Amerikaner spenderade 5.28 miljarder dollar mindre online i april, när e-handelstillväxten avtar

E-handelstillväxten och onlineinflationen avtog i april, enligt senaste Adobe
ADBE
Digital Price Index-rapport, ett tecken på att amerikaner flyttar sina onlineutgifter när de reagerar på prisökningar och återgången till personliga upplevelser.

Konsumenter spenderade 77.8 miljarder USD online i april, en minskning med 5.28 miljarder USD från 83.08 miljarder USD i mars, en minskning på 6.8 % månad över månad. Medan utgifterna i april ökade med 4.5 % jämfört med april 2021, var ökningen mycket mindre än den tvåsiffriga tillväxt jämfört med föregående år som rapporterades i januari och februari. I januari ökade utgifterna med 12.3 % från år till år, och i februari steg de med 15.5 % jämfört med februari 2021.

Tillväxten på 4.5 % jämfört med föregående år i april är långt under de uppgångar på cirka 10–12 % jämfört med föregående år som vanligtvis registreras varje månad före pandemin.

Stigande räntor och ihållande inflation har tydligen fått konsumenterna att dra tillbaka på utgifterna för varaktiga varor, enligt Adobe rapportSläppte idag.

Utgifterna går över till bränsle, resor

"Du ser att den stigande efterfrågan som vi har sett i nästan ett par år börjar minska", säger Vivek Pandya, ledande analytiker för Adobe Digital Insights.

Ett sammanflöde av faktorer orsakar det, sa Pandya. "Du har konsumenter som har spenderat på varaktiga varor, saker som elektronik, ganska hårt och överindexerat sina utgifter, och nu när de måste brottas med högre bränslepriser, högre flygpriser, resor, vilket de" Om de vill göra mer av, det är att skära ner i deras budget, sa han.

"När kostnaden för upplåning och ekonomisk osäkerhet ökar för konsumenterna, börjar vi se den tidiga effekten på både onlineinflation och utgifter," sa Patrick Brown, vice vd för tillväxtmarknadsföring och insikter på Adobe, när han släppte aprilsiffrorna .

Men, noterade Brown, det faktum att amerikaner fortfarande spenderade mer än 77 miljarder dollar online i april visar att även om tillväxttakten har avtagit från rekordnivåerna under starten av pandemin, är efterfrågan på onlineshopping fortsatt stark efter pandemin.

"Konsumenter fortsätter att omfamna det enkla med onlineshopping och mer personliga kundupplevelser i den digitala ekonomin", sa han.

Onlinepriserna var 0.5 % lägre i april än i mars, men var 2.9 % högre på årsbasis jämfört med april 2021. Den ökningen jämfört med föregående år minskade markant från den rekordhöga 3.6 % jämfört med föregående år i mars .

Enligt Adobe indikerar aprilsiffrorna att onlineinflationen, med priser som stiger från år till år under 23 månader i följd, kan sakta ner. Mer än hälften av de 18 kategorier som spårades av Adobes index visade prissänkningar från månad till månad i april.

Online livsmedelspriser upp 10.3 %

Livsmedel och husdjursprodukter är två kategorier där efterfrågan och priserna fortsätter att växa online. Båda hade rekordhöga prisökningar jämfört med föregående år i april, med livsmedelspriserna upp 10.3 % och husdjursprodukter med 8 %.

Att handla mat och husdjursvaror online blev en vana för många amerikaner under pandemin och de verkar hålla fast vid den vanan.

"Du ser fortfarande en anständig nivå av fart och utgifter för matvaror, vilket håller dessa priser ganska höga," sa Pandya.

Elektronikpriserna sjönk med 5.2 % jämfört med föregående år i april, den största nedgången jämfört med föregående år för kategorin sedan november 2020. Datorpriserna sjönk med 5.7 % jämfört med föregående år i april, den 16:e månaden i rad med deflation i den kategorin.

Priserna på kläder steg med 12.3 % jämfört med föregående år, men onlineinflationen i den kategorin verkar ha avtagit, enligt Adobe. Från november 2021 till mars 2022 ökade klädpriserna med mer än 15.5 % varje månad, jämfört med året innan.

Adobes digitala prisindex är baserat på Adobe Analytics-data från en biljon besök på e-handelswebbplatser för detaljhandeln och täcker över 100 miljoner SKU:er i 18 produktkategorier.