PR-råd som kryptogrundare önskar att de hade hört tidigare

Något jag har märkt under mina år som PR-konsult för dussintals kryptoprojekt är att alla grundare vill ha bra PR, men få förstår hur det ser ut. Grundare och VD:ar kommer till PR-företag i hopp om att de ska forma sin image i pressen, och ungefär halvvägs genom engagemanget tillsammans brukar de säga: ”Wow, jag ser verkligen värdet av det här nu. Jag förstår hur det här fungerar."

Och det är jättebra. Värdet av effektiv PR är ovärderlig, oavsett om kunden förstår det direkt. När en grundare kan odla en stark medianärvaro och namnkännedom – när deras publicist hjälper dem att säga rätt sak, vid rätt tidpunkt, i rätt ställe – kan det leda till ett starkt rykte och så småningom leder.

Men sanningen är att ju tidigare grundaren förstår det, desto effektivare är PR och desto snabbare blir resultaten. Mitt mål med att skriva den här artikeln är att hjälpa krypto- och blockkedjegrundare att närma sig PR från en plats av kunskap och komma beredda att arbeta hand i hand med sin publicist för att producera de bästa resultaten tidigt. Jag säger ofta till grundare att PR är ett maraton, inte ett lopp. Låt oss gå igenom några viktiga tips för grundare som vill vinna det.

PR vs marknadsföring

Det finns grundare över hela teknikområdet som kommer att anlita en PR-byrå för att uppnå marknadsföringsmål. Det är ett misstag som slutar med att lämna alla parter frustrerade och slösa bort potentialen för en effektiv PR-strategi. Men vad betyder "effektiv" i PR? Vad kan PR åstadkomma som marknadsföring inte kan? 

Låt oss för ett ögonblick föreställa oss en situation där din start har körts endast marknadsföringskampanjer. Även om dina nyckelprestandaindikatorer (KPI:er) är perfekta, kommer alla VC eller potentiella investerare som söker efter dig på Google bara att hitta öppet betalda annonser och kanske SEO-bloggar på din webbplats, men ingen täckning av faktiska journalister.

Det spelar ingen roll för VC hur briljanta dina tankar är som grundare om de bara publicerades på din företagsblogg. De kommer sannolikt att tänka, "Om inte en enda nyhetsredaktör brydde sig om de här killarna, varför skulle jag då?" Det är där PR kommer in.

Inte bara kommer potentiella partners och investerare att se att ditt företag och din produkt har tagits upp på nyhetssajterna som är viktiga, utan de kommer att se dina bylines i åsiktssektionerna på dessa webbplatser. De kommer att se dig på evenemangspaneler, höra din röst i podcaster och ta dig som en seriös tankeledare som kan göra ett verkligt inflytande i branschen.

Styrkan i en PR-kampanj

PR-proffs utnyttjar sina mediekontakter, berättande skicklighet och strategierfarenhet för att berätta din historia och fånga rubriker. För maximal effekt är det viktigt för dig att lita på PR-företag med all information eller meddelanden du har så att de kan välja den starkaste strategin. 

För PR-proffs är det verkligen tragiskt när grundare tillbringar timmar med att förklara för oss varför de tror att de är det näst hetaste projektet på marknaden, för att sedan twittra att de har samlat in pengar utan att ge oss en heads up om det först. Det spelar ingen roll hur bra språket vi använder för att beskriva ditt projekt låter om vi inte har berättelser att presentera.

Och det är tanken här: Din PR är bara lika bra som kvaliteten på dina berättelser. Naturligtvis kommer en effektiv publicist att maximera din täckning oavsett omständigheterna. Men ett stort finansieringsmeddelande, strategiskt partnerskap eller produktlansering är den säkraste vägen till publikationer som CoinTelegraph, TechCrunch, Bloomberg, etc.

Gå med i samhället där du kan förändra framtiden. Cointelegraph Innovation Circle samlar blockchain-teknikledare för att ansluta, samarbeta och publicera. Ansök idag

Låt ditt PR-företag hantera tillkännagivanden

Detta är PR 101 för kommunikationsproffs, men många grundare förstår inte riktigt varför det är viktigt att lämna över tillkännagivandet till ditt PR-företag. 

Journalister är där för att bevaka nyheterna. Så i samma ögonblick som du har gjort ditt tillkännagivande om de 20 miljoner dollar du samlade in offentligt på ditt Twitter-konto eller blogg, kan du vinka adjö till den omfattande exklusiva strategin som din publicist har arbetat med i flera veckor. Vid den tidpunkten är det inte längre någon nyhet och ingen reporter kommer att röra det med ett nio fots spö.

Prata med journalister på vanlig engelska 

Det är frestande att packa PR-titlar och intervjuer med reportrar med det marknadsföringsspråk som du har arbetat så hårt med att producera – men inte. Journalister talar inte jargong. De vill veta på vanlig engelska vad din produkt är och varför de borde bry sig om den.

Ditt helt nya DeFi-protokoll kan vara den mest revolutionerande, störande och banbrytande utvecklingen inom krypto sedan Vitalik kom med Ethereum. Men alla dessa adjektiv är röda flaggor för journalister eftersom de är så överanvända att de vid det här laget har blivit modeord som kan betyda allt och allt. 

Sättet att skriva ett catchy och effektivt PR-språk är att förlita sig på de mest imponerande, konkreta fakta om din produkt eller tillkännagivande, och slå fast – med ett objektivt språk – varför de gör dig unik på marknaden. Leonardo DiCaprio kanske kan komma undan med att säga att han är speciell för pressen, men tills du är den största grundaren inom krypto, bär du bevisbördan varför du är speciell.

Evenemang är tillbaka på menyn

I en tid av Zoom och glidande in journalisters Twitter DM:s är det lätt att glömma hur viktigt ansiktstiden är för grundare. På samma sätt som författare inte kan sälja böcker utan att turnera och musiker inte kan tjäna pengar utan att uppträda, måste den mest karismatiska grundaren i ditt team visa sitt ansikte på så många paneler och så många konferenser som möjligt.

Folk minns ansikten mer än de minns namn. De vill höra dig tala om lösningar på branschövergripande utmaningar utanför din produkts bredd. Visionärer tenderar att göra bättre ifrån sig än säljare med en enda produkt.

Jag uppmanar dig att tänka på ovanstående tips nästa gång du jobbar med PR. Om du fortfarande är missnöjd med resultaten, kan problemet bara ligga hos din publicist.

Motti Peer är grundare och VD för ReBlond, en prisbelönt PR-byrå specialiserad på teknik och krypto.

Den här artikeln publicerades genom Cointelegraph Innovation Circle, en utvärderad organisation av ledande befattningshavare och experter inom blockchain-teknikindustrin som bygger framtiden genom kraften av förbindelser, samarbete och tankeledarskap. Åsikter som uttrycks återspeglar inte nödvändigtvis Cointelegraphs.

Lär dig mer om Cointelegraph Innovation Circle och se om du är kvalificerad att gå med