4 sätt för varumärken att närma sig hållbarhet med autenticitet

Mer än åtta av tio CxOs planerar att påskynda sina företags miljömässiga hållbarhetsarbete under nästa år, enligt en Forbes-undersökning. Om du inte accelererar ligger du efter – och data backar upp detta.

Forbes egen forskning fann också att:

• 71% av CxOs säger att miljömässig hållbarhet är nyckeln till deras företags konkurrensfördelar.
• 51% av CxOs rapporterar att de eftersträvar miljömässiga hållbarhetsmål som ett toppfokus.
• 65% av CxOs säger att klimatförändringarna utgör en allvarlig risk för deras verksamhet och om de inte vidtar åtgärder för att bekämpa dess effekter idag kommer de att förlora förtroendet och lojaliteten hos sina intressenter.

Det är klart att hållbarhet inte är en trend för marknadsförare eller varumärken att hoppa på; det är ett långsiktigt engagemang för ett bättre sätt att göra affärer.

Och för att hjälpa dig göra det åtagandet har vi samlat in flera användbara tips från hela Forbes ekosystem – inklusive från experterna på 2022 Forbes Sustainability Summit.

Hitta hållbarhetsmästare att kämpa för med dig

Som marknadsförare, eller till och med som människa, så mycket som du stödjer hållbarhet, blir effekten ännu större om du hittar folk att följa med på den resan. Ta det från myAgro, ett ideellt socialt företag i Forbes BrandVoice EQ program, som ser partnerskap som "ett sätt att bygga förbindelser, förfina programdesign, utöka genomslagskraft och fördjupa kunskapen om behoven och utmaningarna hos dem de tjänar."

Eller ta det från Sheila Enriquez, Texas marknadsledare och Houston managing partner på Crowe. Hon talade vid 2022 Forbes Sustainability Summit, där hon sa, "när jag tänker på vår verksamhet består vårt ekosystem av våra människor, våra kunder, de samhällen som vi betjänar och våra intressenter ... Det krävs en by för att faktiskt lösa problemen för att skapa en bättre morgondag."

Forbes forskning stöder också denna insikt – en undersökning visade att 56 % av CxOs sa att deras företag kommer att arbeta med andra varumärken för att skapa produkter eller lösningar som hjälper till att bekämpa några av samhällets viktigaste utmaningar, såsom klimatförändringar och sociala orättvisor. Det låter som att det är dags att du hittar din by, dina partners och dina mästare.

Välj att vara en del av förändringen – inte status quo

Stora marknadsförare vet att den bästa marknadsföringen skapar förändring – oavsett om det är en förändring i sentiment eller beteende. Med tanke på det är att vänta på att världen ska förändras inte en giltig ursäkt för att vänta med att öka hållbarhetsarbetet. Alexandra Pal, VD för L'Oréal Foundation och chef för företagsansvar för L'Oréal, uttryckte det bäst på 2022 Forbes Sustainability Summit, "vi kan inte bara säga att konsumentbeteendet inte förändras."

"Vi måste ändra konsumentbeteenden ... så vi måste kunna skapa en önskan om hållbarhet. Men det är ett nytt jobb, och det finns fortfarande mycket återuppfinnande som krävs för att få det att hända.” Marknadsföring har alltid handlat om att skapa förändring, och det kan innebära att marknadsförare ändrar hur de närmar sig hållbarhet för att få det att hända.

Utöka målgruppens behov till samhällets behov

Det kan vara dags för varumärken att expandera bortom målgrupper och börja tänka på de bredare samhällen de betjänar. Tänk på om du gjorde det; vilka nya behov kan du upptäcka, särskilt när det gäller hållbarhet?

"Om ett företag vill växa, men på ett mycket ansvarsfullt sätt, måste det äga frågor bortom sig självt", förklarade Beatriz Perez, SVP & chef för kommunikation, hållbarhet och strategiska partnerskap, på The Coca-Cola Company, på 2022 Forbes Sustainability Summit. "Det måste titta på vad samhället behöver innan vi faktiskt kan bli ett framgångsrikt företag och lösa det som samhället säger till oss är det verkliga problemet."

Kommunicera dina framsteg inom hållbarhet med integritet

De flesta marknadsförare och företagsledare har hört talas om greenwashing—en term taggat till företag som felaktigt framställer sin hållbarhet. Och ändå försöker företag gång på gång ses som hållbara utan att äga sig åt ohållbara metoder. Greenwashing kommer med en hög kostnad för marknadsförare, säger Forrester, som gav ut en rapport tidigare i år om hållbarhetskommunikation för att hjälpa marknadsförare att hantera dessa budskap med integritet.

Enligt Thomas Husson, VP, Principal Analyst på Forrester, det bästa sättet att undvika greenwashing är "att verkligen ge sig ut på en flerårig hållbarhetstransformationsresa och se över din marknadsföringsstrategi, genom att anamma en mycket mer ödmjuk, medskapande intressentdialog för att aktivera förtroende för alla hållbarhetsanspråk."

Se reprisen: 2022 Forbes Sustainability Summit

Topp 5 läsningar du inte får missa

1. 3 sätt som företag kan undvika Greenwashing
2. Inuti en miljardärs plan för att ge solenergi till varje husägare
3. Gick Europa över till förnybar energi för snabbt, för långsamt eller lagom?
4. 5 anledningar till att hållbarhet är fördelaktigt för företag – inte bara miljön
5. Klimatförändringsrisker ökar i betydelse för kontoret för valutakontrollören

Din "Jag-Get-To-Do"-lista

Partner med Forbes

Plattformsöverskridande innehållslösningar som levererar

Smakämnen Forbes Content & Design Studio är det interna kreativa teamet som ansvarar för att producera och distribuera prisbelönta innehållslösningar – över digitalt, video, socialt och tryckt – som hjälper varumärken att nå sin målgrupp. Hör av dig idag för att se hur vårt prisbelönta team kan skapa fantastiskt innehåll som är unikt anpassat till ditt varumärkes strategi.

Vill du ha dessa insikter i din inkorg? Följ denna länk att prenumerera på Forbes Connections, och låt oss veta vilka ämnen du vill att vi ska ta upp härnäst.