Sydafrika kräver ny reklamkod för kryptoannonser

Med kryptomarknaden som utvecklas till en mer utvecklad industri, är konsumentskydd nu en högsta prioritet för regeringar och tillsynsorgan över hela världen. 

I en nyligen uppdaterad kod för reklampraxis som publicerades av South Africa Advertising Regulatory Board (ARB) i måndags, introducerade landet några nya riktlinjer som syftar till sektorn för kryptoreklam, särskilt för att skydda konsumenter från oetisk reklam.

Sydafrika kräver nya riktlinjer för kryptoannonser

De nya riktlinjerna hänvisar till företag och privatpersoner som handlar med kryptovalutaprodukter och -tjänster i Sydafrika, som ger dem mandat att följa avsnitt III i landets reklamkod. Riktlinjerna inkluderar att kryptoannonsering måste "uttryckligt och tydligt ange att investeringar kan resultera i kapitalförlust eftersom värdet varierar och kan gå upp såväl som ned."

Dessutom får kryptoannonser inte vara sockerbelagda eller förneka varningar relaterade till potentiella investeringsförluster. All reklam som görs om kryptovalutaprodukter eller -tjänster måste innehålla ett väl detaljerat och "lättförståeligt" sätt att förklara för målgrupperna. 

Samtidigt som de är detaljerade i det förmodade erbjudandet, måste annonserna också ge balanserade budskap kring avkastning, funktioner, fördelar och risker relaterade till den associerade produkten eller tjänsten.

ARB slutade inte där med riskvarningar för avkastning eftersom tillsynsmyndigheten tillade att avkastningsnivåer, prognoser eller prognoser också måste underbyggas på ett adekvat sätt, inklusive hur belöningarna beräknas och vilka villkor som gäller för tippad avkastning.

När det gäller resurserna som ska användas för annonsen, nämnde ARB att all information från tidigare prestationer inte kan användas för att försäkra konsumenter om framtida prestationer eller avkastning. Dessutom presenteras ingen information i crypto annonser ska användas på ett sådant gynnsamt sätt för den annonserade produkten eller tjänsten.

I slutet av anteckningen reflekterade ARB över att påverkan på sociala medier och varumärkesambassadörer används som övertalare till konsumenter. Tillsynsmyndigheten noterade att de måste följa dessa specifika reklamstandarder, som inkluderar att de måste tillhandahålla allmän faktainformation och avstå från att erbjuda råd om handel eller investeringar i kryptotillgångar, såväl som löften om fördelar eller avkastning.

Marius Reitz, general manager för Afrika-verksamheten för kryptovalutabörsen Luno, sa: "Medieplattformar letar förståeligt nog efter annonsörer, men vi var oroliga för att de inte gjorde tillräcklig due diligence om huruvida annonsörer var överbord."

Influencers som kryptoannonsörer som gått fel

Även om influencers är kända för att vara ett av de bästa sätten att övertyga eller massmarknadsföra en produkt eller tjänst med tanke på deras inflytande, kan deras inverkan också användas för ondska, vilket påverkar kryptomarknaden negativt. Ett exempel är Hollywood-stjärnan Kim Kardashian som marknadsför EthereumMax (EMAX), ett projekt för att ta pengarna som skadade investerare. 

Efter att EMAX-projektet initierade sitt mål, som var att pumpa och dumpa investerare, var en grupptalan ansökt mot promotorerna Kim Kardashian och sportlegenden Floyd Mayweather Jr.. Detta resulterade i strikta riktlinjer från tillsynsmyndigheter angående främjande av investeringssystem såsom kryptotillgångar.

Medan riktlinjerna bakom användningen av influencers som annonsörer kan fortsätta att vara strikta i takt med att kryptoindustrin blir mer antagen, har kryptomarknaden också fortsatt att få mer uthållighet över tiden eftersom fler regleringstrupper kommer in.

När det gäller krypto marknaden, har det totala börsvärdet stigit till uppåtsidan under den senaste veckan, visar en hausseartad trend och överstiger riktmärket på 1 biljon dollar. I skrivande stund ligger det globala marknadsvärdet för krypto fortfarande över en biljon, upp med nästan 1%.

Utvald bild från Unsplash, diagram från TradingView