Ally Financial siktar på att bli ledare inom racing

När Ally FinancialALLIERA
fattade beslutet att sponsra Jimmie Johnson under hans sista två år i Nascar Cup Series, företaget förväntade sig framgång.

När Johnson förberedde sig på att lämna Nascar efter säsongen 2020, var Ally och Hendrick Motorsports tvungna att bestämma vem som skulle bli nästa förare av bil nr 48. Beslutet kom till en handfull förare, några veteraner och andra som letade efter sitt stora genombrott.

I oktober 2020 meddelade Hendrick att Alex Bowman skulle flytta från bil nr 88 för att pilotera Chevrolet nr 48. Andrea Brimmer, marknadschef och PR-ansvarig för Ally Financial, visste att Bowman skulle vara ansiktet som Ally behöver för att välkomna nya fans till sporten.

"När vi först skrev på avtalet om att låta Alex köra bilen, nådde jag ut till honom och bjöd in honom till vårt hus," sa Brimmer från Allys kontor i New York City. "Han flög upp med Pat Perkins, vice VD för marknadsföring på Hendrick. Vi hade bara en ledig eftermiddag, lekte med hundarna och åt smörgåsar. Vi pratade och lärde känna varandra.

"Jag frågade honom, 'Vad är viktigt för dig? Vad vill du se i bilen? Vad vill du se från oss?' Han var så tacksam för det och det lät honom vara sig själv.”

Ända sedan dess har alla parter lyckats både på och utanför racerbanan. Bowman hade en breakout-kampanj 2021 och vann en karriär-high fyra lopp. Med 20 lopp kvar under säsongen 2022 är han på väg att sätta karriärhöjder i topp fem, topp 10 och genomsnittlig finish.

Bowmans personlighet, förklarade Brimmer, hjälper Ally att bli mer kreativ med sin marknadsföringsstrategi. Kombinerat med Bowman, Johnson och ett nytt partnerskap med Dale Earnhardt Jr., Ally håller på att bli en av de största sponsringsansiktena inom Nascar-racing.

"Vår sponsring började i Nascar, men det har vuxit till att bli ett racing-sponsring," sa Brimmer. "Vi har kopplingen till Jimmie, uthållighetslopp, etc. Vi måste fortsätta att växa in i racingsporten och ta reda på saker som är vettiga för oss."

Partnerskapet med Hendrick Motorsports gör det också möjligt för Ally att vara ansiktet utåt för Nascars mångfaldsrörelse. Ally designade ett nytt färgschema för Bowmans hot rod på Sonoma Raceway för att hedra Pride Month, den enda sponsorn att göra det.

Denna helg, inför Ally 400 på Nashville Superspeedway, kommer Ally att stå värd för en uppsjö av program. Bland dem finns några designade för att skapa nya inbitna Nascar-fans, ett initiativ som Ally tror redan har gett resultat.

"Dess Pridehelg i Nashville”, förklarade Brimmer. "Vi har Brothers Osborne som spelar på vår privata Ally-fest, och TJ [Osborne] är den första countrystjärnan som har kommit ut.

"Det passar in i vår strategi om hur vi tar med oss ​​tillfälliga fans från sidlinjen och gör dem rabiata fans. Vi visste att det fanns många färgade, många människor i HBTQ+-gemenskapen som ville komma, men de var rädda för det. Vi kände att vi kunde göra något för att ändra på det."

Sammantaget sprider Ally sina vingar över hela sportvärlden tack vare Brimmers ledarskap. Företagets varumärkesentiment ligger i "höga 90-plus procent intervall i en kategori som är i genomsnitt på 30-talet", och hon sa att det är på grund av Allys engagemang i sportvärlden.

Framåt tittar Ally på sätt att växa inom sport överlag. Möjligheterna är oändliga, från National Women's Soccer League till NFTs och streaming.

"För oss är det bara att hänga med i förändringstakten och platser vi verkligen hör hemma," sa Brimmer. "Vi har lagt budgeten där för att vi tror på siffrorna och det skapar affärer. Att ha en budget för att aktivera och sätta ihop dessa affärer ser vi fördelen med det.”

Ally 400 i Nashville börjar söndagen den 26 juni klockan 5 ET på NBC.