L'Oréals NYX Makeup Brand lanserar DAO, Ethereum NFTs för att "Redefine Beauty"

NYX Professional Makeup lanserar en online skönhets-"inkubator" i form av en <b>PostNord</b> kallas GORJS, liksom 1,000 Ethereum NFT kallat "FKWME Pass", meddelade det L'Oréal-ägda varumärket på torsdagen.

GORJS, uttalas "gorgeous", syftar till att skapa ett prejudikat för "vilken skönhet kommer att vara i metaversen, och leda det kulturella samtalet när det relaterar till värderingarna av mångfald, inklusivitet och tillgänglighet", enligt DAO:s papper, eller teknisk förklaring.

DAO tillkännagavs först i juni förra året, men den lanseras äntligen inom en snar framtid med samma vision intakt. FKWME NFT-passen kommer att släppas för allmänheten den 1 februari, med ett pris på 0.19 ETH—ca $290 vardera för närvarande.

I ett uttalande sa NYX Global Brand President Yann Joffredo att GORJS skapades för att belysa "3D-skapare" och ge dem "en väg till framgång inom Web3 ekosystem." 

Joffredo ser digitala "sminkdesigner" som radikalt annorlunda än vad som är möjligt med fysisk kosmetika, eftersom skapare kan gå utöver det med surrealistiska element som trotsar fysikens lagar.

"Från utomjordisk glashud till modifierande elementära fransar, smink och digital fantasi är sammanflätade på ett ambitiöst, tillgängligt sätt," berättade Joffredo Avkryptera via e-post. "I ett fall kan ögonfransar vara staplade i en skönhetsapplikationsnorm med flera nivåer; i Web3 kunde de dramatiskt blossa upp i verklighetstrogna lågor som vågar tittaren att drömma.”

NYX:s DAO är alltså ett steg bortom fysisk kosmetika som säljs på apotek – en utforskning av vad smink betyder i den digitala tidsåldern avatarer och pseudonymitet. 

"Vi tror att en ny generation av Web3-skapare kommer att hjälpa till att omdefiniera skönhet," berättade Joffredo Avkryptera.

Denna Web3 push verkar också vara ett steg bort från NYX:s traditionella kost för skönhetsinfluencer innehåll, som vanligtvis består av smartphonefilmer av kreatörer som applicerar smink som delas på Web2 sociala medieplattformar som TikTok, Twitter och YouTube.

På frågan hur NYX:s DAO och NFT:er stämmer överens med varumärkets demografi, sa Joffredo att NYX alltid har varit en "pionjär inom det digitala och ambitiösa konstnärsområdet." Joffredo sa också att NYX har en historia av att stödja "stigande sminkskapare" och "unga kreatörer" i skönhetsbranschen. 

Trots den nedgången på NFT-marknaden under de senaste månaderna tror Joffredo att GORJS fortfarande kommer att kunna leverera på sin ambitiösa vision.

Ethereum DAO:s medlemmar kommer att använda icke-överlåtbara GORJS styrningstecken— med en total tillgång på 100 miljoner — som röstmarker för olika DAO-förslag och projekt. En DAO, eller decentraliserad autonom organisation, är en grupp kryptoentusiaster som försöker kollektivt styra över sammanslagna resurser med hjälp av tokens för omröstning i samhället.

I en ideal DAO-struktur finns det ingen enskild enhet som har all makt, och gemenskapen kan utföra ett gemensamt mål eller uppdrag – oavsett om det är att stödja ett protokoll, samla in värdefulla tillgångar etc. – genom att använda en mer jämlik maktstruktur istället för en top-down.

DAO-medlemmar kan tjäna "själsbunden” GORJS tokens på en mängd olika sätt, inklusive genom att köpa en FKWME Pass NFT (uttalas "fuck with me"). Om en token är "själsbunden" betyder det att den inte kan överföras och inte kan flyttas från innehavarens plånbok. 

Joffredo berättade Avkryptera FKWME-namnet valdes för att det är "en tillfällig fras som används när du vill att andra ska dela samma vision som du: att gå med dig, få kontakt med dig och vibba med dig på en social nivå."

NFT ger automatiskt innehavaren en daglig avkastning av GORJS-tokens och tillåter även innehavaren för framtida NFT-airdropp och exklusiv framtida försäljning. DAO kommer också att erbjuda ett NFT-präglingsverktyg som gör det möjligt för medlemmar att prägla sin konst via sin webbplats. 

GORJS grundande medlemmar inkluderar NYX:s Joffredo, NYX Global VP of Digital and Ecommerce Matthieu Guerin, och tre andra NYX-chefer. Varje NYX-chef kommer att inneha 2% av det totala tokentillgången vid lanseringen. 

DAO har också ett antal Web3-fokuserade chefer i sitt rådgivande team, inklusive The Sandbox-medgrundaren Sebastien Borget, Ready Player Me-grundaren Timmu Toke, Polygon Labs Metaverse Lead Brian Trunzo och Amber Ward, VD för kreativa byrån Invisible North.

"Jag bestämde mig för att gå med som [en] rådgivare eftersom de är genuint målinriktade," berättade Borget Avkryptera i ett meddelande. "Jag tror att de har designat ett DAO-system som verkligen gynnar den digitala talangen, kreatörerna och artisterna."

Ward berättade Avkryptera att NYX ärn't försöker nödvändigtvis att rikta in sig på sin detaljhandelskundbas med sina Web3-ansträngningar.

"Den primära demografin för GORJS är kreatörer och digitala artister som är infödda i Web3," sade Ward i ett meddelande. "Det här är en nisch, långsiktig pjäs."

DAO:s lite papper antyder att det kan luta sig mycket till "artistreferenser" för att växa sin gemenskap, vilket belönar de som framgångsrikt tar med sina kreativa vänner till DAO med GORJS-tokens. 

Även om detta kan tolkas som en typ av multi-level marketing (MLM) system, är det uppenbarligen inte fallet här eftersom GORJS tokens inte kan omvandlas till riktiga medel. Fler hänvisningar ger inte medlemmar pengar direkt, men det kan leda till mer individuell makt i DAO.

Smakämnen papper anger också uttryckligen att GORJS-tokens inte är en "investering" och "under inga omständigheter kan tokens bytas ut mot några L'Oreal-aktier, värdepapper eller valuta."

Borget berättade Avkryptera att den själsbundna naturen hos GORJS-token löser vad som annars skulle kunna leda till spekulation om styrningstoken, som kryptogrundare som Ethereums Vitalik Buterin har smutskastas under de senaste månaderna.

"Styrningen är verkligen avsedd att vara en rekommendationsmotor genom att förlita sig på [själabundna tokens] som inte kan säljas, och därför inte riskerar att bli ett finansiellt instrument," sa Borget.

NYX:s dyk in i Web3 ligger i linje med moderbolaget L'Oréals fascination för krypto. L'Oréal är redan involverad i metaverse och digital gemenskapsbyggande utrymme, efter att ha investerat i metaverse startup Digital Village genom sin VC-arm, Bold. Det är heller ingen överraskning att NYX har gått in på Web3, med tanke på L'Oréals 17 varumärkesansökningar lämnade in förra året för NFTs och blockchain-användningar för sina varumärken inklusive NYX, Kiehl's och Urban Decay.

När NYX går vidare med sina Web3-planer är det fortfarande oklart om den genomsnittliga NYX-kunden är intresserad av krypto – eller om NYX:s Web3-värld kommer att få en helt ny demografi av användare.

Redaktörens anmärkning: Denna artikel uppdaterades efter publiceringen för att korrigera listan över projektrådgivare efter en sista minuten-ändring av tillkännagivandets material.