Good Shill Hunting: Varför Matt Damons Crypto.com-annons är populär

De som är mycket anpassade till kryptorymden har sett Matt Damons ansikte på Crypto.com-annonser sedan slutet av oktober, när den Oscar-nominerade skådespelaren först dök upp som pitchman för spot- och derivatutbytet. 

I annonsen berättar Damon för tittarna att "förmögenhet gynnar de modiga" samtidigt som man jämför kryptoinvesterare med arktiska upptäcktsresande, bröderna Wright och astronauter. Flera månader senare börjar det meddelandet få resonans hos den större annonspubliken, när Matt Damon bröt sig in i Twitters populära ämnen idag.

Fast inte helt på ett bra sätt. 

Adam Johnson, värd för podcasten Citations Needed, skrev: "Det sorgligaste med Matt Damons macho-baiting kryptopitch där tittaren måste AKTA NU annars är han en svag fitta är att detta är en topp 3 klassisk pitch som alla finansiella system har använt för att driva män att klaffa över sina ynka besparingar. Ingenting har förändrats på 150 år.”

The Guardian författaren Carole Cadwalladr sade, "Det finns inte tillräckligt med yuck i världen för att beskriva Matt Damon som annonserar ett Ponzi-schema."

Och antikrypteringsprogrammeraren Stephen Diehl skrev, "Jag kan bara inte komma över den ofiltrerade nihilismen som antyder att investeringar i hundmynt är som att månlandningen."

(Crypto.com avböjde att kommentera motreaktionen.)

Det förnyade intresset för annonsen är relaterat till en riktad reklamframgång från Crypto.com, som har gått head to head med rivaliserande börs FTX för att tävla om sportfans. Gårkvällens Sunday Night Football-matchup mellan divisionsrivalerna Minnesota Vikings och Green Bay Packers gav många sin första glimt av reklamfilmen; telesändningen är genomgående en av de topprankade shower på tv, tillsammans med andra fotbollssändningar.

Crypto.com och FTX har redan meddelat att de kommer att sända annonser under årets Super Bowl den 13 februari. upp till $ 6.5 miljoner under 30 sekunders sändningstid. Däremot skulle en typisk 30-sekundersplats för en ordinarie säsongsmatch kosta mellan $500,000 1 och $XNUMX miljon.

Att annonsera till sportfans har flera fördelar utöver siffrorna ovan, enligt sportmarknadsföringsprofessorn och forskaren Kirk Wakefield. För det första finns det bevis för att sportfantaster är det mer mottaglig för annonser. En YouGov-undersökning visade att de är mer benägna att njuta av att titta på annonser med favoritkändisar och använda reklam i deras kalkyl över vilka produkter de ska köpa. Dessutom kan annonspengarna gå ännu längre när annonsörer fungerar som teamsponsorer.

Kanske ännu viktigare, amerikanska sportfans gillar också att spela mer än genomsnittliga amerikaner; de är mer stödjande av legaliseringen av onlinespel och använder vadslagning som ett sätt att få kontakt med sin sport. Cryptos profil som en högriskinvestering fungerar till sin fördel med en sådan publik. 

Crypto.com vet detta. I november styrdes det Singapore-baserade företaget av den polskfödde vd Kris Marszalek. spenderade 700 miljoner dollar för att köpa namnrättigheterna till Los Angeles Clippers och Los Angeles Lakers hem, den mest kända franchisen i NBA. Det har ett sponsringsavtal på 100 miljoner dollar med Formel 1-racing, ett avtal på 175 dollar med UFC och individuella avtal med Philadelphia 76ers, franska fotbollsklubben Paris Saint-Germain och NHL:s Montreal Canadiens.

FTX spenderar också stora pengar – det köpte namnrättigheterna till Miami Heat-arenan och har sina egna avtal med Golden State Warriors och Washington Wizards, medan USA-baserade Coinbase förra året blev NBA:s och WNBA:s officiella kryptovalutapartner.

Damons anknytning till Crypto.com – och börsens omfamning av sportfandom – verkar fungera. Datasajt CoinMarketCap leden det före FTX och ett hår bakom Coinbase för spothandelsvolym under de senaste 24 timmarna – även om det rankas efter det förstnämnda för derivatvolym.