I en exklusiv intervju med Finbold, Tim Haldorsson, VD för krypto- och Web3-marknadsföringsbyrån Lunar Strategy, delade sina åsikter om institutionellt intresse för det digitala tillgångsutrymmet. Han betonade motiven bakom det förnyade institutionella intresset för krypto, särskilt genom tillämpningen av olika börshandlade fonder (ETF).
Samtidigt, medan han förutsåg den kommande Bitcoin-halveringen, gav Haldorsson insikter i vad som kan förväntas när det gäller prisrörelser, baserat sina förutsägelser på historiska prisrörelser. I detta sammanhang diskuterade chefen också hur altcoins sannolikt kommer att påverkas. Dessutom tog han upp den potentiella effekten av aktuella globala frågor, såsom makroekonomiska faktorer och geopolitiska spänningar, på Bitcoin.
Dessutom, under pågående diskussioner om kryptoregleringar, noterade Haldorsson hur lagar i olika jurisdiktioner påverkar sektorn. Spännande nog pekade han på potentiella resultat i regioner där kryptovalutor är mindre reglerade.
Som VD för Lunar Strategy, skulle du kunna dela visionen och uppdraget som driver ditt företag? Vad skiljer din marknadsföringsbyrå från andra i branschen?
"När vi först började med kryptomarknadsföring redan 2019 hade nästan alla byråer i branschen anonyma profilbilder, gick med i videosamtal utan video och delade sina namn etc på webbplatsen.
Än idag är det en stor del av ekosystemet som försöker gömma sig och inte visa sina ansikten etc på sin hemsida.
Vi bestämde oss för att gå all in på transparens och att visa upp oss eftersom vi är stolta över vårt arbete i branschen och vill se till att vi arbetar med företag som vi är stolta över att arbeta med.
Detta är fortfarande vårt uppdrag att driva webb3 till mainstream där det kan förbättra livskvaliteten för hundratals miljoner människor inom finans (DeFi) spel (gamefi) och konst/samlarföremål som NFT.”
Lunar Strategy har en imponerande portfölj, inklusive kunder som OKX och Bitmex. Skulle du kunna dela med dig av en framgångshistoria eller fallstudie som lyfter fram din strategi för kryptomarknadsföring?
"När det kommer till marknadsföring i kryptorymden, så hade vi på en tjurmarknad en lekbok fokuserad på publicering i toppskiktet, och samarbetade med viktiga opinionsledare inom ett visst ekosystem som BNB, Polygon och Solana. Skapa en stark övertygande berättelse kring kryptomyntet och sedan förstärka det inom bara ett ekosystem för den mest virala effekten.
Sedan när det kommer till björnmarknaden har det varit mer att fokusera på att långsiktigt bygga och attrahera utvecklare och projekt till olika ekosystem. Detta har krävt ett mer lokalt tillvägagångssätt som har varit mer fokuserat på att nå vissa nyckeldelar av ekosystemet som utvecklare, VC:er, byggare och mer. Istället för att bara fokusera marknadsföringen på investerare.”
Efter att ha reflekterat över dina insikter om kryptomarknadsföring har ditt företag nyligen erbjudit värdefulla resurser som 45-sidig guide om att behärska X (tidigare Twitter) för marknadsföring i kryptorymden. Vilka är de viktigaste lärdomarna från den här guiden, och enligt din uppfattning, varför är X en viktig plattform för framgång med marknadsföring av kryptovaluta?
"När det kommer till X, då har detta blivit det nya navet för att tillkännage nyheter, uppdateringar och direkt prata med din community med media/nyhetssidor som mellanhand som filtrerade vad de ansåg vara nyhetsvärde. Detta har gjort det möjligt för X att bli platsen där människor kan lära sig om de senaste nyheterna/utvecklingen från kryptoprojekt.
Detta gjorde också X till en forskningslekplats där viktiga opinionsledare började dela "alfa" och innehåll i kort form om olika projekt och ämnen, dessa ledde till att handlare köpte och investerade i nya projekt.
Alla dessa faktorer tillsammans har gjort X till en mycket värdefull plattform för projekt att tillkännage nyheter och för handlare, investerare, projekt att hitta nyheter och mer om."
Från din utsiktspunkt, förväntar du dig att fler institutionella investerare hoppar på Bitcoin-tåget inom en snar framtid? Vilka indikatorer på marknaden eller marknadsföringssektorn tyder på denna trend?
"Just nu ser vi 10+ av världens största fonder som ansöker om Bitcoin ETF, dessa fonder är i branschen för att tjäna pengar och de skulle inte ansöka om de inte såg en efterfrågan från investerare utan också en möjlighet på marknaden.
Detta visar starka tecken på att institutionella investerare kommer tillbaka och letar efter högre avkastning och vill använda en del av sitt kapital.
Ur mitt personliga perspektiv har vi bara i år arbetat med nästan 75 kryptoprojekt. Under förra året var kundbudgetarna begränsade och fokuserade på mindre aktiviteter, under de senaste 3-6 månaderna har vi dock börjat se våra kunders investerare lägga mer kapital och finansiering för marknadsföring och tillväxt. Vissa av våra kunder kan nu till och med fördubbla eller tredubbla sina marknadsföringsinvesteringar.”
I sammanhanget av det nuvarande globala ekonomiska landskapet, hur ser du på att kryptovalutor, särskilt Bitcoin, reagerar på pågående utmaningar som inflation, ränteförändringar och geopolitiska spänningar?
"Bitcoins roll som en potentiell säkring mot inflation är ett ämne för pågående debatt. Dess fasta utbud tyder på att det kan vara ett skydd mot inflation, men dess prisvolatilitet undergräver ofta denna potential. Denna volatilitet är en kritisk faktor i dess svar på ekonomiska förändringar.
Ränteförändringar komplicerar Bitcoins position i investeringslandskapet ytterligare. Som du noterade tenderar högre räntor att göra traditionella investeringar mer tilltalande, vilket potentiellt drar kapital från Bitcoin och liknande tillgångar. Omvänt, i en miljö med låg ränta, kan Bitcoins potential för högre avkastning attrahera fler investeringar, även om detta kommer med ökad risk.
När vi levde i nollräntevärlden letade folk efter avkastning/investeringar i mer riskfyllda tillgångar som krypto, SaaS och teknik.
Men när intresset ökade till 5-10% så försvann riskaptiten från dessa investeringar helt, detta gjorde att kryptokraschen 80-90%, SaaS & tech hamrades på marknaden och många tekniska enhörningar förlorade 90% av sina värderingar.
Vad vi har sett i år är att många av samma tillgångar, t.ex. Bitcoin-priset har ökat med 150% bara under 2023, och många andra tillgångar har också stigit med 100-300%. Många tittar på och börjar använda sitt kapital till dessa områden eftersom risk/avkastningsförhållandet ser bättre ut igen.”
Växla till ett bredare branschperspektiv, i din senaste CoinDesk-artikel, diskuterade du den kritiska rollen för kryptobidrag i blockkedjeekosystemet. Kan du utveckla varför dessa bidrag är särskilt viktiga under tider av ekonomiska begränsningar på kryptomarknaden?
"Kryptobidrag är ett bra sätt att uppmuntra tillväxt inom ditt eget ekosystem. Detta innebär att stiftelserna, de främsta bidragsgivarna till ekosystemet, kan använda skattkammare för att investera i att växa samhället.
Vissa projekt som DFINITY lanserar lokala hubbar, Solana lanserar Super Teams och olika protokoll med stora konferenser, utvecklarbidrag och marknadsföringsbidrag för människor som bidrar till att växa ekosystemet.
På en björnmarknad, på grund av den begränsade finansieringen och många dåliga idéer/projekt som går i konkurs, öppnar detta möjligheter att finansiera och få en stark avkastning för din treasury-investering på marknaden. Detta beror också på att samhället och investerarna kommer ihåg vem som var här och stödde ekosystemet i dåliga tider.
Så kommer relativt små investeringar, du kan faktiskt hjälpa till att utveckla och öka ditt ekosystem för att göra dig redo för förändringar på marknaden.”
Hur ser du på den roll som regelverk och globalisering spelar för att forma kryptoindustrins framtid? Specifikt, hur kan reglering och globalt samarbete främja mer rättvis och hållbar tillväxt inom blockchain-ekosystemet?
”Vi ser just nu att regleringsmaskineriet hamrar på företag som har försökt spela utanför det nuvarande ramverket. Betala rejäla böter och förlikningar med SEC och andra tillsynsmyndigheter.
Vi måste alltid balansera regleringen med antagandet, i vissa utvecklingsländer antogs krypto på grund av hur lätt det var att ladda ner en plånbok utan förvaring och bara börja använda Stablecoins och krypto. I Asien och Afrika har krypto utan några regler blomstrat och kommer att fortsätta att göra det.
Men inom b2b i Europa måste vi spela inom reglerna och se till att vi fortfarande kan maximera värdet av web3 på marknaden.
Sedan grundandet av vårt företag har vi fokuserat på att följa de regler och föreskrifter inom de ramar vi arbetar och lever inom. I Portugal var vi tidigt ute med att anta KYC/AML-krav för alla våra kunder, detta för att se till att vi kunde fungera och växa som ett företag.”
Med tanke på vikten av etik och transparens, hur upprätthåller Lunar Strategy de högsta standarderna för integritet och förtroende, och säkerställer att dess marknadsföringskampanjer följer etiska riktlinjer, särskilt i en bransch som utsätts för kritik för bristande transparens?
”Vad är ett företag utan värderingar eller etik? Kan den ens överleva på lång sikt?
Crypto har varit en marknad fylld av icke-pålitliga aktörer och företag, sedan vår start har vi varit noga med att granska företag för att samarbeta & lägga vårt namn bakom, med interna riktlinjer och i samråd med våra jurister.
Vi har som grundprincip att ställa oss själva frågan "skulle jag investera i denna krypto?" Och "löser det här projektet verkligen ett problem som behöver lösas?"
Sedan när det gäller kampanjer och PR följer vi redaktionella riktlinjer för teknik och finans för att se till att vi gör påståenden om att vi kan backa upp och lägga vårt namn bakom."
Med tanke på det historiska sammanhanget av Bitcoins prisrörelser kring dess halveringshändelser, vilket framgår av det hausseartade momentumet och prisstegringarna efter halvering i tidigare cykler, hur spekulerar du att nästa halveringshändelse i april 2024 kan påverka Bitcoins pris? Dessutom, baserat på din expertis inom kryptomarknadsföring, vilken typ av marknadstrender eller investerarbeteenden förväntar du dig att leda fram till och efter detta evenemang?
"Sedan jag gick med i kryptoutrymmet 2017 har jag varit i flera kryptoberg-och dalbanor och följt liknande trender.
När halveringen sker, då baserat på historiska data, har detta utlöst en efterfråge-/utbudschock, eftersom varje block lägger mindre försäljningstryck på marknaden.
Sedan i väntan investerar många handlare som leder fram till detta vilket får bitcoinpriset att gå upp, när detta händer spekulerar andra människor i mer riskfyllda altcoins ofta med tankesättet "Om jag vill tjäna 100x mina pengar kan jag inte investera i bitcoin ” som utlöser en så kallad altcoin-tjurmarknad.
Det här är bra för marknadsföretag som vårt eftersom det innebär fler entreprenörer, projekt startar och letar efter marknadsföringsstöd.”
Med blicken mot framtiden, vilka är dina ambitioner för Lunar Strategy? Hur ser du för dig att byrån utvecklas och bidrar till tillväxten och utvecklingen av kryptoekosystemet?
"Under björnmarknaden har vårt team fördubblats under förberedelserna, vi har skapat partnerskap med VC:er, lanseringsramper och byråer för att förbättra våra tjänster.
Vi har lanserat en fullständig marknadsföringsakademi för att snabbt ta med nya teammedlemmar när efterfrågan flyger tillbaka.
Internt har vi återigen dubblat ner på standardiserade erbjudanden, och fokuserat våra marknadsföringskampanjer kring X, PR och influencers vilket är ett starkt erbjudande där vi sticker ut på marknaden.
Vi ser fram emot att gå ombord och samarbeta med många fler topp- och branschledande projekt.”
Läs mer intervjuer här.
Källa: https://finbold.com/exclusive-lunar-strategy-ceo-interview/