Algorand Foundation pocherar WhatsApp-chefen för att leda marknadsföringsinsatser

Algorand Foundation anlitade den tidigare WhatsApp- och Nike-chefen Jessica Tsai Chin för att styra deras marknadsföringsinsatser. 

Tidigare chef för varumärket för global integritet på den Meta-ägda meddelandeappen, sa Chin i en skriftlig intervju med The Block att hon drogs till en roll inom krypto på grund av ett intresse för integritet och digital identitet. 

"Många web2-företag har svårt att ta till sig konceptet decentralisering och dataägande, men det finns en enorm möjlighet att gå i den här riktningen," sa hon. ” 

Hennes första roll i ett web3-företag, Chin går med i branschen i en period av omvälvningar. Crypto har skakat av kollapsen av nyckelspelare, särskilt kryptobörsen FTX och hedgefonden Three Arrows Capital. Förra veckan, kryptolångivaren Genesis in för kapitel 11 konkurs. 

Det har även kryptoföretag varit tidigare kritiserade genom att annonsera både vakthundar och tillsynsmyndigheter för sin marknadsföring – eftersom vilseledande påståenden om framtida avkastning försökte locka kunder. 

Hon ser denna kristid som en möjlighet att omforma hur web3-företag marknadsför sig själva även i en tid då den bredare icke-krypterade allmänheten se digitala tillgångar i ett negativt ljus. 

"Web3-marknadsföring måste verkligen leda laddningen," sa hon. "Vi måste gå bort från ren hypemarknadsföring och gå mot en mycket mer autentisk, gemenskap och människocentrerad plats, och djärvt jämna ut spelplanen för vem som får tillgång till vad." 

Tid att förändras

Som en del av denna förändring ser hon möjligheter i att presentera underrepresenterade röster för att driva konversationer kring inkludering och representation, som hon tror inte har täckts brett ännu i web3-utrymmet. 

"Både på Meta och Nike hade jag möjligheten att presentera underrepresenterade röster och samarbeta med meningsfulla organisationer för att öka synlighet", sa hon. "Allt vi gjorde skapade varumärkes- och affärspåverkan men också påverkan på platsen för de samhällen som vi betjänar. Web3-utrymmet är mogen för den här typen av konversation och tillämpningar i den verkliga världen." 

Tidigare har Algorand höjt sin profil med sportavtal – till exempel FIFA frigörs dess digitala samlarprojekt på blockkedjan för novembers VM. Försäljningsvolymen för kollektionen ligger för närvarande på mer än $400,000 XNUMX totalt enligt data från CryptoSlam, men har tappat ut de senaste veckorna efter evenemanget. 

Chin sa att även om sport kommer att förbli en viktig del av Algorands marknadsföringsmasterplan, kommer hon också att fokusera på att lyfta fram DeFi och sociala påverkansprojekt byggda på Algorand.  

Som en del av sin roll har Chin redan anställt en prestationschef och vill anställa en kommunikationschef och en kreativ chef. 

© 2023 The Block Crypto, Inc. Alla rättigheter förbehållna. Den här artikeln är endast avsedd för informationsändamål. Det erbjuds inte eller är avsett att användas som juridisk, skatt, investering, finansiell eller annan rådgivning.