A16Z stödjer lanseringen av köpbara videoappar med 7 miljoner dollar i startfinansiering

Flavrs, en köpbar videoapplikation som kombinerar premiummatinnehåll och handel, har officiellt lanserats i beta idag efter att ha samlat in en startfinansiering på $7 miljoner från Andreessen Horowitz (A16Z), med ytterligare deltagande från Wellington Access Ventures, Cercano Management, Progression Fund och firstminute Kapital, såväl som kulinariska tungviktare som Eric Ripert och Tom Colicchio.

Medgrundarna Alejandro Oropeza (VD) och François Chu (CTO), som båda har arbetat som chefer på teknikjättar tidigare inklusive GoogleGOOG
, ansluten genom deras delade passion för mat och en önskan att lyfta kockar och kreatörer samtidigt som de förbättrar shoppingupplevelsen för matälskare.

Oropezas uppväxt i Mexico City i en familj av restaurangörer och kockar hjälpte honom att odla en passion för mat i ung ålder, skrev han till mig via e-post. "Jag ser mat som en konstform och den ultimata universella mänskliga upplevelsen som drar människor samman och låter dem ansluta på en djupare nivå."

Men det var hans senare erfarenhet av att arbeta på YouTube som fick honom att inse kraften hos moderna innehållsskapare. "Att arbeta nära innehållsskapare på YouTube var en fantastisk upplevelse eftersom det gjorde det möjligt för mig att på egen hand bevittna det enorma värde som dessa innehållsskapare tillför, och jag agerade ofta som en intern förespråkare för kreatörer i ledarteamet på YouTube", sa han. "Efter att jag lämnade stod det klart att jag behövde komma närmare min passion för mat, och det fanns en särskilt intressant möjlighet med tanke på dess storlek som en toppinnehållskategori och hur undertjänade behoven hos matälskare och kreatörer är."

Startar sin lansering genom en integration med Instacart, flavrs är den första plattformen där shoppare förvandlar sin avsikt till handling, enligt Oropeza. "Ofta ser du en utsökt video i ditt flöde, bestämmer dig för att det är vad du vill ha till middag och faller ner i kaninhålet när du letar efter liknande recept och hämtar ingredienserna på andra plattformar och webbplatser för att få allt du behöver," sa han.

"Med flavrs har du allt ditt läckra matinnehåll på ett ställe, tillsammans med smarta recept som du kan justera efter serveringsstorlek, och en branschförst anpassad integration med Instacart som låter dig handla de ingredienser du behöver utan att behöva hoppa från app till webbläsare till livsmedelsbutik. flavrs är den enda appen som har allt du behöver för att titta, shoppa och äta i ett dedikerat ekosystem.”

Connie Chan, General Partner på A16Z, tror att kortformade videor är bra för upptäckt och motivation, men nästa steg bortom underhållning är att agera. I ett exklusivt citat till mig via e-post sa Chan: "flavrs kombinerar det bästa matinnehållet med smarta receptdata och all shopping, måltidsplanering och andra matspecifika funktioner som behövs för att bli en riktig destination för allt som har med mat att göra.

"I likhet med hur Poshmark lockade bort begagnatmodemarknaden från eBay genom riktat innehåll, filter och community, bygger flavrs en ny upplevelse från grunden som gör det möjligt att vara en fristående plattform för mat."

Förutom att hjälpa flavrs ombord på en lista med kända kockar och kreatörer till sin betaplattform, förväntas startfinansieringen också ge nya teammedlemmar till företaget, enligt Oropeza. Det yttersta målet är att koppla ihop hela världen genom mat.

”Den viktigaste insikten kring vårt motto 'titta, handla, ät' är att när folk ser något gott så vill de i allmänhet göra något åt ​​det. Ingredienser är det första steget, men det kommer att finnas många fler möjligheter att koppla människor till och med mat i framtiden, säger Oropeza. "När saker och ting skala, är vår vision att bli den kategoridefinierande matinnehållet och handelsupplevelsen för de över 500 miljoner människor runt om i världen som lever för att äta."