Bud Light äger ett substantiv Ethereum NFT—och kan använda det i Super Bowl-annonsen

Smakämnen "Budverse" expanderar. Budweiser var ett av de första märkena att engagera sig i NFT kultur av omfattar en befintlig samling, och nu gör dess Bud Light-märke samma sak med en uppfinningsrik Ethereum projekt. Och vi kan se det i en Bud Light Super Bowl-annons nästa månad.

Igår ändrade Bud Light avataren på sitt Twitter-konto till den för en avatar från Substantiv, En Ethereum projekt som bara skapar en ny NFT-avatar per dag. Unikt är att all ETH som spenderas för att köpa substantiv går in i en gemenskapskassa som ägare använder för att finansiera projekt och initiativ som de tillsammans bygga en immateriell egendom med öppen källkod (PI).

Det är en intressant twist för ölmärket, men det finns mer än bara NFT-avataren. The Nouns Foundation köpte NFT med öltema (Substantiv 179) för 127 ETH (cirka 394,000 XNUMX USD) att ge till Bud Light efter en förslag som gick igenom den 16 januari—att "visa substantivglas i en Super Bowl-reklam och på riktiga dryckesburkar."

"I utbyte mot ett substantiv från substantiv DAO kommer ett framstående dryckesföretag att inkludera substantivglas i en 2022 Super Bowl-reklam", lyder förslaget. "När substantivet väl har tagits emot kommer detta varumärke också att ändra sin Twitter-avatar till att ha substantivglasögon och avser att tillåta innehavare av varumärkets egen NFT att kollektivt rösta med deras substantiv om framtida styrningsförslag."

"Dessutom kan det här varumärket producera ett begränsat antal riktiga dryckesburkar med anpassade substantivförpackningar för distribution till substantivinnehavare (i laglig ålder för att dricka alkohol) vid viktiga evenemang på vissa marknader", fortsätter det. "Substantivinnehavare kommer att vara berättigade att delta i dessa evenemang."

Bud Light har ännu inte bekräftat planerna på att använda de boxiga "substantivglasögonen" - som visas på varje substantiv NFT - i en Super Bowl-reklam. Gary Vaynerchuks VaynerNFT-konsultföretag, som har arbetat med Budweisers moderbolag Anheuser-Busch InBev om dess NFT-strategi sedan juli förra året, kommenterade inte specifikt Super Bowl-planerna när de tillfrågades av Avkryptera.

"Allt är möjligt", svarade VaynerNFT:s ordförande, Avery Akkineni. Hon tillade att Bud Lights Twitter- och Discord-server kommer att ha ytterligare meddelanden "kommer snart."

Hur det hände

Budweiser gick in i NFT-utrymmet i augusti förra året med köp av en inofficiell raketbild med Bud-tema från Tom Sachs Rocket Factory-kollektion, samt beer.eth Ethereums namntjänst namn – i praktiken ett domänliknande namn som pekar på en Ethereum-plånbok.

I november avslöjade Budweiser planer på att lansera sina egna NFT-samlarföremål på Ethereum, med en serie samlarobjekt med ölburk-tema som företaget hävdade skulle ge framtida förmåner och incitament. Budweiser sa att NFT skulle göra det agera som "nyckeln till Budverse" och knyta an till framtida initiativ också.

Akkineni sa att Bud Light har tittat på NFT-utrymmet i flera månader och att ett stycke animerad Budweiser-konstverk med substantivtema av Gremplin—skaparen av populära CrypToadz Ethereum NFT-projekt– fick varumärket att börja göra rörelser.

"Bud Light var imponerad och inspirerad", sa hon om Gremplin-konsten. "Därifrån startade Substantiv och Bud Light konversationer för att utforska ett partnerskap. Trogen Web3-världen lade substantivteamet upp vårt förslag för omröstning för att säkerställa att innehavare av substantiv var anpassade till varumärkespartnerskapet innan bekräftelsen."

Pseudonyma substantiv medskapare 4156 (tidigare Punk4156) berättade Avkryptera att Budweisers beslut att gå in i den befintliga Substantiv-gemenskapen och bli medlem i <b>PostNord</b> (eller decentraliserad autonom organisation) – som övervakar statskassan och röstar om förslag – gör det mer meningsfullt än en enkel marknadsföringsallians.

"De håller på att bli genuina deltagare i en mycket krypto-infödd och mycket ny gemenskap," sa 4156, som hade twittrade på Budweiser om ett samarbete i november. "I slutändan känns det viktigare än ett marknadsföringstrick eller ett marknadsföringspartnerskap."

Både Akkineni och 4156 bekräftade att Avkryptera att inget kontrakt tecknats mellan varumärket och Substantivstiftelsen. Enligt 4156:s uppfattning återspeglar arrangemanget nivån av förtroende som redan finns inom den decentraliserade Substantiv DAO-gemenskapen, som till stor del inkluderar pseudonyma skapare med gemensamma mål och investeringar.

"De här två organisationerna kunde träffas baserat på ett slags förtroende som är inneboende i att vara tidiga användare i dessa samhällen," sade 4156 i Bud Light-avtalet. "Det var en anmärkningsvärd frånvaro av byråkrati. Vi kunde få det gjort och att vara väldigt djärva i det vi försöker utföra tillsammans.”

Substantiv med öppen källkod

Det är värt att notera att Budweiser inte behöver äga en substantiv NFT för att använda avatarbilden eller substantivglasögonen i sin kampanj. Substantiv styrs av a Creative Commons 0 (CC0)-licens, vilket i praktiken betyder "inga rättigheter förbehållna" - det är ett helt öppen källkodsprojekt, ungefär som CrypToadz och en mängd härledda projekt inspirerade av utseendet på substantiv.

Som 4156 delad med Avkryptera i november bygger projektet på tesen att den utbredda användningen av substantivbilder i kultur och produkter endast kommer att tillföra värde tillbaka till NFT:erna själva, som Ethereum blockchain visar är originalen.

Med det tillvägagångssättet i åtanke godkände Nouns ägare skapandet av Nouns Studio1, ett försök att skapa produkter och potentiella underhållningsprojekt i samarbete med David Horvath, medskapare av Uglydolls media- och leksaksvarumärke. Horvath berättade Avkryptera i November att han tror att Noun-glasögonen en dag kan vara lika ikoniska som Nike-swoosh.

Och Bud Light kunde hjälpa till. Huruvida vi ser substantivglasögon på Super Bowl LVI den 13 februari är fortfarande obekräftat. Men med tanke på att det är den första Super Bowl som följer förra årets NFT-marknadsexplosion - vilket drev Bored Ape Yacht Club och andra projekt till stjärnstatus – Bud Light kanske inte är det enda varumärket som siktar på att utnyttja NFT-hypen för det stora spelet.