2022 var ännu ett rekordår för podcaster

Podcasts fortsätter att växa i USA (och globalt). På väg in i 2023 finns det mer än 5 miljoner poddar med över 70 miljoner tillgängliga avsnitt. USA är den största marknaden med 100 miljoner aktiva lyssnare, upp från 82 miljoner 2021. Med en önskvärd målgrupp för marknadsförare förväntas de amerikanska podcast-annonsdollarna öka från 1.4 miljarder USD 2021 till 4 miljarder USD 2024.

Med så positiva trendlinjer, Digital Triton, ett publikmätningsföretag, släppte nyligen sin första årliga podcastrapport i USA som täcker 2022. Med hjälp av en mängd olika källor belyser rapporten var, vad och vem som lyssnade på poddar. I ett pressmeddelande sa Daryl Battaglia, SVP Measurement Products & Strategy, Triton Digital, "När podcastbranschen fortsätter att växa ser vi fram emot att dela dessa insikter för att hjälpa utgivare och annonsörer att fatta mer välgrundade beslut. Podcasting är ett engagerande och kraftfullt berättande medium och vår första podcastrapport vid årsskiftet bygger på vårt åtagande att förse våra kunder med trovärdiga, insiktsfulla och pålitliga data kring konsumtion av podcastinnehåll och lyssnarvanor."

Triton Digital rapporterar, år-för-år, antalet nedladdningar av poddar ökade med 20 % under 2022. Dessutom laddade varje lyssnare under förra året ner i genomsnitt 3.8 timmar innehåll varje vecka, en ökning från 2.7 timmar 2021. På i genomsnitt laddade lyssnare ner 5.6 avsnitt varje vecka under hela året. Anekdotiskt, fann Triton att onsdagen var den mest populära dagen för poddlyssning och 11:1 till 2022:241 (ET) den mest populära tidsperioden. År 226 fann Triton att oktober var den mest populära månaden för nedladdningar med ett genomsnitt på XNUMX miljoner varje vecka jämfört med ett veckosnitt på XNUMX miljoner för hela året.

Totalt sett tenderar poddlyssnarna att vara män och yngre än befolkningen i allmänhet. Dessutom tenderar poddlyssnare att ha en högre hushållsinkomst än riksgenomsnittet, ha uppnått en högre utbildningsnivå och vara mer etniskt olika än den totala amerikanska befolkningen.

Med mellanårsvalet, kommittéutfrågningarna den 6 januari och den ryska invasionen av Ukraina skapade rubriker, var nyheter den mest populära genren som laddades ner med en andel på 23 %. Publikprofilen för nyhetsnedladdningar var vuxna 55+, en högskoleexamen och en republikan.

Med en andel på 17 % var komedi en annan populär genre att ladda ner; publiken vänder sig mot vuxna 25-54, student och latinamerikanska. Att lyssna på komedi var mer utbrett på Spotify och YouTube än andra källor. True crime hade en andel på 15 %, lyssnarprofilen kvinnor 25-34 år var den dominerande åldersgruppen.

Triton påpekar att medan true crime hade fler nedladdningar per avsnitt, producerade nyhetsgenren en högre frekvens av avsnitt varje månad. Omvänt hade nyhetspodcaster en median på 24 månatliga nedladdningar, jämfört med åtta för den genomsnittliga topp 100-podden.

Under varje månad av 2022 ledde Stitcher, med stor marginal, som det bästa försäljningsnätverket med i genomsnitt 56.8 miljoner nedladdningar varje vecka. Triton rapporterar att NPR med ett genomsnitt på 33.0 miljoner nedladdningar per vecka gjorde att Audacy Podcast Network hade ett genomsnitt på 32.3 miljoner nedladdningar per vecka för 2022. Wondery, som drar nytta av nytt innehåll och några strategiska förvärv, var ett av de snabbast växande försäljningsnätverken 2022 slutar med 24.5 miljoner hämtningar per vecka. Avrundade topp fem var Cumulus med ett genomsnitt på 20.3 miljoner nedladdningar varje vecka.

Triton rapporterar totalt, den mest nedladdade podden 2022 var NPR News Now (NPR), följt av Brottsjunkie (audiochuck/Stitcher Media), Ben Shapiro Show (Stackmoln), Dateline NBC (NBCUniversal News Group) och Sjuklig (Underbart). Dessutom var årets mest populära nya podcast Rachel Maddow presenterar: Ultra (NBCUniversal News Group), följt av The Deck (Stitcher Media).

Triton-rapporten bröt också ut de tre mest nedladdade podcasterna efter olika befolkningsdemografi, marknadsavbrott och politisk tillhörighet. Till exempel:

Kvinnor: Se What Crappens (Stitcher Media); True Crime besatt (Ljudboom); Viall-filerna (Kast Media)

Män: StarTalk Radio (Stitcher Media); IMPAULSIVTive
(Kast Media); Mad Money med Jim Cramer (NBCUniversal New Group)

Ålder 18-34: Zane och Heath: Ofiltrerad (Ljudboom); Allt går med Emma Chamberlain (Audacy); H3 podcast (The Roost Podcast Network)

HHI $100,000 XNUMX+: The Daily Stoic (Underbart), Motklocka (Stitcher Media); Mad Money med Jim Cramer (NBCUniversal News Group)

demokrater: Pod Rädda världen (Stitcher Media); The Dollop med Dave Anthony och Gareth Reynolds (All Things Comedy); Vilken dag (Stitcher Media)

republikaner: Charlie Kirk Show (Salem); Michael Knowles Show (Stackmoln); Dan Bongino Show (Stackmoln)

Med 94 % fann Triton att mobil med stor marginal är den mest populära enheten för att lyssna på podcaster. Omvänt minskade lyssnandet via smarta högtalare till 1.8 % bland alla enheter, hälften av procentandelen från pandemiåret 2020 och motsvarande andelen från 2019. Apple Podcasts och Spotify var poddledare. Spotify har fler lyssnare med Apple Podcasts som har fler nedladdningar och nedladdningar per lyssnare.

Rapporten innehåller data från flera källor, inklusive Triton Digitals IAB Tech Lab-certifierade Podcast Metrics-tjänst, som mäter serverloggdata från Tritons Omny Studio-plattform och en mängd andra branschvärdplattformar. Den innehåller också data från Tritons Podcast Metrics Demos+-lösning, som ger demografi och publikegenskaper för poddar av alla storlekar, samt Demos+-undersökningen av 12,000 XNUMX månatliga poddlyssnare i USA, gjord i samarbete med Signal Hill Insights.