Adidas reklamkampanj för flytande skyltar vinner utomhus Grand Prix i Cannes Lions

Annonskampanjen Liquid Billboard från Adidas har belönats med Outdoor Grand Prix på Cannes Lions International Festival of Creativity.

Kampanjen, från Havas Mellanöstern, riktade sig till Adidas inkluderande badkläderskollektion som designades specifikt för kvinnor av alla kroppstyper, förmågor och bakgrunder, och uppmuntrade dem att simma i offentliga miljöer oavsett egenskaper.

En tank som representerade Adidas första simbara skylt placerades på en strand i Dubai med en av tankens sidor som en aktiv transparent skylt så att simmaren kunde titta ut och åskådare kunde titta in.

Framsidan av skylten var prydd med orden "bortom ytan", delvis inriktat på det faktum att simkampanjer tidigare enbart hade fixats för personer med stereotypt atletisk fysik och supermodeller.

Produktionsteamet placerade undervattenskameror i tanken så att varje individ som bestämde sig för att komma förbi och simma projicerades live i Dubai på Emiratets största digitala display.

Vidare trycktes skräddarsydda affischer för de individuella simningarna och överlämnades till varje simmare.

På tal om den innovativa kampanjen sa InMotion Media Groups VD, Chava Mercado, "Det finns så många unika och roliga sätt att implementera skyltar, jag tror att den urgamla fristående skylten kommer att bli föråldrad under de kommande åren. Det finns fräschare och mer spännande sätt att göra saker på, vilket framgår här.”

Mercados företag, InMotion, är ett mobilt skylt- och reklamföretag som fann framgång 2020 under pandemin, och samlade företagets intäkter från sju till åtta siffror per år konsekvent och som också ökade Mercados nettoförmögenhet.

"Traditionella anslagstavlor är begränsade, det är ensidigt, det är stationärt, det är dyrt och det är begränsat av stadens förordningar och reducerat till platser som är tillåtna för skyltar.” Han sa.

"Människor tenderar att ägna mer uppmärksamhet åt saker som är i rörelse, därför ses våra InMotion-lastbilsannonser mer av potentiella kunder. Vi vann ett nationellt pris för bästa utomhusannons 2021 för en av våra advokatbyråklienter.”

Om vad InMotion för närvarande använder och nya och befintliga tekniker som kan påverka branschen, fortsatte Mercado, "Vi märker 53 ft och 26 ft lastbilar för att annonsera. Genom GPS-beacon-teknik kan vi matcha ID:n för mobila enheter för alla som ser din lastbilsreklam, och vi riktar om dem med en matchande digital annons via olika sociala mediekanaler och tusentals webbplatser, på deras telefon, surfplatta eller laptop. ”

"Vi är tillgängliga över hela USA och har 3 huvudprodukter. 53 ft semi-trucks, som är bra för motorvägar och maximal exponering, 26 ft lådbilar, för gator och lokala marknader, och 11 ft LED-lastbilar för speciella evenemang och konferenser. Detta hjälper till att skapa ett mycket lokaliserat varumärke. Våra konkurrenter slår en logotyp på en lastbil och kallar det en dag. Vi erbjuder en upplevelse för våra kunder. "

Med en historia av arbete på varumärkessidan för Fortune 500-organisationer som Nintendo, PepsiCoFART
, DirecTV och Essentia Water – tills det förvärvades av Nestle – Mercado säger att han har en stark känsla för vad varumärken letar efter för att komma in i framtiden.

"Det måste vara interaktivt, distinkt och annorlunda. Det måste skära igenom röran och fånga din uppmärksamhet." Han avslutade.

Genom framväxten av teknik och nya utvecklingsmetoder bör reklam i hela media fortsätta att vara en mycket offentlig fallstudie av den digitala baserade samhällsutvecklingen.