Ett välbekant namn återvänder till Nascar 2023

Det som är gammalt är nytt igen eftersom ett välbekant namn kommer att återvända till NASCSC
AAR
R år 2023. NASCAR och Stanley Black & DeckerSWK
Inc. meddelade i fredags att Craftsman-varumärket kommer att återvända som titelsponsor för NASCARs lastbilsserie med start 2023.

Craftsman var den första titelsponsorn för serier när den debuterade 1995. Serien förblev NASCAR Craftsman Truck-serien fram till 2009 då Camping World tog över sponsringen och ändrade namn på serien flera gånger fram till XNUMX. meddelade tidigare den här säsongen att de skulle avgå efter 2022.

Stanley Black & Decker förvärvade Craftsman från Sears Holdings 2017. Stanley och dess tillhörande varumärken har varit sponsorer för lag som Joe Gibbs Racing i flera år. NASCAR håller alltid kontakten med sponsorerna inom sporten och var tidigt medveten om Camping Worlds tillbakadragande.

"Det är vår uppgift att ha en konstant och frekvent dialog för våra partners, eller hur?" sa Darrell Wolfe, executive vice president och chief revenue officer för NASCAR, sa efter presskonferensen på Daytona International Speedway fredag. "Camping World är inte annorlunda. Att förstå vart deras verksamhet är på väg, förstå vart vår verksamhet är på väg, affärer, klimatförändringar, förändringar i deras mål. Den dialogen är frekvent och som alla partnerskap kommer du att ha ebb och flod i den dialogen.

"Tidigare i år finns det några dagar då vi trodde att vi kanske fortsatte på en förnyelseväg. Det finns några dagar som vi trodde att vi kanske inte var det. Någon gång under det samtalet blev det ganska tydligt att de kanske skulle gå en annan riktning och kanske vi skulle gå en annan riktning."

Wolfe sa att eftersom de är i ständig kontakt med sponsorer kunde NASCAR vända sig till Stanley strax efter Camping World och inte långt efter att en affär gjordes.

"Det passade lätt," sa Stanleys president Tabata Gomez. "Passformen med NASCAR, inte bara från historien med lastbilsserien, utan från vad vi kan göra framöver, var det ett väldigt enkelt beslut. Så när förhandlingarna kom och vi sa, är detta rätt passform? Absolut."

NASCAR, och världen, är en mycket annorlunda plats än för 15 år sedan när Craftsman var sist i sporten i denna grad. Gomez sa att även om de har erfarenhet av teamen under de senaste 15 åren, så har företagsklimatet definitivt förändrats.

MER FRÅN FORBESIkapp den tidigare Nascar-stjärnan Mike SkinnerBy Greg Engle

"Vi pratade om det här tidigare," sa Gomez. "Det finns så många möjligheter för hur vi ska aktivera."

Gomez tillade att de redan har nått ut till förare i lastbilsserien för idéer om hur de kommer att marknadsföra varumärket från och med 2023.

"Jag tror att det kommer att finnas massor av möjligheter," sa hon. "Självklart kommer sociala medier att hjälpa. Och jag tror att affärsvärlden har förändrats, men det gör våra fans ännu mer engagerade eftersom de har så mycket tillgång till massor av mer innehåll bakom kulisserna vad som händer på loppet.

"Vi planerar definitivt att samarbeta med NASCAR med några av drivkrafterna för idéer också så att vi kan dra nytta av och göra detta till den bästa upplevelsen för våra fans och våra användare där ute."