Kohls är bara dagar bort från en inkomstdagskatastrof.
Det kämpande mellanklassvaruhuset såg andra kvartalet samma butiksförsäljning 7.7 % när medelinkomstkonsumenter drog tillbaka på diskretionära köp då inflationen fortfarande är hög. Bruttovinstmarginalerna sjönk med 290 punkter från för ett år sedan. Inventeringen ökade med 48 % från för ett år sedan.
Chefer på Kohl's skämde ut sig ytterligare (igen) genom att kraftigt sänka helårsguiden till det värsta beloppet av alla stora återförsäljare denna resultatsäsong. Kohl's ser en helårsvinst i intervallet $2.80 till $3.20 per aktie, en kraftig nedgång från en tidigare prognos på $6.45 till $6.85.
"Även om vägledning för en ungefärlig ensiffrig procentuell jämförbar försäljningsminskning under andra halvåret och ~600 bas av rörelsemarginaltryck jämfört med andra halvår 2019 sänker ribban (och underförstått marginaltryck under 2H liknar 1H vs 2019), produkterna Kohls försäljningar är alla diskretionära (mot Target/Walmart, som har trafik som driver mat/förbrukningsartiklar), vilket kan orsaka ytterligare aktieförlust om konsumenten försvagas ytterligare under de kommande kvartalen, varnade Citi-analytikern Paul Lejuez i ett meddelande till kunderna.
Intäktsdagsbomben kommer varm i hälarna på att Kohl misslyckades med att avsluta en affär för att sälja sig själv bland många intresseanmälningar.
"Det är svårt att föreställa sig hur odugliga de är," en toppaktieägare i Kohl sa om nuvarande ledning till Yahoo Finance efter bolagets senaste resultat.
Mitt i denna bakgrund besökte Yahoo Finance ett par av Kohls butiker på Long Island i New York den gångna helgen för att få en känsla av hur det går för återförsäljaren.
Vad vi fann var att Kohls klart överskattade konsumentefterfrågan och kunde tvingas utstå vinstmarginalstopp långt in på semestern för att rensa osålt lager. Och den verkligheten kommer att drabba investerare än en gång om konsumtionsutgifterna inte på ett meningsfullt sätt accelererar.
Vi rullade först upp till en Kohl's i Bayshore, NY. Kohl's är mycket stolta över sitt nya partnerskap med Sephora, så mycket att de har smällt namnet på utsidan av byggnaden. Kohl's berättade för investerare förra veckan att det ser 2 miljarder dollar i försäljning från Sephora till 2025 när butikerna öppnar på alla 1,100 XNUMX platser.
Molnen var olycksbådande och parkeringsplatsen glest.
Så fort vi kom in i butiken möttes vi inte av en anställd – utan av en röjningssektion. När bruttovinstmarginalerna faller med 290 punkter under ett kvartal förklarar bilden nedan delvis varför.
Det här avsnittet satte genast tonen för just detta besök.
Ställ på ställ med djupt rabatterade kläder sågs i hela butiken.
Detta var inte den enda rabatten på 60 % i den här butiken. Den rabattnivån var normen på de flesta av de röjningsställ vi läste.
Halvvägs runt Kohls "racebana"-golvdesign träffades vi av ytterligare en röjningssektion.
Det här var det första stället (i en lång rad) som vi kom därifrån och tänkte: "Det finns alldeles för mycket grejer i den här butiken, speciellt eftersom det är på gränsen att det ges bort och shoppingsäsongen för tillbaka till skolan har börjat."
Det finns så mycket grejer...
...som ingen vill ha.
Staplar på travar!
Om du är en investerare i Kohl's, inse att sådana här ställningar inte är normala och hjälpa till att förklara varför vägledningen var mycket nedskuren.
Detta var en av de största röjningssektionerna i butiken.
Du läser det rätt: Kohl's säljer ett klädesplagg på 4.50 USD i säljavdelningen. Det är 70 % rabatt på originalpriset.
Dessa nya Sephora-butiker på Kohl's är enorma – mycket större än de nya Ulta-butikerna på Target – och placerade vid ingången till butiken. Trots den imponerande storleken såg vi ingen i butiken under vårt cirka 20 minuters besök i butiken.
Det är bättre att butikerna är proppfulla denna semestersäsong om Kohl's ska nå sitt försäljningsmål på 2 miljarder dollar för Sephora till 2025.
Vi besökte sedan en annan Kohl's i Jericho, NY och körde dit med ett öppet sinne med tanke på att Bayshore-butiken kanske var en extrem version av Kohls kamp.
Kohl's + Sephora-skylten hälsar kunderna välkomna. Första tanke: JC Penney hade aldrig skyltar utanför som denna för Sephora. Bra jobbat Kohl's!
Mer Kohl's + Sephora-skyltar eftersom företaget tydligt vill att folk ska köpa överprissatta ansiktskrämer och smink här istället för Ulta.
Allt hopp om att jag hade den här butiken skulle vara annorlunda slogs snabbt så fort jag gick in.
I likhet med Bayshore-butiken, drabbades jag av ett röjställ direkt.
Tyvärr blockerar detta röjningsställ siktlinjen till den nya Sephora-butiken som Kohls ledning skenbart prioriterar.
Ännu en Sephora-butik utan någon i den. Konstig.
De överfyllda röjningsställen fanns också på full display i den här butiken, ett tydligt tecken på Kohls överskattade konsumentefterfrågan.
Plusstora kläder med 80 % rabatt. När Kohl's rapporterar tredje kvartalets resultat kommer detta att visa sig som "varumarginalpress" på telefonkonferensen med analytiker.
Det är vinter i augusti för Kohl's.
I linje med temat att Kohl's har för mycket uppfinnare: Här är behåar och skjortor som kastas på ett slumpmässigt ställ mitt i en gång i hopp om att någon köper det.
Ett av de längsta röjningsställen vi stötte på under våra helgbesök på Kohl's. I ett perfekt scenario är detta ställ inte här eftersom produkten säljs till fullt pris.
Med företag som Marriott, Hilton och Disney rapporterar starka andra kvartal När människor reser efter hämnd efter Covid är Kohls att inte kunna sälja bagage till fullt pris en röd flagga.
Det här fotot säger mycket om att Kohl's inte ses som en toppdestination för resekläder och accessoarer.
Till skillnad från Bed Bath & Beyond, Kohl's har en relativt solid kassaposition. Så vi tror inte att Kohls tomma hyllor är ett tecken på nervösa försäljare.
Vi undrar om avdelningen är ordentligt bemannad eftersom företagen stramt hanterar kostnaderna med försäljning under press.
Fler tomma hyllor på skoavdelningen.
Tack för att du läser Yahoo Finances analys av Kohl's. Ha en bra dag!
Brian Sozzi är en redaktör i stort och ankare på Yahoo Finance. Följ Sozzi på Twitter @BrianSozzi och igen LinkedIn.
Klicka här för de senaste trendiga aktiekurserna för Yahoo Finance-plattformen
Läs de senaste finansiella och affärsnyheterna från Yahoo Finance
Ladda ner Yahoo Finance-appen för Apple or Android
Följ Yahoo Finance på Twitter, Facebook, Instagram, Blädderblock, LinkedInoch Youtube
Källa: https://finance.yahoo.com/news/photos-kohls-is-a-hot-mess-112429455.html