AMC Theatres tillkännager senaste flytten för att öka biljettförsäljningen

AMC Theatres tillkännagav en plan för att prissätta biljetter baserat på sittplats i auditoriet, även om det är oklart att en sådan cookie-cutter-plan kommer att fungera på alla marknader. Det kommer sannolikt att gå bra på stora marknader där inkomsterna är högre och den övre medelklassen och de rika gärna betalar mer för att få de bästa platserna. Men på landsbygden där inkomsterna är lägre kanske det inte ses som en förmån.

Initiativet heter Sightline at AMC och kommer att rullas ut på utvalda marknader initialt och rikstäckande efter att det har testats. Du kommer att kunna välja Standard Sightline för den ordinarie kostnaden för en biljett, Value Sightline på första raden för en lägre kostnad och Preferred Sightline, som kommer att vara platser i mitten av auditoriet.

Faktum är att många andra nöjesställen sänker priserna för att locka fler tittare att komma efter att närvaron avstannat och sedan sakta kröp tillbaka för liveevenemang på grund av covid-19. Till exempel, Tampa Bay Rays erbjuder $10 biljetter till alla hemmamatcher den här säsongen med hopp om att ett "lägre pris kommer att leda till större publik", enligt Marc Topkin från TAMPA BAY TIMES. Biljetterna till lägre priser är "i Party Deck-området ovanför vänster fält och utvalda spel på lägre nivå", sa han, med minst 1,000 XNUMX av dessa biljetter tillgängliga för varje match. Rays har implementerat förbättringar av biljettteknologin så att scalpers inte kan köpa biljetter och sälja dem till ett högre pris.

Det nya erbjudandet från AMC är baserat på ett lojalitetsprogram som redan finns på plats. Premiumbiljetterna kommer endast att vara tillgängliga för dem som är inskrivna i AMC Stubs-klubben, som har tre nivåer:

Premiärkostnad $15/år plus skatt ger rabatter på stora popcorn och fontändrycker, avstår från onlinebiljettavgifter och ger dig förmåner som rabatterade biljetter på tisdagar och en $5 belöning för varje spenderad dollar.

En lista kostar $19.95/månad plus skatt och ger dig samma fördelar som Stubs Premiere plus att du kan se upp till 3 filmer i veckan i Dolby Cinema, IMAX eller RealD.

Även om vissa bekymmer har minskat när det gäller att få covid-19, influensa eller någon annan infektionssjukdom när de går ut och särskilt när de är i närheten av människor på biografer, ändrade vissa filmbesökare sina vanor helt, väljer att bara stanna hemma och njuta av strömmande filmer.

AMC har kämpat för att få filmbesökare att återvända till biograferna i massor efter COVID, introducerar ett lojalitetsprogram för sina "meme-investerare" som orsakade en kort press, vilket gjorde det möjligt för AMC att sälja aktier och undvika konkurs. Aktierna i AMCX låg på 2 USD/aktie i början av 2021 när det övervägde att ansöka om Kapital 11-konkurs men sköt i höjden till 72.62 USD i juni 2021 efter att meme-investerare hoppade in i aktien. Den stängde i går på $18.04.

Meme-investerare kallade sig "apa armén" och ledningen på AMC belönade dem. Medlemmar i AMC Investor Connect får en balja gratis popcorn varje gång de besöker samt rabatterade filmer på tisdagar, gratis visningar och andra belöningar och förmåner. Aparmén har fått smeknamnet VD Adam Aron "Silverback", och han gör allt han kan för att hålla dem lojala.

Företaget meddelade också att det kommer att ge ut ett sammärkt Visa-kort i år och de som registrerar sig och spenderar $50 inom de första tre månaderna efter att ha fått kortet kommer att få $50 i kredit på teatern.

Ändå har företaget mycket arbete framför sig och det är inte klart att höja biljettpriserna för vissa platser kommer att göra susen. Det rapporterade 2.9 miljarder dollar i intäkter för de tre första kvartalen förra året med en rörelseförlust på 298 miljoner dollar. Det är en enorm förbättring jämfört med 2021 när företaget var djupt påverkat av pandemin och drog in endast 1.2 miljarder dollar i intäkter och redovisade en iögonfallande rörelseförlust på 4.2 miljarder dollar.