Den brittiska annonsören ASA fortsätter att förbjuda kryptoannonser

Storbritanniens Advertising Standards Authority, eller ASA, har beslutat att lägga ett officiellt förbud mot två mobilapplikationsannonser från den populära handelsplattformen Crypto.com som främjade det enkla att köpa kryptovalutor som Bitcoin, såväl som att tjäna avkastningsbelöningar på digitala tillgångar.

Efter att ha vunnit ryktbarhet inom branschen för sin strikta lagstiftning om de föreslagna konsekvenserna av en kryptovaluta-annons, flaggade ASA marknadsföringsmaterialet för brott mot ett antal finansiella övervakningsregler, inklusive att inte effektivt ange riskpotentialen för investeringen, missbruka konsumenternas bristande förståelse för marknaden. , samt att inte specificera begränsningarna för att köpa krypto med kreditkort.

Crypto.com tog bort annonsen frivilligt när oron väcktes, men diskuterade nyanserna i annonserna med tillsynsmyndigheten och angav att avsikten med den inledande annonsen - publicerad på Love Ball-appen den 30 juli 2021 - var att användarna kunde "tjäna upp till 8.5 % pa”, insinuerade genom avkastningsinvesteringar, inte specifika kryptotillgångar.

På samma sätt, enligt Crypto.coms skriftliga svar, hade den efterföljande annonsen, publicerad på Daily Mails tidningsapp den 1 september, för avsikt att visa upp den snabba processen att köpa kryptotillgångar på deras plattform - "Köp Bitcoin med kreditkort direkt" - som motsatte sig att direkt råda konsumenter att ägna sig åt handelsverksamhet.

Relaterat: Storbritanniens reklamvakt förbjuder kryptoannonser för Coinbase och Kraken

Crypto.coms marknadsföringsinsatser i USA har drivit deras varumärkeskännedom till en vanlig publik. Matt Damons TV-reklam, köpet av ett tjugoårigt hyreskontrakt för 700 miljoner dollar för namnrättigheterna för det historiska Staples Center som nu är känt som Crypto.com Arena, samt lanseringen av icke-fungibla tokens, eller NFTs i samarbete med UFC, har alla utökat plattformens ambitioner.

Som avslutande av sin bedömning meddelade ASA Crypto.com att framtida marknadsföringsmaterial av sådant slag måste göras "tillräckligt tydligt att värdet av investeringar i kryptovaluta var varierande och kunde gå ner såväl som upp och att kryptovaluta var oreglerad."

Vid sidan av detta, att materialet inte ”oansvarigt drar fördel av konsumenternas bristande erfarenhet eller godtrogenhet genom att oansvarigt uppmuntra investeringar i kryptovaluta med kreditkort”, samt att ”användning av kreditkort kan bli föremål för högre räntor, extra avgifter och att vissa kreditkortsutgivare förbjuder köp av kryptovaluta.”

I december månad 2021 flaggade ASA ett antal kryptorelaterade företag för att ha brutit mot reklamregler i sina marknadsföringskampanjer.

Den 15 december flaggade ASA marknadsföringskampanjer från Coinbase, Kraken och eToro, bland annat för vilseledande investeringsmaterial, medan den 22 december anklagade Arsenal FC och blockkedjeföretaget Chiliz för att "utnyttja konsumenternas oerfarenhet av kryptotillgångar" i emissionen och efterföljande marknadsföring av klubbens fantoken, $AFC.

Tidigare samma månad vädjade parlamentsledamöter, eller parlamentsledamöter, vid finansutskottet till landets övergripande finansiella organ, FCA, att investeringar på kryptovalutamarknaden inte borde jämföras med traditionella investeringar, och att de skulle kunna användas av brottslingar som försöker tvätta pengar.