Crypto Winter ger dåliga nyheter för sportsponsring

Kryptovinter(ar) kan ha flera marknadsmässiga återverkningar för återförsäljare och institutioner. Den här artikeln fokuserar på hur kryptovinter påverkar sportsponsring och reklamavtal. 

Kryptoföretag alltmer investerat i sportsponsring och reklam för att marknadsföra sitt varumärke och sina produkter. Tillväxten av kryptovalutaindustrin och den ökande vanliga acceptansen av digitala tillgångar har underblåst denna trend.

Kryptoföretag har sponsrat olika sportevenemang och lag, inklusive fotbollsklubbar, basket och bilracing. Några exempel på sponsring över olika genrer som skapade reklamvågor för krypto nämns nedan.

Stora kryptoerbjudanden under de senaste åren 

Varumärken för kryptovaluta hjälpte National Basketball Association (NBA) samlade in 1.64 miljarder dollar i årliga sponsoravgifter för säsongen 2021-2022. Enligt a rapport, representerade detta en ökning med 12.50 % från år till år.

Fem varumärken – Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX och Socios – står för 92 % av utgifterna för kryptovaluta i NBA. Inkluderar några av de mest uppmärksammade inventarierna i ligan som namngivning och tröjaplåster sponsorskap. 

Crypto.com vann namnrättigheterna för Los Angeles Lakers hemmaarena i en affär enligt uppgift värd 700 miljoner dollar under 20 år. Dessutom spelade crypto en roll som nio sponsorer av nya jersey patch, inklusive Philadelphia 76ers avtal med Crypto.com, värt mer än 10 miljoner dollar per år.

Kända team integrerade till och med digitala valutor i betalningssystem. 2021, NBA:s Dallas Mavericks meddelade att de skulle acceptera dogecoin som betalning för biljetter och varor. Lagets ägare, Mark Cuban, är en högljudd anhängare av kryptovalutor. 

Andra sporter åkte samma tåg

2020 tecknade den engelska Premier League-fotbollsklubben Southampton ett sponsringsavtal med cryptocurrency-spelplattformen Sportsbet.io. 2019 samarbetade Formel 1-racingteamet Red Bull Racing med kryptovalutaföretaget FuturoCoin. Andra grupper som Ferrari och Mercedes samarbetade med Velas blockchain och FTX. 

Utöver sportsponsring har kryptoföretag investerat i reklam genom sportmedia. Till exempel, under 2022 Super Bowl, drev kryptoväxlingsplattformen FTX en reklamfilm med NFL-stjärnorna Tom Brady och Patrick Mahomes.

Det var Super Bowl annonser, en arena och kändis påskrifter. TV-reklam landade under nattnyheterna.

Kryptoföretag spenderade var som helst och överallt. Faktum är att till och med oktober 2022 betalade kryptorelaterade varumärken ut 223 miljoner dollar på annonser i USA. Detta var upp 150 % från 89 miljoner dollar för hela 2021, enligt MediaRadar. 

Sportindustrin har blivit ett viktigt mål för kryptoföretag när de försöker nå nya målgrupper och marknadsföra sina produkter. 

2022: Året med flera kollapser

Många av de multipla kollapserna inom kryptodomänen har redan täckts. Det senaste var FTX kollaps, en av de största kryptobörserna. Med tanke på den allvarliga spridningseffekten bevittnade branschen ett betydande börsvärde som föll under 1 biljon dollar. 

Den så kallade "kryptovintern" i kombination med en bredare ekonomisk nedgång, som gör att levnadskostnaderna stiger som inflation skjuter i höjden, injicerade mycket rädsla inom domänen. Kryptoinstitutioner som Coinbase, Crypto.com och Binance lidit. Ledande befattningshavare granskade reklamutgifterna i den miljön, vilket gjorde det mer utmanande att säkra marknadsföringspengar.

Under det tredje kvartalet förra året spenderade de bästa kryptoannonsörerna bara 35 miljoner dollar på annonser, enligt MediaRadar. Detta stod för en minskning med 80 % från det första kvartalet, som fick ett enormt uppsving från landets största sportevenemang - Super Bowl. 

Grant Harbin, VD för prestationsmarknadsföringsföretaget Headlight, pratade med BeInCrypto, sa: 

"Kryptovinter är en kryptoreklamvinter. Det finns förmodligen väldigt lite hänsyn till att skala reklambudgetar just nu.”

De ogynnsamma marknadsförhållandena såg att flera kryptokohorter drog tillbaka sin marknadsföringsbudget.

Inget kryptonamn ses 

Att starta Super Bowl 2023, kallad Super Bowl LVII, såg ett helt annat scenario. Som BeInCrypto omfattas, majoriteten av sportevenemangets annonser kom från alkohol- och livsmedelsföretag. 

Även andra händelser bevittnade samma scen där de stora namnen i kryptodomänen försvann. Till exempel Formel 2023-evenemanget. En helt annan bild dök upp när teamet avslöjade sina 60-bilar vid säsongens debutlopp förra helgen. Medan alla lag hade minst en kryptosponsor föregående år, är den siffran nu nere på XNUMX% - och det ser ut att falla ytterligare.

Stora namn som Mercedes, som representerar den sjufaldige världsmästaren Lewis Hamilton, var de första som tog bort (kollapserade) FTX:s sponsring. Mercedes kan ha en fordran i FTX:s konkursprocess, anmälningar visar, och in i 2023 har den inga andra krypto-infödda sponsorer.

Framför allt skilde Ferrari sig från ett flerårigt partnerskap med Velas Blockchain. På samma sätt avslutade Red Bulls racingteam sitt förhållande med Tezos. 

De stora konkurserna och kraschen 2022 har lagt en olycksbådande skugga över vår bransch. Sponsringskostnaden varierar från ett lag till ett annat, beroende på storleken. Per en forskare skulle kostnaden område från 500 750 USD till XNUMX XNUMX USD för mindre företag till miljoner för fler gigantiska företag. 

"Med tokenpriserna ner så mycket är det inte konstigt att vissa kryptoföretag backar."

Länder som Singapore har till och med förbjudits kryptoannonser helt och hållet.

Att sätta stopp för reklam kan påverka ett varumärke

Oavsett om det är inom kryptodomänen eller den traditionella sektorn, får grupper en träff när de stanna deras reklamrunda. Varumärken kan möta försäljningsproblem när de slutar annonsera.

Reklam är avgörande för att skapa medvetenhet, bygga varumärkesigenkänning och forma konsumenternas uppfattning om en produkt eller tjänst. När ett varumärke slutar annonsera riskerar det att förlora synlighet och top-of-mind medvetenhet hos konsumenterna.

Med reklam kan ett varumärke behålla sin marknadsposition och konkurrera med andra varumärken som fortsätter att annonsera. Med tiden kan konsumenterna glömma varumärket eller tappa intresset för dess produkter eller tjänster. Detta kan resultera i sjunkande försäljning och marknadsandelar. Att sluta annonsera kan dessutom påverka ett varumärkes rykte och image. 

Om ett varumärke plötsligt innehåller reklam kan det ses som mindre stabilt, välmående eller engagerat i sina kunder. Detta kan skapa en negativ varumärkesuppfattning och undergräva dess tilltal till konsumenterna. Kort sagt, medan andra faktorer kan påverka ett varumärkes försäljning, kan ett slutande av annonsering utan tvekan leda till försäljningsproblem och andra negativa konsekvenser.