I kölvattnet av FTX och marknadsnedgången ompositionerar kryptovarumärken sig själva

För ungefär ett år sedan gjorde några tungviktare i kryptoindustrin häftiga debuter i Super Bowl-annonssortimentet och sände dyra annonser med slogans som "Don't miss out" (FTX) och "Fortune favors the brave" (Crypto.com).

Sedan kraschade kryptovalutamarknaden och FTX ansökte om konkurs.

För närvarande använder företag inom sektorn som helhet marknadsförings- och PR-initiativ för att skydda sina varumärken, skilja sig från tvivelaktiga aktörer som FTX och, i många fall, framställa ett vänligare ansikte mot både investerare och tillsynsmyndigheter.

Som ägare av värdefulla tillgångar konfronteras de med en enorm minskning av förtroendet, enligt Tom Wason, global rektor på Wolff Olins, ett varumärkesstrategiföretag som har arbetat med ledande kryptovaluta företag. Enligt honom försöker företag i rymden att behålla sina nuvarande nivåer av tillväxt - eller överlevnad - samtidigt som de lugnar både de statliga myndigheterna under press att kontrollera dem och de hängivna krypton.

Enligt Mr. Wason måste deras marknadsföring också utvecklas i takt. Han liknade mängden av Super Bowl-reklam från föregående år med dot-com-startreklamen från Super Bowl 2000, "där VC-pengar [brändes] för erkännande."

Ändra strategi

Annonsutgifter av marknadsförare av kryptovaluta har minskat betydligt långt före FTX-konkursen i november. Som ett resultat av detta tvingades företag att tänka om sitt tillvägagångssätt, och de gjorde det.

Handelsföretaget OKX övergav nyligen sina planer på att köpa en Super Bowl LVII-reklam när FTX började ta över nyhetscykeln. Företagets val att hoppa över denna månads Super Bowl förklarades av Haider Rafique, företagets globala marknadschef, som "Konsumenter svarar bättre på kontinuerliga kampanjer som främjar öppenhet och förtroende." Förra veckan var Ad Age först med nyheten om OKX:s val.

Men enligt mätföretaget iSpot.tv, de mest spenderande företagen Coinbase Global Inc. och eToro Group Ltd. ökade sina utgifter för TV-reklam till 2.8 miljoner USD respektive 1.9 miljoner USD i december. Även om kvantiteterna är lägre än för ett år sedan, har de ökat från små mängder den senaste tiden.

För att anpassa sig till miljön modifierade de sina meddelanden.

Strax efter att FTX ansökte om konkurs, Coinbase svarade med en "Trust us"-helsidesannons i The Wall Street Journal. Dessutom en helt ny slogan, "Ignorera bruset. Fortsätt expandera”, stod det i en annons i december som betonade tillförlitlighetsegenskaper (som ett börsnoterat, rutinmässigt granskat företag) och direkt motverkade cykeln med dåliga nyheter.

Enligt Chief Marketing Officer Kate Rouch vill Coinbase visa sin tro på kryptovalutor "samtidigt som vi bevarar vår position som det mest pålitliga varumärket på marknaden."

En annan kryptovalutabörs, Bittrex Global GmbH, ompositionerade sig i december med en kampanj som kallade det "världens säkraste reglerade digitala tillgångsutbyte" och avslutades med den nya slogan, "Här idag. Här imorgon."

Enligt Oliver Linch, vd för Bittrex Global,

en av människors främsta oro är att människor som deltar i cryptocurrencies är här nu, borta imorgon, och de kanske eller kanske inte har stulit dina pengar med dem.

Nu, anmärkte han, "det resonerar mer sant än någonsin." Sedan en kampanj 2021 med sloganen "Låt dem inte berätta vad du ska handla" som riktade sig till så kallade meme-aktieinvesterare, har Bittrex Globals marknadsföring gått framåt. Han fortsatte, "Företaget lägger nu stor vikt vid tillförlitlighet, och tråkigt är inte en dålig sak."

Kampanjen "Originality Is Overrated" från EToro, som också började sändas i december, särskiljer plattformen genom att använda sociala medier-liknande funktioner och hävdar att crowdsourcing-insikter fortfarande kan vara värdefulla för investerare.

Under hela detta år, eToro kommer att fortsätta sina marknadsföringsinitiativ, enligt USA:s vd Lule Demmissie. "Vi tror att nu är den perfekta tiden att agera. När det är lite svårt för folk dyker man upp, tillade hon.

Försöker förhindra smittspridning

Några börser har låtsat att ingenting har förändrats i kryptovalutavärlden, vilket antyder att de förblir på avstånd från diset som har uppslukat branschen.

Den första varumärkeskampanjen för Binance Holdings Ltd. presenterades i november, och Cristiano Ronaldos NFT-kollektion fungerade som kampanjens mittpunkt. Kampanjen skapades dock före FTX:s konkursansökan den 11 november, enligt Binance.

Enligt Chief Strategy Officer Patrick Hillmann skulle framtida marknadsföring koncentreras på företagets produkter snarare än att skilja Binance från FTX och andra tvivelaktiga rivaler eller direkt ta itu med den ökande granskningen av sin egen verksamhet.

För att öka medvetenheten om dess plattform, som för närvarande inte är tillgänglig i USA, OKX förlängning har fortsatt att köpa reklam på Twitter och TikTok och sända sin initiala "Vad är OKX?" kampanj på CNBC-strömningsegenskaper. Reklamfilmen, som också inkluderar en kentaur, rymdinkräktare, en brottare och racerbilar, hyllar kryptos tidiga hipsterfantasisensibilitet. Företagets mål, enligt Mr. Rafique, är att koncentrera sig på ansvarsfulla investeringar utan att specifikt ta itu med den senaste omvälvningen.

Under de senaste veckorna har många kryptovalutaspelare också ökat sina utgifter för lobbyverksamhet och PR, antingen genom att anställa nya företag eller bredda omfattningen av sina befintliga företag, enligt chefer.

Decentraliserad finans-baserade företag, som tillåter användare att handla med tillgångar direkt med varandra i blockkedjan i motsats till att använda en mellanliggande plattform som FTX eller Coinbase, försöker etablera sig bortsett från centraliserade börsföretag.

När han pratade med mediakällor som Bloomberg News under de senaste veckorna har vd Antonio Juliano för dYdX, en decentraliserad börs som handlar med ett slags spekulativt kryptoderivat känt som perpetuals, försökt att bättre beskriva och främja så kallad DeFi bland den bredare affärsvärlden. .

För att leda upp sina lobbyinsatser och avvärja den "möjliga regulatoriska blowback" som FTX:s konkurs orsakade, anställde företaget också Rashan A. Colbert, en tidigare anställd till senator Cory Booker (D, NJ), i december, som chef för politiken, enligt Juliano.

Han uppgav:

Jag tror att det har funnits en enorm efterfrågan på det i hela kryptosektorn, särskilt efter FTX-kollapsen.

C+Charge Presale

Ett spännande projekt värt att nämna har redan säkrat förköpsfinansiering på $800,000 XNUMX. C+Ladda är kryptovalutaverksamhet för laddning av elfordon.

Teamet har i dag uppgett att strukturen på prisstegen för förköp, som ser $CCHG-token klättra i pris under loppet av förköpet, förändras som reaktion på att projektet fick stort intresse. Det brukade vara fyra steg i förköpet; nu blir det åtta, som delar in insamlingen i mer hanterbara delar.

Förköpsstadier

Steg 1 av insamlingskampanjen slutade i går på $780,000 2 istället för de $2 miljoner som hade förväntats. Förköp för projektet är för närvarande i etapp XNUMX.

Det omtyckta gröna kryptovalutaprojektet är ett peer-to-peer-betalningssystem som gör koldioxidkrediter tillgängliga för elbilsförare och hjälper till att utöka nätverket av laddstationer de är beroende av.

Efterfrågan på myntet ökar när fler investerare lär sig om projektet eftersom C+Charge är rätt svar vid rätt tidpunkt. För att undvika den första av de sju prishöjningarna som kommer att inträffa när varje omgång av förköpet är klar måste potentiella köpare av CCHG-tokenet agera snabbt.

Steg 1-priset ökade med 11.5 % i steg 2, från $0.01300 till $0.01450. Steg 3 är nu bara sju dagar bort, den 15 februari, då priset kommer att stiga med 10.3 % till 0.0160 USD.

Genom att ta itu med dessa problem koncentrerar C+Charge sig på användningsfall som är framtidssäkra:

1. För första gången kommer elfordonsförare att få koldioxidkrediter för att ladda sina batterier.

Är det inte dags att alla har tillgång till koldioxidkrediter när de fyller på sina elbilar? Tyvärr är det inte så just nu. Före introduktionen av C+Charge fanns det ingen plattform som gjorde det möjligt för elbilsförare att tjäna koldioxidkrediter för varje batteriladdning de gjorde. C+Charge strävar efter att locka långsiktiga investerare som är engagerade i att finansiera genomförandet av detta lönsamma användningsfall som kommer att hjälpa miljön.

Ändå är det viktigt att komma ihåg att Steg 1-investerare skulle sluta med en nominell vinst på 80 %.

Dessutom, när du betalar för EV-laddning med CCHG-token, tas dessa tokens senare ur cirkulation, vilket skapar en deflationär prisstödjande mekanism.

2. Förbättra betalningsprocessen över laddningsnätverk

Det finns olika konkurrerande metoder för att mäta betalningar nuförtiden. Drivrutiner använder CCHG-token för att göra betalningar med C+Charge istället för att installera dyr maskinvara för försäljningsställen (PoS). C+Ladda ersätter dessa med ett enda, enkelt att använda universellt betalningssystem.

Dessutom kommer EV-ägare att kunna ackumulera Goodness Native Tokens (GNT), en sorts koldioxidkredit, utöver CCHG genom sin relation med Flowcarbon. Invesco, a16z Crypto, Samsung Next och andra riskkapitalföretag stödjer GNT-tokenet, som står för en verifierad frivillig koldioxidkredit. Ett ton växthusgaser kan släppas ut med en koldioxidkredit.

3. Fördelar för att beskatta nätägare och förvaltare

Som tidigare nämnts sänker blockchain-teknik kostnaderna för att underhålla stationerna genom att göra sig av med dyr PoS, men den kan också skicka korrekta realtidsdata om varje stations status och utföra diagnostiska aktiviteter.

För att kunna hantera sin flotta, C+Ladda blir ett avgörande verktyg för t.ex. kommuner eller de som tillhandahåller kommunala laddningslösningar.
Det ger också elbilsägare ett sätt att exakt spåra närvaron av fullt fungerande laddstationer.

Dessutom, eftersom plattformen är helt blockchain-driven, är allt en elbilsförare behöver för att interagera med den en internetanslutning och C+Charge-appen.

4. C+Charge ökar användningen av elbilar och demokratiserar koldioxidkrediter.

Trots att försäljningen av elbilar har ökat, används inte koldioxidkrediter så brett som de borde vara som en drivkraft bakom införandet av elbilar. Sättet som koldioxidkrediter snedvrids mot stora företag till nackdel för andra, inklusive elbilsförare, är en annan faktor som hindrar implementeringen av en tillräcklig och tillgänglig laddningsinfrastruktur.

Ännu värre, stora företag använder ofta koldioxidkrediter som en föroreningsrelaterad skatt. Detta hindrar dem från att behöva implementera lösningar med låga eller icke-koldioxidutsläpp, vilket gör att de kan fortsätta generera kol och andra växthusgaser.

De som skapar eller konsumerar produkter som möjliggör användningen av mindre koldioxid är vinnarna i det befintliga koldioxidkreditsystemet, medan elbilsförare orättvist utesluts.
Att sälja koldioxidkrediter till förorenare kan inbringa miljontals dollar för elbilstillverkare som Tesla.

Målet med C+Ladda är att demokratisera koldioxidkrediter så att elbilsägare som försöker göra det rätta men inte får de fördelar de är på grund av en större del av koldioxidkreditintäkterna, som uppskattades till 851 miljarder dollar 2022.

År 2027 kommer koldioxidkreditmarknaden att vara värd 2.4 biljoner dollar, vilket gör det extremt lönsamt att ge elfordon tillgång.

Investera i C+Charge nu

Relaterad

Fight Out (FGHT) – Flytta för att tjäna i Metaverse

• CertiK granskad & CoinSniper KYC verifierad
• Presale i ett tidigt skede live nu
• Tjäna gratis krypto och nå träningsmål
• LBank Labs-projekt
• Samarbetat med Transak, Block Media
• Insatsbelöningar och bonusar