Även om det skulle vara orättvist att säga att varje företags partnerskap för namnrättigheter för arenor föregår en olycklig händelse – trots allt finns det fler än 75 professionella ligaarenor i Amerika – en mytologi har etablerats kring sådana affärer och hybrisen som krävs för att se dem igenom .
Även om tal om en namnrättsförbannelse överdriver saker och ting lite, måste det sägas att några av de mest uppmärksammade namnaffärerna de senaste åren har kretsat kring särskilt katastrofala episoder. Tänk MCI Center i DC, Enron Field i Houston och Wachovia Center i Philadelphia.
Om inte annat kan dessa affärer till synes ge ett praktiskt lackmustest innan stora marknadsnedgångar.
Historia som rimmar
Den 7 april 2000, bara ett år innan journalister och investerare började ifrågasätta dess finansiella rapporter, köpte Enron 30 år av namnrättigheter för den nybyggda Astros-stadion i Houston. Priset för rättigheterna var 100 miljoner dollar, betalas ut med drygt 3 miljoner dollar per år.
I slutet av 2002 tvingades Enron genom ett domstolsbeslut att sälja dessa namngivningsrättigheter tillbaka till Astros för 2.1 miljoner dollar. Astros kunde snabbt hitta en ny köpare, som rättigheterna fortfarande tillhör, Minute Maid - även om Minute Maid slogs samman till Coca-Cola Company 2003.
I vad som förmodligen kändes som déjà vu, bara förra året fattade Crypto Dot Com, en Singapore-baserad kryptovalutabörs, beslutet att köpa två decennier av namnrättigheter till det tidigare namngivna STAPLES Center i Los Angeles.
Detta beslut kom till en otrolig kostnad för uppstarten: över $700 miljoner, eller nästan dubbelt så mycket som det kostade att bygga STAPLES Center i första hand. Summan var också nästan fyra gånger vad det kostade Staples att köpa de ursprungliga namnrättigheterna.
Ovanpå de mer än 700 miljoner dollar spenderade på namnrättigheterna för arenan, inked Exchange också en "åttasiffrig affär" för att sätta en lapp på uniformerna för Philadelphia 76ers i sex år.
Så, vad har mer än tre fjärdedelar av en miljard dollar spenderas enbart på basketmarknadsföring fått bytet? Inte mycket, av vad någon utomstående observatör kan säga. Crypto Dot Coms inhemska kryptovaluta, Cronos, har minskat med nästan 90 % jämfört med föregående år. Samtidigt har det rapporterats allmänt att företaget står inför kraftiga uppsägningar inför en branschomfattande nedgång.
Läs mer: Crypto.com har stora problem - men varningarna fanns där
FTX värms upp
Den andra stora swingaren inom sportmarknadsföring under de senaste åren har varit FTX, en Bahamas-baserad kryptobörs med amerikanske Sam Bankman-Fried vid rodret. FTX köpte namnrättigheter för den före detta American Airlines Arena i Miami i början av 2021, ett 19-årigt avtal förseglat för $ 135 miljoner. Miami Heat spelar nu officiellt i FTX Arena.
Men detta var inte den enda sportmarknadsföringen som börsen deltog i. Den sponsrade också ett e-sportlag för över 200 miljoner dollar och har sett sin logotyp plåstrad på alla domare i Major League Baseball. Priset på den affären är inte avslöjat.
Detta tyder på att FTX spenderade en en halv miljard dollar eller mer bara på sportmarknadsföring — och oddsen är att de inte var de mest fördelaktiga dollar som spenderades. I år, FTX gav upp på ett försök till affär med Los Angeles Angels of Anaheim när kryptovintern tog ut sin rätt.
Samtidigt, för första gången sedan FTX grundades, verkar folk fråga sig om börsen och dess systerhandelsföretag - Alameda Research - är eller inte insolvent.
Bästa till sist
Det mest skrämmande exemplet på att välja att spendera pengar på sportmarknadsföring i motsats till en funktionell verksamhet måste gå till teamet som tidigare var ansvarig för det algoritmiska stablecoin-paret TERRA/LUNA.
En affär ingicks i år med Washington Nationals för cirka 40 miljoner dollar, som beviljar namnrättigheter för en exklusiv lyxlokal för exklusiva kunder, tillsammans med sätena bakom hemmaplattan som spacklas med "TERRA" under minst en MLB-säsong - möjligen många Mer.
Bara månader senare Stablecoin-paret kollapsade i glömska. Samtidigt har alla som tittar på en Nationals-match blivit påminda om den dåliga affären för hela säsongen – med tomma platser som stirrar tillbaka på tittarna under varje slagträ.
Nedsänkt i namnrättsförbannelsen
När den bredare ekonomin börjar anamma en lågkonjunktur, håller kryptovaluta låga nivåer som inte setts på flera år. Är förbannelsen av arenans namnrättigheter verklig? Finns det fler stora cryptocurrency-konkurser inom en inte så avlägsen framtid? Bara tiden kommer att utvisa - Crypto Dot Com och FTX hoppas kunna motverka trenden.
För mer informerade nyheter, följ oss vidare Twitter och Google Nyheter eller lyssna på vår undersökande podcast Innoverat: Blockchain City.
Källa: https://protos.com/has-the-naming-rights-curse-finally-hit-crypto/