AI förändrar Influencer Space. Så här förbereder du dig.

Med lanseringen av AI-verktyg som ChatGPT, Dall-E, Lensa och andra, har kreatörer och konsumenter i olika branscher tävlat om att förstå hur deras arbete kommer att påverkas och hur de kan komma före förändringarna.

Men specifikt för influencers och innehållsskapare är frågan kanske mer allvarlig. För om AI-verktyg blir tillräckligt avancerade för att skapa virala onlineinlägg, i stor skala och till en bråkdel av kostnaden för traditionellt influencerarbete, kan branschen inte förbli detsamma.

Och enligt Ryan Detert, VD för AI-baserat influencer marketing-företag Inflytelserik, förekomsten av verktyg som avancerade är inte en fråga om "om" utan "när."

"Det finns ingen framtid där detta inte händer på något sätt," sa Detert om AI-verktyg som kan generera onlineinnehåll. "Frågan kommer att handla om hastighet och kostnad."

Men det betyder inte att yrkesverksamma inom influencer-området behöver hoppa av till andra karriärer. Framväxten av dessa verktyg kan bara innebära att innehållsskapare kan utnyttja dem för att göra bättre innehåll i en snabbare hastighet för att skapa mer värde, om de kan hoppa på att bemästra dem snart nog. Och även om det inte nödvändigtvis är lätt att göra detta, har Detert några råd till kreatörer som undrar hur man kommer igång.

"Ta reda på de små sakerna med ChatpGPT, Dall-E och andra sådana. Lek med det, hitta ett sätt att tillämpa det på ditt företag, förstå det”, sa Detert på frågan om hur kreatörer kan utnyttja AI. Och därifrån föreslår han att man tillåter konceptuell behärskning av dessa verktyg och trenderna runt dem vägleder hur de med onlinenärvaro kan växa sina varumärken intelligent i denna nya verklighet.

Jag pratade nyligen vidare med Detert för att lära mig om hur hans företag arbetar med varumärken och skapare, diskutera sin egen historia och fråga hur han ser på att AI förändrar hela den här branschen nu och flera år framåt.

Anhar Karim: Så ditt företag använder AI för att para ihop rätt skapare med rätt varumärke. Kan du förklara hur din tjänst gör det?

Ryan Detert: För att nå det förflutna för en kort sekund, anledningen till att jag har det här företaget är att jag under 2010-2012 hade 30 miljoner följare på Twitter och Instagram. Jag hade meme-konton, eller nischkonton. Så till exempel ägde jag @travel, @automative, [och] @fashion. Jag insåg mycket snabbt [att] för att vi skulle få dollarn från dessa stora varumärken var vi tvungna att validera media, varumärkessäkerhet, mätningar och leverera tillbaka en ROI för dessa kampanjer.

Så Influential föddes.

Och ungefär halvvägs genom den resan, 2015-2016, finns AI. Vi samarbetade med IBM Watson. Vi var kopplade till dem eftersom vi var på väg in i en kampanj för Super Bowl för KIA för Christopher Walken. Det var ett stort ögonblick för oss, och vi ville hitta det bästa sättet [att avgöra] vad som är exakt rätt person? Så det var den första upprepningen av det. Vi höjde den sedan till i princip lookalikes. Du släpper in ett handtag för en skapare och hittar 10 precis som dem. Så det beror på vad kunden vill göra, men i huvudsak om det är en brief, en person eller ett konto de vill efterlikna, vi använder AI för att identifiera baserat på de olika variablerna och det fylls därefter.

Så det är vad vi gör. Vi har hundratals miljoner dollar per år i kampanjer. Och även om det finns både ML och AI i vår teknik, är det fortfarande AI som Augmented Intelligence. Vilket är en blandning av maskininlärning plus mänsklig perception. För om det ger dig exakt rätt parametrar, kanske den personen inte riktigt känner sig rätt utifrån kunden. Så vi måste gå fram och tillbaka, och sedan matar vi tillbaka det i systemet igen och får fler och fler kreatörer. Så det är en av dessa iterativa processer.

Karim: Finns det generella råd du har för hur en kreatör bör presentera sig för att bättre matcha med varumärken på din plattform?

Avskräcka: Manifestera de varumärken du vill arbeta med. Du pratar om hur mycket du älskar XYZ fitnessmärke, då kommer vårt system att fylla [dig] mot toppen eftersom vi vet att du pratade om dem nyligen, [med] positiva känslor, x antal gånger, över flera plattformar, berättelser, rullar osv.

Ju mer du är ett vanligt fan av något, desto mer säger ett varumärke: "Jag vill arbeta med dem." Lev ditt liv, prata om dina saker du bryr dig mest om.

Karim: Men finns det ett varumärkessäkerhetselement i detta? Du nämner någon annanstans att ditt system söker efter svordomar och ger bokstavsbetyg som liknar MPAA-betyg.

Avskräcka: Ja, det är den hippokratiska eden som läkare: Gör ingen skada. Om du ska förbanna, är det bättre att det finns en bra anledning till det. För att släppa in ett visst antal S-bomber eller F-bomber så placerar de dig i en viss kategori. Nakenhet, svordomar, hatretorik – även politiskt tal sätter en flagga. Och lyssna märken kanske inte bryr sig om det är på ett eller annat sätt.

Och då kollar vi till och med efter offlinesidan [som] anklagelser om grovt brott. Lyssna, allt du kan tänka dig att ett varumärke skulle säga, 'Varför skulle jag inte spendera pengar på en person i motsats till en 30-sekunders annons?' vi har varit tvungna att kontrollera de där rutorna.

Karim: Jag vill fråga dig nu om AI-verktygen som blir tillgängliga för kreatörer. Det finns ChatGPT. Det finns verktyg för musikgenerering. Det finns bildgenerering och mer. Så, enligt din åsikt, hur bör kreatörer använda dessa saker för sitt arbete?

Avskräcka: Jag tar ett steg tillbaka – det vi gör med våra kunder är att vi säger att vi har tusentals kampanjer per år. Och kampanjen kan vara så få som 5-10 delar av innehåll, till hundratals delar av innehåll. Och även om underbyxorna är något välbekanta, är de alltid suboptimerade för fitness, mode, influencers själva, plattform, etc. Så vi använder ChatGPT för att kunna göra det, oavsett om det är att skapa en brief från grunden eller att skapa en det är hyperspecifikt för olika vertikaler.

Så det kanske kommer att hända åt båda hållen. Så om jag var en kreatör kunde jag helt enkelt säga: "Jag måste vädja till en 35-45 [årig] publikbas för ett läskföretag med den här hashtaggen [och] denna tagline, vad ska jag göra på Instagram, ChatGPT? Så vad vi gör på vår sida, de kan göra det individuellt.

Och sedan om ungefär ett år till två år tror jag att vi kommer att se en stor renässans i det övergripande skaparutrymmet. [För att] i en perfekt värld, om jag var en innehållsskapare, skulle jag bokstavligen kunna skriva [en idé] i vad som än [och det] sätter mig och en annan skapare i en video – vi på stranden som håller varandra i hand med en flaska emellan – och det [skulle] faktiskt genereras. Problemet är vem som äger den? Användningsrättigheter, det är en hel grej.

Tekniken är inte riktigt där för massorna. Jag tror att om du gjorde det i ett mycket privat scenario skulle du förmodligen kunna få en av de sakerna byggda med hjälp av befintlig teknik. Men om ungefär ett år eller så kommer det att finnas en tid då vi, som ett skalaspel, kan skapa stora mängder innehåll iterativt. Jag tror att vi fortfarande måste ha en mänsklig granskning för att se till att det inte är något galet (skrattar). Men för mig måste det ske. Det finns ingen framtid där detta inte händer på något sätt. Frågan kommer att handla om hastighet och kostnad.

Karim: Så att veta vart du säger att AI är på väg, finns det en möjlighet, eller händer det redan, där ett varumärke skapar sin egen AI-genererade innehållsskapare utan att anställa någon faktisk mänsklig influencer bakom det?

Avskräcka: Så vi har gjort virtuella avatarkampanjer sedan 2018. Med den mest avancerade versionen som vi har kört för kampanjer fick vi en virtuell kreatör att gå live med en mo-cap-kostym, prata med en publik, prata om produkten och också vara rolig och dansa.

Så en människa kan bli en virtuell skapare väldigt enkelt, väldigt billigt. Nästa iteration är kan du sedan återskapa det genom AI? Och svaret är ja. Vi är vid stupet där du måste koppla ihop strängarna för att få det hela att fungera, men ja.

Karim: Hur skulle du råda influencers som arbetar idag att vara beredda att svänga runt den förändringen?

Avskräcka: Krypa, gå, springa. Genomsökningen går ut på att ta reda på de små sakerna som ChatGPT, Dall-E och andra sådana [kan göra]. Lek med det, hitta ett sätt att tillämpa det på ditt företag, förstå det.

Det hela – om jag var en stor kändis eller någon som hade miljontals följare och jag hade ett öga på framtiden är det första jag skulle göra att skapa IP som inte bara är mig själv.

För oavsett vad, om du är en fashionista som är känd för att prova kläder och ha en haute livsstil, kommer [folk] fortfarande att vilja se det. Men om du har en virtuell avatar av landningsbanamodell som är någon sorts extravagant version av dig själv, har du nu en annan IP som du kan sälja till varumärken med erbjudanden.

Och då kommer kostnaden för det någon gång att krympa. Du går från en produktionskostnad på hundratusentals dollar per video, till tusentals dollar, till kanske cent av en dollar eftersom det är 1677250626 helt enkelt en app.

Denna konversation har redigerats och komprimerats för tydlighetens skull.

För mer om skaparens ekonomi, filmer och TV, följ min sida på forbes. Du kan också hitta mig på TikTok, Instagram, Youtubeoch Twitter.