Kryptoannonserna som skapade vågor 2022

2022 var året då krypton bröt in i mainstream som aldrig förr – på gott och ont.

Tidigt på året, mitt i tjurfartens berusande rusning, tog många kryptoföretag tillfället i akt att marknadsföra sig själva med spralliga, högprofilerade annonskampanjer som kostade miljontals dollar. 

I efterhand var det toppen innan en annan krasch, med många av dessa annonser som åldrades spektakulärt dåligt efter kryptonedgången senare under året. Ändå pekar några av annonserna som kom till skärmar och skyltar på löftet om NFT:er i reklam, med varumärken som visar upp DAO-partnerskap och Bored Ape-köp. Här är några av de mest minnesvärda.

Bud Light x Substantiv DAO

Efter mycket spekulationer och uppbyggnad fick NFT-projektet Substantiv ett blink-och-du-missar-det-framträdande i Bud Lights Super Bowl-reklam.

För de flesta tittare passerade förmodligen den korta glimten av Substantivs ikoniska pixel-art-glasögon obemärkt – men för medlemmar av Substantiv DAO var det en stor sak; NFT "produktplacering" kom till efter att DAO röstade för att skänka ölmärket med sina egna substantiv NFT. Det är en spännande inblick i framtiden av hur decentraliserade autonoma organisationer kan slå sig ihop med äldre varumärken för att gynna båda.

Algorand x Earth Day: Times Square

För Earth Day 2022 tog Algorand sikte på en av de ofta upprepade kritiken mot blockchain – att det skadar miljön. Algorand Foundation tog över Times Squares digitala skyltar för att marknadsföra dess "koldioxidnegativa blockchain" och presentera dess hållbarhetsuppgifter, innan de stängde av dessa skyltar – vilket sparade cirka 23.4 miljarder joule energi.

Det, stiftelsen hävdade, skulle räcka för att driva två veckors operationer på Algorands proof-of-stake blockchain, och cirka 350 miljoner transaktioner – mot 1.5 sekunder av proof-of-work Bitcoin-nätverkets drift och sex transaktioner.

FTX: Larry David

Efter den spektakulära kollapsen av kryptobörsen FTX, har dess mängd högprofilerade annonser från tidigare under året väckt förnyad uppmärksamhet. I synnerhet ser dess Super Bowl-annons, med "Curb Your Enthusiasm"-stjärnan Larry David, kusligt förutseende ut i efterhand. I annonsen spelar David en rad historiska personer som avfärdar stora uppfinningar direkt, innan de går över till idag. Presenterat med FTX, fakturerat som ett "säkert och enkelt sätt att komma in i krypto", säger David, "Nä, jag tror inte det."

Om folk bara hade tagit honom på allvar; nu har han blivit namngiven i en klagomål tillsammans med andra kändisar som främjat det dömda utbytet.

Adidas: Bored Apes x World Cup

2021 köpte sportklädesmärket Adidas en Bored Bee NFT, som den döpte till Indigo Herz och lovade att göra mittpunkten i dess metaversa ambitioner. Eftersom Bored Ape Yacht Club skapare Yuga Labs ger IP-rättigheter till ägarna av deras BAYC NFT, kan Adidas använda sin apa över produkter, varor och annonser.

Indigo Herz dyker upp på framsidan av en flinglåda i Adidas reklam för VM 2022, tillsammans med fotbollsstjärnor inklusive Lionel Messi och Karim Benzema. Och även om Bored Apes skärmtid kan vara kort, är det ett exempel på hur Yuga Labs nya inställning till IP hjälper BAYC att ta sig in i popkulturen. 

FTX: Tom Brady, Gisele Bundchen

Kanske har ingen annons i år daterats så dåligt som denna insats från FTX, där NFL-ikonen Tom Brady och supermodellen Gisele Bündchen uppmanar sina telefonkontakter att handla krypto på FTX.

Med FTX som har kollapsade under loppet av en vecka i november, låser olyckliga investerares medel på plattformen och utplånar krypto för miljarder dollar i ett pulsslag, är det rimligt att säga att ingen av Brady och Bündchens telefonkontakter kommer att skicka julkort till dem det här året.

Och Bradys skämt om att "jag har ytterligare 10 år kvar, kanske 15", ser mer och mer komiskt ut för varje dag som går, eftersom han kommer att behöva var och en av dem för att göra tillbaka $ 45 miljoner han förlorade enligt uppgift från sitt kostsamma band med Sam Bankman-Fried.

Coinbase: "Lita på oss"

Med bortgången av FTX som skickade chockvågor genom kryptoindustrin, skyndade andra spelare att ta avstånd från dåliga aktörer i rymden och bevisa sin trovärdighet.

Kryptoutbyte Coinbase var en av de första som kom ut ur porten och tog ut en helsidesannons i Wall Street Journal att presentera dess meriter. Det syftar till att vara den "säkraste och mest överensstämmande" kryptobörsen, sade den, innan han förklarade exakt hur den skilde sig från "människor som inte förtjänade" allmänhetens förtroende.

Men i vissa avseenden verkade Coinbases annons argumentera mot själva idén med centraliserade utbyten, som strävar efter en framtid där användare "inte behöver lita på oss eller någon annan institution."

Efter en tumultartad 12 månader kan Coinbases lite klagande vädjan till användare att "lita på oss" och tillsynsmyndigheter att gå in bara vara årets avgörande kryptoannons.

Särskilt omnämnande: Crypto.com: Fortune favors the Brave

Ja, den kom ut i oktober 2021, men ingen annons förtjänat lika mycket hån i år som Crypto.coms omedelbart ökända Matt Damon-plats, eller kom att symbolisera hybrisen innan kryptokraschen.

Annonsen ser "The Martian"-stjärnan Matt Damon gå genom vad som ser ut som en flygplanshängare, prata plattityder om "sannningens ögonblick" och stålsätta ens nerver. Handlingen att köpa Bitcoin på en centraliserad kryptobörs, föreslog Matt Damon, är besläktad med bröderna Wrights första flyg eller erövringen av Everest.

"South Park" spetsade annonsen inte gång men två gånger– och det var före den riktiga kraschen. Efter Terra-implosionen och kollapsen av FTX såg Bitcoin falla till en två år låg, annonsen såg positivt pinsam ut.