5 siffror att veta om Netflixs nylanserade annonsstödda nivå

Netflix rullade ut Basic with Ads, streamerns ny annonsstödd prenumerationsnivå, på torsdag efter 15 år av att stå fast på att förbli annonsfritt.

Efter Netflix pandemi-driven abonnentsvall svalnade, meddelade företaget sin annons-tier för att locka nya abonnenter. Den nya nivån är billigare än streamerns andra planer, till $6.99 per månad och rullades ut i USA såväl som Japan, Storbritannien, Kanada, Brasilien och mer på torsdagen.

Den stora frågan är förstås kommer folk att prenumerera? Svaret på det förväntas bli ja. Men i hur många siffror kommer vi inte att veta på månader. Den andra frågan är om en översyn av Netflix affärsmodell kan slå tillbaka.

"Historiskt sett följde Netflix en relativt enkel och okomplicerad spelbok att locka netto lägger till: investera aggressivt i nytt innehåll. Efter Covid slutade den formeln att fungera eftersom tillväxten drogs framåt och konkurrensen från rivaler tog fart”, konstaterar Tejas Dessai, forskningsanalytiker på Global X ETFs. "Den annonsbaserade nivån bör hjälpa till att återuppta abonnenttillväxten och lägga till en ny inkomstkälla för företaget."

Vad kan vi förvänta oss av den nya annonsstödda nivån?

Här är en titt på fem nyckelsiffror att hålla ett öga på, tillsammans med branschinsiders förutsägelser om vad som kan hända.

1. 92%

Nittiotvå procent av icke-Netflix-prenumeranter tittar på annonsstödda plattformar, enligt Samba TV, ett TV-teknikföretag som erbjuder forskning och analytiska insikter. "Dessa publik är inte bara öppna för annonser, de är vana vid värdeutbytet mellan plattform och konsument när det kommer till en annonsmodell", säger Dallas Lawrence, senior vice president på Samba TV. Det vill säga, de är vana vid annonser och har inget emot att se dem. Lawrence tillägger, "Sammantaget verkar möjligheten att ta in en helt ny publik till Netflix från en annonsstödd nivå vara mycket stark."

2. 2 miljarder dollar till 2.5 miljarder dollar

Netflix kommer att ta in mellan 2 och 2.5 miljarder dollar årligen från en annonsstödd nivå, enligt Dessai, ett antal baserat på befintliga nivåer av intäktsgenerering som YouTube och andra eftersträvar.

3. 20%

Så mycket förväntas prenumeranterna växa nästa år med tillägget av den annonsstödda nivån. Förklarar Dessai, "Vi förväntar oss att antalet abonnenter ökar återuppta till 20 %-plus-nivåer 2023 och håll stadigt eller accelerera i ett par år innan du svalnar. Framgång för modellen som den introduceras på nyckelmarknader som Indien, som hittills har varit svåra för Netflix att knäcka kommer också att vara uppmuntrande.”

4. $ 9.45

Varje ny användare kommer att generera 9.45 USD per månad i annonsintäkter, enligt Global X ETFs uppskattningar. Siffran är baserad på en CPM på 35 USD, eller kostnaden för att nå 1,000 60 personer, och i genomsnitt XNUMX minuters visningstid per dag per användare.

5. 220 miljoner

Det är där Netflix-prenumeranter har svävat, och alla kommer att hålla ett öga på om det siffran skjuter upp med den nya nivån – eller om de med högre prenumerationsnivåer helt enkelt går ner till den billigare annonsstödda nivån, och siffran förblir stabil.

Experter varierar om vad som kan hända. "Det har varit mycket diskussion kring kannibalisering. De initiala uppgifterna verkar peka i en riktning där detta inte kommer att vara ett större problem, säger Lawrence. "De flesta av de nuvarande Netflix-prenumeranter som överväger att flytta till annonsnivån verkar vara användare av den billigare prenumerationen. Att ersätta ett annonsfritt abonnemang på 10 USD eller 15 USD i månaden med ett abonnemang på 6.99 USD per månad som gör att Netflix också kan tjäna pengar på annonsintäkter kan i slutändan resultera i en ännu högre genomsnittlig intäkt per användare för de som byter.”

Men Dessai är mer bekymrad. "Det finns risk för kannibalisering när befintliga kunder snurrar ner till det billigare alternativet. Att förlora förutsägbara prenumerationsintäkter kan öka kostnaderna och spåra ur innehållsinvesteringar.