72 % av högskolestudenterna handlade Fast Fashion 2022; Kan ThredUP ändra sina slösaktiga sätt

Gen Z är hooked på fast fashion, och ThredUP vill göra något åt ​​det. Genom att ta hjälp av den berömda Gen Z breakout-stjärnan Priah Ferguson från "Stranger Things", har sparsamhetsjätten lanserat en biktbok som syftar till att bryta GenZ från sin slösaktiga vana.

Fordonet för att bryta missbruket: En hotline som ger eleverna möjlighet att tömma sina snabba modevagnar och välja sparsamhet istället. Det störande beteendet, enligt Erin Wallace, ThredUPs vice vd för integrerad marknadsföring, avslöjades i e-handelssidans första Gen-Z Fast Fashion Report i samarbete med GlobalData.

Men det finns en koppling till Gen Z och dess medlemmars önskan att rädda planeten. "De har en besatthet av snabbmode för engångsbruk," sa Wallace och använde missbrukets språk. "Virala termer som #Rushtok och #OOTDs översvämmer internet med nya stilar dagligen, och nästan hälften av studenterna säger att det är svårt att motstå frestelsen av fast mode. Faktum är att "en oroande en av tre Glen Zers erkänner att de känner sig beroende", sa rapporten.

"Gen Z har visat världen att de bryr sig om planeten mer än någon annan generation, men de översvämmas av shoppingval som gör det enklare än någonsin att konsumera tanklöst", säger Neil Saunders, vd för GlobalData Retail. "Detta utgör en unik utmaning för Gen Z. Med en av tre Gen Z-konsumenter som säger att de känner sig beroende av snabbt mode, visar våra data den dikotomi som unga konsumenter står inför idag och presenterar secondhand som ett hållbart alternativ för hållbart, prisvärt mode för kommande generationer .”

ThredUP och Priahs Fast Fashion Confessional Hotline är tidsinställd för att bekämpa frestelsen, och lanseras precis när unga människor rustar för shopping tillbaka till skolan, sa rapporten. "ThredUPs Gen Z-studie fann att 71 % av studenterna planerar att köpa nya kläder för denna skolstartssäsong. Dessutom säger mer än två av fem studenter att de köper kläder för evenemang som de sannolikt bara kommer att bära en gång.”

"Unga konsumenter söker också mer värde än någonsin den här säsongen, med nästan två tredjedelar av studenterna som letar efter mer prisvärda kläder när de handlar nu jämfört med tidigare år", står det i rapporten.

Sparsammare kommer nu att enkelt kunna byta ut sina snabba modeköp med sparsamma genom att shoppa Priahs back-to-school looks på thredUP.com/hotline. Priah valde ut sina favoritartiklar på ThredUP, och sparsammare kommer att få handla liknande stilar till upp till 90 % rabatt på detaljhandelsvärdet, sa begagnade klädjätten. "Från kläder för klass och praktik till skoldanser och högtider, Priahs ThredUP-stilar passar alla tillfällen när de kommer tillbaka till skolan. De erbjuder också allt det roliga och värdet av snabbmode utan slöseri.”

"Rapporten vi gjorde om fast fashion och Gen Z var inspirationen för hotline", sa Wallace. "Vi såg denna dikotomi av snabbmodemärket Shein. Analysen av Gen Z betonade att värde och sparsamhet också var mycket populärt. Data bekräftade det vi såg, att deras kärlek till snabbt mode strider mot deras hållbara åsikter.

"Sheins hastighet är oöverträffad," fortsatte hon. "Det verkar på bekostnad av Shein och uppkomsten av normal back-to-college är ännu mer alarmerande än vi trodde."

Hotline bugade sig den 16 augusti. Människor som ringer hotline kommer att upptäcka att det är en fast fashion confessional. "Du ringer hotline och hör Priyah Ferguson inspirera dig till sparsamhet istället", sa Wallace och tillade att Ferguson hjälper Gen Z-er att avlasta sig själva och erkänna sina modehemligheter eller modesynder.

"Det är mest skamligt att göra ett snabbt modeköp," sa Wallace. "Det här är ett roligt sätt att utbilda människor. Det är för tidigt att se resultat ännu. Vi vill lansera hotline för shopping och marknadsföring till skolan. Vi injicerar oss själva i konversationen.

"Vi pratade inte med någon professionell för att ta reda på om detta är en psykologisk trend," tillade Wallace. "När det gäller att leverera budskapet var det verkligen viktigt att arbeta med någon som är känd för Gen Z och inte vara predikant. Priyah köpte snabbt mode och insåg att kvaliteten inte var riktigt bra.

Bekännare lyssnar på Fergusons bekännelse och vid pipljudet lämnar de sina egna. "Hur vi kommer att hantera innehållet beror på," sade Wallace och syftade på Gen Z:s mea culpas. "Vi har arbetat med den här engångspubliken i Gen Z som talar till dem och ger utbildning för att sluta med det snabba modet på ett roligt sätt."

Sextio procent av snabba modeartiklar produceras och slängs samma år, enligt Gen Z-rapporten. "Ett av de bästa sätten vi kan minska detta avfall och driva en mer hållbar framtid för mode är att hålla kläder i bruk och borta från soptippar," sa Wallace.

Enligt thredUP:s Fast Fashion Confessional Report, planerar den genomsnittliga Gen Z-köparen att köpa 12 nya klädesplagg denna back-to-school-säsong. Om varje Gen Z-er bytte ut dessa 12 nya föremål mot sparsamma, skulle nästan 10 miljarder pund CO2e sparas. Det motsvarar att plantera 116 miljoner träd.