En första i Asien för kungligt godkända Fortnum & Mason, ett av Storbritanniens bästa matvaruhus

Brittiska Fortnum & Mason, det bästa valet för korgar, te och högkvalitativ gourmetmat, har debuterat sin första butik i Asia Travel Retail Channel på Hong Kong International Airport (HKIA) genom ett avtal med Lagardère Travel Retail.

Leverantören av förstklassig mat och dryck i över 300 år, har öppnat i East Halls lyxzon i luftnavet precis när den kommer ut ur en förlängd Covid-baksmälla tack vare strikta tester och karantänsregler som var på plats under längre tid än de flesta andra flygplatser i Asien, förutom Kina.

Den 500 kvadratmeter stora butiken slår upp sina dörrar vid rätt tidpunkt för att tillgodose utresande Hongkongbor och transitpassagerare som letar efter presenter denna semestersäsong. Utrymmet erbjuder ett brett sortiment av Fortnum & Masons mest efterfrågade teer, kex, choklad, tetillbehör och presentförpackningar tillsammans med märkets mycket eftertraktade säsongsbetonade julkollektioner som också nu finns i butik.

Te är ett stort fokus i butiken med en del av utrymmet tillägnat en skräddarsydd armatur inspirerad av "Royal Blend Teacup". Te är avgörande för Fortnum & Masons historia; från 1902 kom dess brygger att ståta med en kunglig stamtavla tack vare en skräddarsydd blandning speciellt skapad för kung Edward VII.

Eudes Fabre, VD för Nordasien på Lagardère Travel Retail, sa: "Produkterbjudandet och den iögonfallande designen är ett komplement till det exceptionella lyxsortimentet i HKIAs East Hall." Hallen är hem för en mängd lyxmärken inklusive Breitling, Burberry, Cartier, Loewe, Louis Vuitton och Saint Laurent, även om vissa butiker förblir stängda på grund av den låga trafiknivån.

Lagardère Travel Retail har sett till att butiksdesignen framhäver Royal Warrants som representerar Fortnum & Masons långa och nära relation med den brittiska kungafamiljen, som förväntas öka försäljningen. Profilen för de brittiska kungligheterna är för närvarande hög tack vare närvaron av prins William och prinsessan av Wales, Kate Middleton, vid de stjärnspäckade 2022 Earthshot Prize Awards på fredag medan det pågår oändliga mediadiskussioner om Netflix-miniserien om prins Harry och Meghan Markle som sänds på torsdag.

Ännu en bit kvar till fots

Den främsta drivkraften för försäljningen i den nya butiken kommer dock att vara passagerartrafiken. Medan det tar fart har siffrorna ännu inte nått en miljon i månaden och ligger långt under nivåerna före pandemin. I oktober nådde trafiken på HKIA 755,000 400, en ökning med över 13 % jämfört med samma period förra året. Det låter mycket, men det är fortfarande bara 2019 % av nivån samma månad XNUMX.

I en kommentar om den nya flygplatsbutiken – det finns en i centrala Hong Kong vid Victoria Harbour Waterfront – sa Fortnum & Masons VD Tom Athron: "Tillägget av vår första resebutik i Asien kommer att bli ett underbart tillskott till vårt flaggskepp i staden . Vi servar redan många sofistikerade lokala konsumenter i Hongkong och Kina och vår erfarenhet av att driva och engagera våra kunder i vår butik på London Heathrow Airports Terminal 5 ger oss stort förtroende för vår första resebutik utanför Storbritannien.”

Fortnum & Mason ägs av Wittington Investments – ledd av Kanadas mäktiga Weston-familj – som också har en majoritetsandel i Associated British Foods, ägaren till värdehandlare Primark. The Westons säljs varuhuset Selfridges tidigare i år.