5 överraskande streamingtrender att se efter 2023

Få människor skulle ha förutspått att det äntligen skulle vara året innan 2022 Netflix' gangbusters tillväxt avstannade. Under kvartal i rad i år, den långvariga ledande streamingsidan såg nedgångar i antalet prenumeranter från år till år, vilket var första gången som hände på 10 år.

När streamern rapporterade resultat för tredje kvartalet, dess tillväxt var tillbaka på rätt spår, men skadan var uppenbarligen skedd. NetflixNFLX
snabbspårade sin nya annonsstödda nivå och började testa ett system för att förbjuda lösenordsdelning. Dessa drag kommer att granskas noggrant under 2023, med observatörer som är angelägna om att se om konsumenterna kommer att acceptera stora förändringar i själva DNA:t hos den populära streamern.

Netflix abonnentförlust var verkligen en av de största överraskningsrubrikerna 2022. Vad blir årets? Här är fem streamingtrender att titta på under 2023.

1. Annonsstödda nivåer fångar och expanderar

Både Disney + och Netflix introducerade nyligen annonsstödda plattformar och AmazonAMZN
accepterar annonser för Torsdag natt Fotboll. Hur konsumenter tar emot de billigare, annonsstödda nivåerna kan avgöra om andra plattformar använder liknande tillvägagångssätt.

Medan vissa initiala rapporter föreslog Netflix träffades inte tidiga reklamlöften, den här veckan höjde CFRA sitt aktiekursmål för streamern baserat på en stark utsikt för den annonsstödda plattformen. "Vi tror att det kommer att bli svårt för konkurrenter att fånga NFLX, en av få lönsamma streamingleverantörer med global skala", skrev CFRA-analytiker Kenneth Leon.

2. En tillbakadragning i nischlanseringar

Spöket av katastrofal lansering av CNN+ kommer att skymma stort 2023. Där det en gång verkade att marknaden var mättad med 800-punds gorillor som Disney+ och HBO Max, kommer den snabba hopfällningen av CNN+ och takeaways från det att tjäna till att hålla framtida nischlanseringar mer begränsade. Med människor som når en mättnadspunkt med sina nya abonnemang, det är en stor risk att lansera något med begränsad attraktionskraft.

3. Disney+ överträffar Netflix i antal prenumeranter

Disney+ har galat om att gå före Netflix i antal prenumeranter – vilket givetvis även inkluderar Hulu- och ESPN-paket. Men Disney+ har sett enastående tillväxt, inklusive att lägga till 12.1 miljoner prenumeranter under tredje kvartalet för att öka trevägssumman till mer än 235 miljoner, eller 12 miljoner fler än Netflix. Analytiker har sagt att de förväntar sig att den senaste lanseringen av Disney+s annonsstödda tjänst kommer att driva Disney+ ännu längre fram i strömmande krig.

4. Slutligen kommer linjära annonsörer att hoppa till streaming

Medan streamingprenumerationer har vuxit, och strömmande tittarsiffror överträffade till och med sändningen ibland i år för första gången har annonsdollar inte följt med eftersom det delvis inte fanns något fordon för dem; Netflix och Disney+, två av de stora, hade inga annonsplattformar. Men tillägget av dessa annonsstödda nivåer, med andra som förväntas följa, kommer att innebära att vissa varumärken som har förblivit envist hängivna linjär TV kommer att experimentera med streaming.

5. Gratis annonsstödda TV-tjänster tar fart

Efter att ha följt hårdvarutillverkarna Samsung och Roku som lanserar gratis annonsstödda TV-tjänster (FAST), kommer vi att se ännu fler smarta TV-tillverkare göra detsamma. Det har också varit mer aggressiv konkurrens om innehåll där Roku lanserar originalerbjudanden och Samsung tillhandahåller ett expansivt VOD-bibliotek.