Hur du stoppar din kryptoplattforms USP från att gå vilse i översättning

Trots alla tekniska, regulatoriska och finansiella utmaningar som kryptoplattformar står inför, är ett av de svåraste hindren de måste övervinna att komma på ett sätt att förklara sitt unika säljförslag (USP) för sin publik.

När allt kommer omkring är kryptoindustrin fortfarande till stor del missförstådd av en stor andel av befolkningen, och media vidmakthåller ofta det missförståndet.

Faktum är att blockkedjeteknikens komplexa natur, som ligger till grund för de flesta kryptovalutor, kan vara svår att destillera ner i lekmannatermer (åtminstone en masse).

Som ett resultat är mycket av kärnvärdet för krypto-/blockkedjebaserade projekt felaktigt kommunicerat, vilket leder till bortkastade marknadsföringsbudgetar och i slutändan en förlust av potentiella kunder och användare.

För att sätta detta problem i perspektiv, en studie från 2022 av Motley Fool's The Ascent fann att 33% av dem som aldrig har ägt krypto inte förstår hur de fungerar. Ännu mer oroväckande, 9% av människor som har köpt kryptovaluta har fortfarande ingen aning om hur de fungerar.

Med så låga nivåer av förståelse är det inte konstigt att kryptoplattformar ofta har svårt att slå igenom till mainstream, speciellt om deras produkt/tjänst är särskilt nischad eller komplex.

Detta förvärras ofta av det faktum att vanliga media tenderar att fokusera på de mer kontroversiella aspekterna av krypto, såsom prismanipulation och bedrägerier, snarare än teknikens potential.

Dessutom har vanliga mediajournalister ofta inte en fullständig förståelse för tekniken själva, och de är vanligtvis inte tillräckligt intresserade eller motiverade för att täcka viktiga aspekter av ett projekt i detalj.

Detta kan i sin tur leda till att funktionerna, fördelarna och värdeerbjudandet hos kryptoplattformar begravs under allt brus, eller ännu värre – att de går helt vilse i översättningen.

Så vad kan kryptoprojekt göra för att övervinna detta? Låt oss ta en titt på några nyckelstrategier:

Segmentera din publik noggrant

När du utformar din marknadsförings- och kommunikationsstrategi är det viktigt att noggrant segmentera din målgrupp och rikta in ditt budskap därefter.

Till exempel, om du riktar dig till privata investerare, kommer din strategi att vara mycket annorlunda än om du riktar dig till institutionella investerare. Dessa två grupper har inte bara olika behov, utan de har också olika nivåer av förståelse när det kommer till krypto.

Utöver detta kommer du också att behöva interagera med dem på olika kanaler eftersom privata investerare främst är aktiva på sociala medier, medan institutionella investerare föredrar mer traditionella kommunikationskanaler som e-post och telefon.

För att expandera på denna punkt, om din produkt eller tjänst är lämplig för ett brett spektrum av användare (men fortfarande är relativt mystisk för de oinitierade), kan det vara värt mödan att segmentera hela din publik baserat på deras krypto-know-how.

På så sätt kan du skräddarsy ditt marknadsföringsmaterial och förklara din USP på olika sätt beroende på graden av förståelse för personen du riktar dig till snarare än att förlita dig på en helhetssyn.

Fokusera på kryptovänliga kanaler

Generellt sett har kryptovänliga kanaler en inbyggd publik som redan är intresserad av krypto- och/eller blockkedjeteknik. Dessa inkluderar (men är inte begränsade till) sociala medieplattformar som:

• Twitter – En av de primära kanalerna för kryptonyheter och diskussion, med ett antal högprofilerade influencers i utrymmet.

• Reddit – Hem till ett antal stora kryptogemenskaper, såsom /r/Cryptocurrency, /r/Bitcoin och /r/Ethereum – såväl som många mindre subcommunities som ägnas åt specifika projekt.

• Telegram – En populär messenger-app med ett antal stora kryptogrupper. Denna plattform ger dig direkt och oförmedlad tillgång till din målgrupp.

• Medium – En bloggplattform som är populär bland kryptoprojekt för att sprida nyheter och uppdateringar.

• Discord – En chattapp med ett antal stora kryptogemenskaper, liknande Telegram.

Dessa plattformar bör vara en viktig del av din kommunikationsstrategi eftersom du kan utnyttja befintliga gemenskaper av kryptoentusiaster och få ditt budskap inför en fången publik som bättre förstår din USP och problemet ditt projekt syftar till att lösa.

Använd en kryptodedikerad nyhetstjänst

Att få täckning på kryptobaserad media kan vara utmanande. Det finns dock en relativt enkel lösning – att använda en distributionstjänst för kryptopressmeddelanden som t.ex kedjetråd.

Chainwire erbjuder täckning på några av världens mest populära kryptomedia, inklusive ZyCrypto. Se exempel nedan på en pressmeddelandesyndikering, distribuerad från Chainwires plattform.

Detta säkerställer att dina nyhetsuppdateringar, tillkännagivanden och annat marknadsföringsinnehåll kommer till en mycket relevant publik som är mer benägen att förstå din USP.

Tillsammans med funktioner som global distribution till några av de snabbast växande kryptonationerna och ett redaktionsteam som förstår nyanserna i kryptokommunikation, är Web3-dedikerade nyhetstjänster som Chainwire idealiska plattformar för att få ut ditt budskap till världen.

Skapa pedagogiskt innehåll för att bryta ner barriärer

Om du riktar dig mot en vanlig målgrupp som är relativt ny inom krypto, är det viktigt att skapa pedagogiskt innehåll för att hjälpa till att bryta inträdesbarriärerna. Många exempel på blockchain-baserade företag gör detta bra, som Coinbase och Binance.

Eftersom båda plattformarna riktar sig till både kryptonybörjare och mer erfarna användare, har de skapat pedagogiskt innehåll som passar båda målgrupperna.

Coinbase har till exempel en omfattande utbildningssektion, Coinbase Lär dig, som täcker allt från grunderna i kryptoplånböcker till mer avancerade koncept som smarta kontrakt, som ger råd till nybörjare, företag och utvecklare.

Samtidigt erbjuder Binance användarna utbildningsinnehåll genom Binance Academy, som innehåller artiklar, videor och frågesporter om ämnen som sträcker sig från grunderna i Bitcoin till mer avancerade koncept som DeFi och staking.

Binance erbjuder till och med användarna gratis krypto för att slutföra kurser i Binance Academy, vilket ytterligare uppmuntrar användare att engagera sig i plattformens utbildningsinnehåll, vilket ger företaget stora möjligheter att demonstrera sin USP.

Arbeta med att förenkla din USP

Slutligen, om du upptäcker att din USP fortfarande är för komplicerad för din publik, då är det dags att gå tillbaka till ritbordet och förenkla det. 

Nu betyder det inte att du måste tänka om hela din affärsmodell. Ofta handlar det bara om att omformulera eller omformulera din USP på ett sätt som är mer relaterbart och lätt att förstå.

Använder du jargong som din publik kanske inte förstår? Försöker du sälja dem på för många funktioner samtidigt? Är du för teknisk? Dessa är alla saker som du måste tänka på när du förenklar din USP.

När du har identifierat ditt projekts viktigaste fördel, se till att detta kommuniceras så tydligt och koncist som möjligt i allt ditt marknadsföringsmaterial. Om det behövs, be en tredje part att granska din USP och ge feedback om hur den kan förbättras.

Att förenkla din USP kommer inte bara att göra den mer lättsmält för din publik, utan det kommer också att göra det lättare för dig att kommunicera ditt värdeförslag över alla kanaler, från sociala medier till betald reklam.

Summan av kardemumman

Att skapa en vinnande USP är avgörande för alla blockchain-baserade företag som vill sticka ut på en trång marknad. Men att hitta ett sätt att effektivt kommunicera är det ofta lättare sagt än gjort, särskilt med tanke på blockkedjeteknologins komplexa och tekniska karaktär.

Nyckeln är att fokusera på att skapa kvalitetsinnehåll som kommer att utbilda din publik och hjälpa dem att förstå ditt projekt bättre. 

Du kan också försöka finslipa din målgrupp genom att fokusera på att få ditt budskap publicerat på kryptobaserade medier, där det inte blir en så brant inlärningskurva innan folk förstår ditt projekts värde.

Framför allt, var inte rädd för att experimentera med olika sätt att kommunicera din USP tills du hittar en formel som fungerar bäst för dig och din publik.