Vad är nästa för metaverse post-crypto vinter? Frågor och svar med CAA:s Joanna Popper

Som barn som växte upp i Chicago kom några av CAA:s Chief Metaverse Officer Joanna Poppers tidigaste erfarenheter av digitala världar från att spela arkadklassiker som Pac-Man och Ms. Pac-Man. Nu, efter flera år som arbetat för Wall Street, Hollywood och Silicon Valley-spelare, och en turné i tjänsten i frontlinjen av virtuell verklighet, kan hon vara underhållningsindustrins mest inkopplade metaverse dealmaker.  

 
Tidigt i år knackade Creative Artists Agency - kanske Hollywoods mest produktiva maktmäklare - Popper för att ta hand om allt som är relaterat till web3. 

Som ledare på CAA har Popper i uppdrag att göra den främsta talangbyrån, som representerar stjärnor som Scarlett Johansson, Justin Bieber och Brad Pitt, "metaverse redo." 

Popper pratade nyligen exklusivt med The Block, och beskrev inte bara metaversens tillstånd i förbundet, utan också hennes vision för framtiden och varför den nuvarande nedgången i krypto bara kan lägga till växtvärk för en sektor som vissa analytiker har förutspått kommer att vara värd biljoner. dollar i framtiden. Följande är en redigerad intervju:

Kvarteret: Om du tittar på den nuvarande nedgången i krypto - "kryptovintern" om du så vill - vad är dina tankar om dess bredare inverkan på lång sikt? 

JP: Förändring är normen. När det är störningar, när det är lite kaos, finns det enorma möjligheter. Om du går tillbaka till slutet av 1990-talet, början av 2000-talet, fanns det en berättelse om att dotcom var över, dotcom blev dotbomb. Och om du tog den berättelsen och fattade investeringsbeslut baserat på den, och du bestämde dig för "jag tänker inte investera [i internetföretag]," skulle du ha missat de största tillväxtmöjligheterna i början av 2000-talet. 

Kvarteret: Så du är hausse att marknaden kommer att vända? 

JP: Efter den första kraschen var det när Facebook, YouTube, Google, Instagram, Snapchat, Uber, Lyft, alla dejtingappar och appar för matleverans – mycket av det vi tänker på som de dominerande apparna från företag till konsument – ​​alla grundades. I hälarna på den kraschen var en del av hypen och höga värderingar som dränerades från marknaden och byggare satte sig ner och fokuserade på långsiktiga strategier och byggnader. Jag tror att vi är i ett liknande ögonblick idag. 

Kvarteret: Hur bör då företag närma sig sin web3-strategi? 

JP: Många företag har samtal kring att vara fokuserade på nästa kvartal, fokuserade på kortare sikt kontra långsiktiga tillväxtstrategier. Eftersom företag vill åka framgångsrikt in i nästa våg måste de tänka på vart vi är på väg och vad deras roll är i nästa våg och anta strategier som kommer att göra dem framgångsrika i nästa våg. Jag rekommenderar företag att fokusera på sina egna metaversstrategier och hur de ska ansluta till sina samhällen och bygga sitt varumärke.

Kvarteret: Twitter och Instagram omfamnar NFTs ytterligare, kommande droppar från välbekanta franchiseföretag som Game of Thrones, var är Hollywood när det gäller planering för framtiden för NFTs? 

JP: Jag ser dem som digitala tillgångar och digitala tillgångar kommer att ha en viktig roll i metaversen, i web3. Min gissning är att vi förmodligen kommer att kalla dem något annat i framtiden. [Men] vi har precis börjat skrapa på ytan av vad de kommer att bli. Vi har sett dem användas för att generera immateriella rättigheter och sedan fortsätter den IP-adressen att bli början på ett världsbyggande äventyr, eller så förvandlas det till musik, en podcast; det förvandlas till en bok och en fullskalig virtuell värld eller ett spel. Vi har sett det hända, NFT:er håller på att bli en ny generator av IP, som Hollywood alltid har varit entusiastisk över, outnyttjade källor. 

Kvarteret: Utanför NFT-projekt, hur angelägna är CAA-kunder när det gäller att experimentera eller investera i metaverse-projekt? 

JP: Smakämnen MTV Video Music Awards har precis belönats med årets första metaverse-framträdande, så det har verkligen nått mainstream. Det fanns sex nominerade och fyra CAA-klienter nominerades för prestationer de hade gjort över Roblox, Fortnite och Wave. 

Våra kunder Justin Bieber, Ariana Grande, Charli XCX och Twenty One Pilots var alla nominerade till det priset. Där hoppade de in och kunde skapa metaversa uppträdanden med fansen på ett riktigt intressant, spännande, framtidsinriktat sätt. Fansen hade förmågan att interagera och gå på dessa konserter på ett sätt som de kanske inte [annars] skulle kunna; beroende på var de bor i världen. 

Och sedan finns det också digitala handelsmöjligheter där fansen kan ta en del av den konserten i sin fortsatta utforskning av Roblox eller Fortnite. Många kunder, särskilt inom musik, har ett starkt intresse av att få kontakt med fans som använder dessa plattformar, inklusive både talang- och produktionsbolagen vi arbetar med. 

Vi arbetar också med plattformarna ungefär som vi skulle göra [tv]-nätverk. Vi har arbetat med Gamefam och Gamefam har byggt några av de högst rankade Roblox-världarna. 

Kvarteret: Vad är dina tankar om interoperabilitet och eventuellt en framtid där plattformar som Roblox, Fortnite och Minecraft har digitala tillgångar som användare kan förvärva på en plattform men sedan kan använda på en annan? 

JP: För mig är interoperabilitet en stor del av det som gör web3, web3, så jag förväntar mig att det är den riktning vi är på väg. Min förväntning är att vi kommer att hamna på en plats där det finns några slutna ekosystem och många öppna ekosystem, och vi kommer att ha interoperabilitet mellan de öppna ekosystemen. Helt öppna ekosystem kommer att bli allt viktigare. 

Kvarteret: Att glömma vem som erbjuder – eller så småningom kan erbjuda – det bästa virtuella verklighetsheadsetet, är VR nära att vända ett hörn och bli mer allmänt adopterad? 

JP: Headsetförsäljningen hittills ligger ungefär på samma nivå som Xbox-försäljningen, så det är förvisso betydande vid det här laget, men det finns mycket mer utrymme att växa innan den fulla massanpassningen. Det finns företag som är starkt fokuserade på att skapa headset som kommer att driva massintroduktionen baserat på funktionalitet och användarvänlighet. [VR-enheter] kommer så småningom att se praktiskt taget likadana ut som glasögon som vi bär på regelbunden basis men med mycket mer funktionalitet. Det är fortfarande år bort men längs den vägen kommer vi att se fler och fler människor hitta användningsfall. 

Kvarteret: Du har arbetat med VR länge, vilken typ av aktuella användningsfall sticker ut? 

JP: Jag tränar varje dag i VR och mina föräldrar gör detsamma. Du kommer att fortsätta att se användningsfall som det som drar till sig en bredare publik när headseten går mer från en lyx till en nödvändighet. 

Kvarteret: Vilken typ av träning gör du i VR? 

JP: Jag gör Supernatural. Det är i Oculus. Det är skapat av Chris Milk som är en musikvideoregissör och det som är kul med det är att du går in i headsetet, och du har en tränare där som tar dig genom träningen; runt omkring dig är det alltid en annan miljö. Under en låt kan du vara på Kinesiska muren, under en annan i Iguazufallen, i en annan på Maldiverna; så du har den här upplevelsen och du känner verkligen att du är någon annanstans, vilket är kul. Och musiken är musik du vet, och du kan sjunga med; och de har alla olika genrer. Du flyttar din kropp upp och ner, du rör dina armar och ben. 

Kvarteret: Så är VR-träning en väg till bred adoption då? 

JP: För mig måste du i VR vara en av tre saker för att göra det värt besväret: antingen måste du vara social, du måste vara interaktiv eller så måste du vara förkroppsligad; och förkroppsligad betyder att du faktiskt måste använda din kropp och det måste spela roll att din kropp är där, annorlunda än att titta på TV eller film. [Supernatural] har bemästrat förkroppsligande och interaktivitet, och den har en nivå av social också med topplistor där du får tävla med andra människor. För mig slog de ut den ur parken. 

Kvarteret: Har du ett säkert rum där du gör dessa träningspass? 

JP: (Skrattar) Nej, jag gör det bara i mitt vardagsrum. Det tar inte så mycket plats. 

© 2022 The Block Crypto, Inc. Alla rättigheter förbehållna. Den här artikeln är endast avsedd för informationsändamål. Det erbjuds inte eller är avsett att användas som juridisk, skatt, investering, finansiell eller annan rådgivning.