2022 stiger sportvärdena trots nedsmältning av marknaden, krypto och FTX

2022 var ett år som lämnade många av oss chockade och djupt oroade över vår ekonomiska framtid eftersom världen har destabiliserats på grund av pandemin, problem med försörjningskedjan och den osäkerhet som kriget i Ukraina skapade. Börsen stängde precis med sitt sämsta år sedan 2008, ner 19%.

Det var också ett år med stigande räntor, en nedgång i bostadsförsäljningen och en krattering av kryptomarknaden som skickade ned priserna med mer än 60 %. Och nu senast kollapsen av FTX lämnade många att oroa sig för kryptons framtid.

Smakämnen digital samlarobjektmarknad imploderade med NFT-handelsvolymer som minskade med 97 % sedan förra året och de en gång högt flygande NBA Top shots och dess skapare, Dapper Labs, såg Top Shots försäljning och dess värdering rasa och tvingade den att säga upp 22 % av sin arbetsstyrka och Candy Digital, en division av fanatiker, skar ned 1/3 av sin arbetsstyrka.

Men trots börssmältan och kryptokraschen var 2022 ett banerår för sportbranschen. Låt oss börja med mediarättigheter.

Det är uppenbart att Medieföretagen kommer att fortsätta att bromsa det belopp de spenderar på strömmande innehåll. Detta är ett avsteg från NetflixNFLX
ledde utgifterna för innehåll under de senaste fem åren. Det mesta innehållet som skapas av underhållningsföretag är en skitfilm om det kommer att hitta en publik. Inom sport minskar risken eftersom du nästan garanterat når en trogen fanskara år efter år.

Det är en anledning till att utgiftsnedgången inte kommer att gälla idrottsbranschen. Medan mediarättigheterna som spenderades på sportfastigheter var oförändrade från 2020-21, ökade de från 19.8 miljarder USD till 21 USD. 5B 2022, en ökning med nästan 10 % inför en kraterande aktiemarknad. Priset som betalades för rättigheter till sportmedier 2022 skjutit i höjden även för sporter med historiskt låga betyg. F1 avslutade sina förhandlingar om medierättigheter och höjde sin vinst från $5 miljoner till $90 miljoner per år. MLS slöt ett 10-årigt avtal på totalt 8 miljarder dollar och Big 10-konferensen avslutade sitt medierättighetspaket på 8 miljarder dollar under 7 år.

Även om kvinnors idrott traditionellt har upplevt pressade medierättigheter, har de också gynnats av denna uppåtgående trend, med NWSL och WNBA som sätter publik- och medievisningsrekord och kvinnors sändningsrättigheter har ökat från 36.9 miljoner 2021 till 47.7 miljoner dollar 2022. Det förväntas att kvinnornas NCAA-basketrättigheter, som ESPN för närvarande betalar 34 miljoner dollar per år, sannolikt kommer att tjäna långt över 100 miljoner dollar år när det löper ut 2024.

Dessutom exploderade idrottslags franchisevärde och nådde rekordhöjder 2022. Medan europeiska fotbollslag som helhet (ofta förföljda av amerikanska miljardärer) åtnjöt den största procentuella ökningen i franchisevärde, ökade amerikanska idrottsfranchiser dramatiskt i värde med Tampa Lightning växer med 54%, Las Vegas Raiders ökar med 49% och Cleveland Browns med 48%. Men allt detta överskuggades av Robert Sarvers senaste rekordstora försäljning av Phoenix Suns till Mat Ishbia för hela $4 miljarder.

Anledningen till utgifternas frenesi kring sport har underblåsts av ett antal viktiga gynnsamma utvecklingar inom sportbranschen. På mediasidan har nya budgivare dykt upp från teknikvärlden, inklusive jättar som AmazonAMZN
, Google och AppleAAPL
, alla med börsvärden och investeringskapital som är mycket större än de traditionella medieföretagen.

Också ökande värdet är tillväxten av internationell popularitet av sport. Europeiska sporter som F1 och fotboll blir mer populära i USA och populära sporter i USA som NFL, och särskilt NBA, har haft en snabb tillväxt globalt. Det är naturligt att ju större publik desto större intäkter.

Adam Silver meddelade i år att NBA hade överträffat 10 miljarder dollar i intäkter, upp från cirka 8 miljarder dollar under pandemin 2020/21. NBA och till och med andra sportligor har identifierat många nya tillväxtmotorer för att ansluta och tjäna pengar på fans på såväl upplevelsemässiga som interaktiva nivåer, inklusive AR/VR och spel. De utnyttjar nya sätt att utvinna mer värde från sponsorer med nya former av interaktivt innehåll, sociala medier och spel. Sport ser också till DTC och hasardspel som en enorm källa till framtida inkomster som alla upphetsar ligor, potentiella franchiseägare, media och teknikföretag om framtida möjligheter.

Slutligen, i svåra tider frodas idrott eftersom det är den där ljuva verklighetsflykten som tar människors sinnen från vardagens prövningar och vedermödor. Det är samma anledning som alkoholindustrin har historiskt sett varit lågkonjunktur. Det fina med det hela är att sport är den ultimata delade upplevelsen oavsett om det är live, med vänner hemma eller på en visningsfest där du kan heja fram ditt lag till seger med 10,000 2022 av dina närmaste vänner. Sport var ljuspunkten XNUMX och är positionerad för att lysa ännu starkare i framtiden.