kommer att klicka igenom bara för att deras nyfikenhet väcktes av termen "ICO". Det är förmodligen inte det du ville uppnå.
Det är därför du behöver en fängslande historia och ett varumärke. Du måste vara lättsökbar och verifierbar för att ha framgång i längden. Betalannonser uppfyller aldrig detta.
Pressmeddelanden är ännu värre. Ingen kan förstå dem. Formuleringen är vanligtvis för komplicerad, och historien är obefintlig. Så bli inte smickrad när outlets kör dem. Detta är en DÅLIG sak eftersom journalister helt enkelt saknar intresse för att fråga dig vad utgivningen handlar om.
Hur man genererar nyheter som intresserar läsaren
En av de största utmaningarna inom krypto är att skapa ett nyhetsbrev som är intressant för läsare, media och ditt samhälle. Det här kan vara knepigt, men det behöver inte vara det. Hemligheten ligger i att veta vilken typ av historia du försöker berätta och vem du ska prata om när du pitchar den.
Tänk på att ditt samhälle består av olika människor med olika intressen och kunskapsnivåer. Vissa kommer att vara mer intresserade av de tekniska aspekterna, andra av affärssidan. Vissa blir glada av att bara läsa om ditt projekt, medan andra vill lära sig hur det fungerar inifrån och ut.
Du måste upprepa din pitch med varje nytt mediauttag. Ta hänsyn till deras tidigare artiklar och vinkeln de väljer. Läs tidigare berättelser från journalisten du pratar med. Ju mer personalisering, desto bättre. Och viktigast av allt, förklara målen. Om du kan få journalisten entusiastisk över potentialen i ditt projekt, kommer de att skriva en bättre historia.
Varför kryptoföretag inte ska vara rädda för att dela insidan
Om du är ett blockchain-projekt ska du inte vara rädd för att vara transparent med allmänheten. Folk vill veta detaljerna innan de investerar. Om du vill att folk ska lita på ditt projekt och investera i det behöver de lite information om vad som händer bakom kulisserna.
Information du kan dela:
-Förklara både teknik- och marknadsföringssidorna av verksamheten
-Marknadsundersökning
-Framtidsförutsägelser och trendanalys
Här är ett perfekt exempel. I december 2018 släppte cryptocurrency exchange ratingtjänsten CER (en del av Hacken Ecosystem), en rapport om handelsvolymer som förfalskades av några stora spelare. Enligt dokumentet låg Korea-baserade Bithumb, världens näst största kryptobörs i volym vid den tiden, omkring upp till 50 % av sin handelsvolym sedan sensommaren 2018.
Den presenterades av forbes, CNBC och dussintals andra publikationer. Hur inflytelserik var det? I januari 2019 sades upp cirka 10 % av Bithumbs anställda, och i mars hackades Bithumb. EOS och Ripple för 20 miljoner dollar stals. Nu ska den Korea-baserade plattformen enligt uppgift vara i samtal med FTX om en möjlighet till förvärv.
Crypto influencers: Sammanfattningsvis
För att producera den här typen av innehåll behöver du en kombination av teknik och kommunikationsförmåga inom ditt företag. Ta med en pålitlig partner ombord, eller var redo att involvera någon influencer eller kommunikatör som din chef för innehåll och PR. Kryptospråket är kod, men dina kunder vill fortfarande ha några heltäckande ord för att förstå allt.
Så var exakt, var direkt och försök komma ihåg att det finns en person bakom mynt, NFT-avatarer och blockkedjeadresser. Och oavsett teknik, ha alltid tydlig och uppriktig kommunikation.
Om författaren
sedan 2013 Viroslava Novosylna har lett SLOVA Tech PR byrå som hjälper ukrainska företag att komma in på internationella marknader och internationella företag att lansera i Ukraina. 2021 började hon en roll som VC PR-partner i TA Ventures. Förutom detta är hon en av grundarna av den internationella ideella gemenskapen av kvinnor inom teknik Wtech, grundat 2018 i Kiev, med 4,000 XNUMX medlemmar över hela världen (Cypern, Schweiz, Polen, Holland, Frankrike). Sedan starten av det fullskaliga kriget i Ukraina har Viroslava gått med i den ukrainska PR-armén för att koordinera kommunikationen med internationella medier för att hålla människor informerade. Nyligen har hon också trätt ombord på PRCA i Storbritannien – världens största och mest inflytelserika PR-yrkesorgan.
Har du något att säga om kryptoinfluenser eller något annat? Skriv till oss eller gå med i diskussionen i vår Telegramkanal. Du kan också fånga oss Tik Tok, Facebook, eller Twitter.
Posten Krypto-influencers: kändisar som fattade det fel och de som fick det rätt visades först på BeInCrypto.
Källa: https://beincrypto.com/crypto-influencers-celebs-wrong-right/