2023 kommer att bli enormt för varumärket Whitney Houston, och allt börjar med ett nytt hotell

Grammisveckan är alltid en av de mest hektiska och spännande perioderna på året för dem i musikbranschen. Dagarna fram till musikens största kväll är helt fyllda av fester, sammankomster, uppträdanden och massor av speciella evenemang. Även om dessa ofta är reserverade enbart för dem i branschen, kommer fans av en sen sångerska att få en chans att ta del av det roliga och komma ihåg hennes röst genom en popup som måste ses som är unik för hennes storhet ... och också bara en ledtråd av vad som komma skall.

I år ökar Primary Wave, företaget som driver varumärket Whitney Houston (tillsammans med sin familj) sitt spel när det kommer till sin årliga Grammy-fest i ett försök att gå med fansen för att kollektivt "komma ihåg det arvet, kom ihåg karriären, [och] kom ihåg den fantastiska Whitney Houston,” under Grammisveckan, säger Donna Grecco, Partner, Executive Vice President för Brand Synergy Group Events på Primary Wave. Grecco hjälpte till att organisera vad företaget kallar "Whitney Hotel", som är det nya namnet som fått W Hotel i Los Angeles ... åtminstone för några dagar.

MER FRÅN FORBES"How Music Grows Brands": En bok och två författare förklarar alltBy Hugh McIntyre

Whitney Hotel är i huvudsak ett komplett övertagande av det traditionella W Hotel, och det finns inslag av sångaren överallt. Från en skylt utanför som bär hennes namn till nyckelkorten som kunderna kommer att använda (oavsett om de inser kopplingen eller inte), lämnades ingen detalj o-Whitney-ifierad. Hotellet kommer också att ha en utställning tillägnad Grammisvinnaren som kommer att inkludera massiva porträtt från en bok som nu är slut i tryck som publicerats under hennes liv, ett antal av hennes mest kända klänningar, en butik med allt som har med henne att göra och hennes musik, såväl som andra artefakter från hennes liv. Utöver det här museet kan fans också delta i liveframträdanden från kommande artister, och några utvalda musikindustriinsiders kommer att få chansen att sitta i en panel om hennes arv – en som kommer att innehålla de närmast henne, inklusive hennes musiker mamma Pat Houston.

När vi pratade specifikt om att göra Whitney Hotel till verklighet, avslöjade Grecco att även om Primary Wave vanligtvis börjar tänka på nästa års Grammy-evenemang bara några dagar efter att det aktuella årets lineup avslutats, kom detta projekt ihop lite snabbare. "Vi stärkte idén för kanske sju eller åtta månader sedan," delade hon. På frågan om vad den svåraste delen av att föra Houstons musik, bilder, stil och övergripande atmosfär till ett helt hotell var, svarade hon enkelt: "Alltid kvalitetskontroll." "Varje gång du har att göra med ett sådant här arv," förklarade Grecco, "försöker du alltid se till att du förblir trogen det och respekterar det", med "det" som betyder hennes varumärke.

Tidpunkten för Whitney Hotel är inte en tillfällighet, och det är faktiskt bara den första av många märkesutrullningar kopplade till sångaren som kommer snart. Superstjärnan skulle ha fyllt 60 år 2023, och Primary Wave vill att världen ska veta att "under året kommer vi att börja fylla det med alla typer av godsaker och andra nya initiativ och ny musik", förklarade Jeff Straughn, företagets Chief Branding Officer.

MER FRÅN FORBESBeyoncé kommer sannolikt att slå rekordet genom tiderna för flest vunna Grammys i årBy Hugh McIntyre

Det är fortfarande tidigt 2023, så Straughn kunde inte dela med sig av allt som kommer upp i detta år av Houston, men han gav några retas. Under ett telefonsamtal nyligen erkände han att ny musik är i horisonten, vissa tv-projekt är på gång till senare under 2023, och han antydde en handfull varumärkessamarbeten, inklusive ett som går tillbaka till när sångaren först signerades till ett skivkontrakt.

Samtidigt som Straughn försäkrade att 2023 skulle vara fullspäckat med allt Houston, gjorde han det också klart att Primary Wave och Houstons egendom tackar nej till många fler möjligheter än de godkänner. "Det är mitt främsta mål när det kommer till Whitney," bekräftade varumärkesexperten. "Det handlar inte om att tjäna pengar lika mycket som det handlar om att skydda hennes varumärke och se till att vi gör det i det ljus som hon vill."

Whitney Hotel kommer att avtäckas officiellt den 1 februari och fans kan stanna till genom dess stängning den 4 februari på W Hotel i Los Angeles, Kalifornien.

MER FRÅN FORBESBerättelsen om hur Grand Ole Opry hjälpte till att rädda ett helt nytt TV-nätverk under CovidBy Hugh McIntyre