Hur Reddit besegrade Crypto Winter och etablerade en marknad på 10 miljoner dollar för anpassade avatarer

När Reddit avslöjade sin andra sats av samlaravatarer klockan 2:59 ET den 20 oktober, var Ethan förberedd och höll sin telefon.

Med tanke på att iOS App Store tar en andel på 30 %, bestämde han sig för att försöka köpa dem på sin stationära dator. Ethan, en 38-årig grafisk designer från norra Virginia som begärde anonymitet för att undvika doxxing, protesterade mot idén att Apple skulle få pengarna istället för oberoende artister. Han var beredd att köpa några NFTs av Reddits unika Snoo-maskot skapad av internetdesigners som Rojom och Foustling när han insåg att Stripe-betalkortsintegrationen på skrivbordet inte fungerade för honom. Istället var han där med sitt iPhone- och PayPal-konto.

När hans bank kontaktade för att fråga om köpen var falska, scrollade Ethan och klickade igenom sina favoritsamlingar. Han ansträngde sig för att trösta dem så snart han kunde så att han kunde återvända till marknadsplatsen. En 38-årig man som betalar pengar för konstverk av maskotar online? Han köpte till slut värt 300 USD, ett belopp han trodde att han kunde betala tillbaka genom sekundär försäljning. Verkligen?

Hypen kring nedgången, som Reddit kallade Spooky Season Collectible Avatars, får folk att tänka tillbaka på en mer välmående tid inom kryptovaluta, runt januari 2022, när NFT:er var på topp och folk spenderade miljontals dollar, och ofta bjöd över varandra, att köpa pixelerade JPEG-bilder av glasögonplaggade primater.

Reddit-fallet bryter mot logiken i kryptovintern, under vilken den totala volymen av NFT-handel har minskat med så mycket som 99%. Reddit har lagt till miljontals nya plånböcker till kryptoekosystemet och skapat miljontals dollar i försäljning genom att göra det möjligt för artister att skapa design av sin ikoniska avatar, skapa dem på den Ethereum-anslutna Polygon blockchain och sälja dem till användare som vill ha dem som profilbilder – allt samtidigt som man undviker den fruktade etiketten med icke-fungibla token.

Inte de hatade NFT:erna

Ethan fångar perfekt hur det sociala medienätverket drog fram den osannolika framgångssagan. För några månader sedan skulle han ha blivit lika förbryllad som sin fru när han fick veta att ritade avatarer kostar hundratals dollar. Han är ingen NFT-själare. Eftersom han var artist, drogs han in av den tidiga spänningen och öppnade ett OpenSea-konto när NFTs först blev populärt. Men han undvek att engagera sig för mycket.

Jag tyckte att det var för mycket skitskott, och jag trodde att barriären var för hög, säger han.

Uppenbarligen instämde Reddit. Reddits medgrundare Alexis Ohanian berättade för Fortune att han ursprungligen skickade en prototyp avatarskapare för över tio år sedan. Plattformen har lekt med idén om att låta användare anpassa sin distinkta fotbollsformade utomjordiska maskot, Snoo, som sin avatar i flera år. För åtta år sedan släppte Reddit ett enkelt byggverktyg, och två år senare förbättrades det. Med undantag för en kort prövning av fyra NFTs i juni 2021, var den inte kopplad till blockchain-teknik, vilket skulle ha tillåtit användare att handla och sälja dem på sekundära marknader. Den senaste var integrerad med Reddits plattformsvaluta och premiumerbjudanden.

Detta ändrades i juli när Reddit avslöjade introduktionen av "blockchain-backed collectible avatars", som den karakteriserade som en begränsad upplaga av Snoo-maskot-tema skapad av oberoende artister som användare kunde köpa och kombinera med andra delar för att göra profilbilder.

Reddit använde inte ordet "NFT" en gång i artikelns ungefär 800-ordslängd.

NFT:er avskys av många människor, sa en Reddit-användare till Fortune. "Namnet har ett dåligt rykte bara i sig självt."

Att få tekniken att verka mer lättillgänglig var ett smart drag. En taleskvinna sa: "Vi föreställer oss blockchain som ett tillvägagångssätt, i framtiden, för att ge mer bemyndigande och oberoende till samhällen på Reddit." Vi undersöker verktyg för att göra dem ännu mer självförsörjande och självförsörjande.

Enkla förklaringar av fördelarna med blockchain gavs i tillkännagivandet. Avatarerna skulle lagras på den Ethereum-kompatibla polygonen, vilket ger köpare "äganderätt och portabilitet", såväl som rätten att använda konstverket både på och utanför Reddit. De kan med andra ord sälja dem på andrahandsmarknader som OpenSea.

Reddit gjorde också ansträngningar för att hålla sig borta från några av de tekniska termerna och utmaningarna med NFT. Användare skulle inte behöva skapa cryptocurrency-plånböcker eftersom alla transaktioner kan göras med fiat-pengar. Istället skulle de använda "valv" eller blockchain-drivna plånböcker, som redan är inbyggda i andra funktioner på Reddit-webbplatsen, sådana community-poäng.

Ethan har använt Reddit i nästan 11 år, men som de flesta användare missade han nyheten i juli. Ethan såg Reddit börja släppa avatarerna till kraftanvändare gratis i augusti för att få mer dragkraft, men han fortsatte att behålla sitt avstånd. Hans uppmärksamhet uppmärksammades på det inofficiella nätverket av användare som samlades för att ge råd och göra affärer för sina favoritkonstverk, det snabbt växande r/avatartrading subreddit.

Han började undersöka de olika målarna, till och med registrerade sig för r/avatartrading Discord-servern för att prata med dem. Rojom, en Reddit-bästsäljare som skapar bisarra svart-vita versioner av Snoo med en blandning av kroppsskräckmönster och religiös symbolik, var hans favorit. Även om Rojoms avatarer för närvarande säljs för tusentals dollar på OpenSea, kostade de ursprungligen mindre än $100 när de erbjöds i Reddits butik.

"Du behövde verkligen inte veta något"

Ethan njöt av att han kunde skapa sin egen avatar genom att kombinera element från andra. Han övervägde att använda en av en musiker som heter Le Rock med en gitarr på sin profilbild eftersom han spelar instrumentet själv. Bäst av allt, gasavgifterna - barriären som från början stängde Ethan av NFTs - var inte oöverkomligt dyra. Han upptäckte hur man samlade sina gratisavatarer och köpte till och med några från den första generationen, som debuterade i juli och fortfarande var till salu.

Den låga entrébarriären var något Ethan sa att han verkligen gillade med vad Reddit gör. Du behövde inte ha några förkunskaper om blockchain, fröord eller plånböcker.

Detta gjorde dem så populära att den första satsen av avatarer såldes slut den 3 oktober. Dessutom ökade försäljningsvolymen: Data från Polygon Analytics visar att den totala försäljningen nådde 1 miljon USD den 3 oktober efter en månads fluktuation på bara 40,000 XNUMX USD.

Inledningsvis var det trögt för att få dragkraft, det samlaravatarinitiativ visade sig nu lovande. "Kommer du ihåg när Reddit Avatars förlöjligades och ansågs vara ett stort misslyckande?" på r/cryptocurrency, en annan subreddit, skrev en användare. Det vände 180 grader.

r/avatartrading subreddit blomstrade under tiden. En av moderatorerna, som föredrog att bara bli känd som "Matt", anslöt sig i augusti för att ta reda på hur han skulle ta emot hans gratis airdrop. Det var inte många medlemmar alls. Det var över 3,500 XNUMX i början av oktober.

Matt hävdar att samhället föddes som ett resultat av hypen kring några av de första avatarsamlingarna, som Drip Squad. Användarna var fortfarande få nog att r/avatartrading-medlemmar kunde köpa andra samlingar i väntan på att de skulle bli mycket populära. Satsningen var framgångsrik eftersom marknaden tog fart och vissa kunder köpte avatarer bara för att sälja dem direkt.

Total Collectible Avatar-försäljningsvolym per 2 november: 10.36 miljoner USD

När andra generationens avatarer släpptes den 20 oktober brast allt, med flera av de mest omtyckta samlingarna som sålde slut på några minuter. Försäljningsvolymen sköt i höjden och på Halloween översteg den totala summan snabbt 10 miljoner dollar.

Det liknar daytrading, sa Matt. Efter att ha investerat över 900 $ i företaget, hävdade han att han hade 60 avatarer på sammanlagt 15 Ether, eller ungefär 23,000 XNUMX $.

Men är denna hype bara tillfällig eller kommer den att hålla i sig?

NFTs, enligt Michael Anderson, medgrundare av det kryptovaluta-fokuserade venture-företaget Framework, måste ge värde som går utöver spekulativt värde. För att dessa NFT:er ska ha ett långsiktigt värde, sa han, "måste du ha kärnanvändbarhet inbyggd i dem."

En illustration av detta är sällsynthet, som kan fungera som en statussymbol, såsom Bored Ape-avatarerna som innehas av kända personer som Mark Cuban och Paris Hilton. Även om vissa Reddit-avatarsamlingar har färre mynningar, är detta inte en nyckelaspekt i projektet, som har nästan 3 miljoner aktiva avatarer.

Ett annat användningsfall skulle vara token-gating, som Anderson definierade som att ge något av värde för samhället, som tillgång till olika Reddit-ställen. Det är också möjligt att nya användare kommer att uppmuntras av Reddits avatarer att engagera sig med andra delar av kryptovaluta-ekosystemet där NFT fortfarande är ett skämt.

Reddits produktchef Pali Bhat meddelade detta under en paneldiskussion på TechCrunch Disrupt den 18 oktober. Hon sa att över 3 miljoner Redditors hade skapat plånböcker, eller Vaults, och att 2.5 miljoner Vaults hade använts för att köpa avatarer, ett antal som, enligt uppgifter från Polygon, har nu stigit till nästan 3 miljoner.

Enligt statistik som OpenSea exklusivt levererade till Fortune har antalet nya medlemmar på Polygon ökat med 75 % sedan Reddits nedgång den 20 oktober, där Reddit har tagit in ungefär tre gånger så många nya användare som något annat projekt under de senaste sex månaderna. Dessutom fortsatte 20 % av Reddit NFT-ägarna som genomförde en transaktion på OpenSea att köpa ytterligare en NFT genom tjänsten.

Vance Spencer, en medgrundare av Framework, sa: "Det är verkligen bra att få in nya människor på fältet på alla sätt som behövs." Men hur kan du övertala de som kommer in och letar efter en Reddit NFT eller ett Starbucks-presentkort att lämna och använda DeFi?

Reddit NFT-användare kommer sannolikt inte att förgrena sig utanför sociala medier, enligt Matt, moderator för r/avatartrading, särskilt med tanke på det svåra tillståndet på kryptovalutamarknaden utanför den.
I vår intervju observerade han: "Jag ser inte mycket prat och allt om att folk vill gå ut." Hur kunde de?

Huvudfrågan just nu är att Reddit lockar miljontals individer som aldrig skulle interagera med kryptovaluta annars. Denna dynamik förstärks av det faktum att Reddit undviker all kryptovarumärke, inklusive varningar om bedrägerier och hacks som är vanliga i sektorn.

Enligt Matt riktade en bedragare sig till användare av r/avatartrading och lurade dem till att dela ut sina återställningsfraser, vilket gjorde att bedragaren kunde stjäla deras NFT. Han sa att en användare tappade avatarer värderade till tusentals dollar.

Moderatorerna har ansträngt sig för att informera användare och bjuda in besökare som kan ge handledning om säkerhet och säkerhet, och har ofta varit vaken hela natten för att ge hjälp. Reddit har varit helt tyst efter att "bara ombord på så många nya Web3-användare och så många NFT-användare, och de i princip hängde ut dem på tork".

En representant för Reddit hävdade att r/avatartrading är en inofficiell grupp och att det officiella Reddit-drivna forumet, där plattformen tillhandahåller nyheter och uppdateringar, är r/collectibleavatars.
Trots att det var olagligt nådde r/avatartrading 10,000 25 medlemmar den XNUMX oktober. Den Virginia-baserade grafikern Ethan kunde bara stå och stirra i vördnad.

Han hävdade att det sista tillfället av sådan tillväxt över natten som han personligen hade sett var på r/WallStreetBets när GameStop var inblandad.

Relaterad

Dash 2 Trade – Förköp med hög potential

• Aktiv förköp live nu – dash2trade.com
• Native Token of Crypto Signals Ecosystem
• KYC verifierad och granskad