Amiri öppnar första internationella butik i Shanghai

Mike Amiri tar med sitt Kalifornien-coola märke av sportkläder till Kina. Som varumärkets internationella debutplats är Shanghai-butiken startskottet för en ambitiös global återförsäljarutrullning”, enligt en release. Läget är viktigt för varumärket eftersom den livliga, livliga kinesiska staden har en passionerad kundgemenskap. Senare denna månad kommer varumärket att öppna ett flaggskepp i Japan.

Trots västkustens vibbar och den östra utposten, rekryterade Mike Amiri den parisiska designstudion Nocod för att ge märkets estetik till kinesiska fans av varumärket. Det är goda nyheter för både shoppare och varumärken som kinesisk lyxturism; i själva verket har alla icke-nödvändiga resor från kineserna lagts på hyllan sedan pandemin. Det förväntas inte återgå till 2019 års nivåer förrän åtminstone under andra kvartalet 2023, enligt en rapportera på OliverWyman.com.

Med över 6200 kvadratfot och två nivåer att utforska, kommer shoppare att fördjupa sig i Amiris värld. Ikoniskt för varumärket, interiören blandar naturliga och industriella stämningar med hjälp av upphängda skenor i rostfritt stål och inslag av marmor och trä display hyllor. Flera speglar reflekterar det naturliga ljuset som strömmar in utifrån.

Ett kännetecken för en Amiri-butik är konstverk från det lokala kreativa samhället, och Shanghai är inte annorlunda. Här samarbetade designern med den lokala konstnären Li Zhongshi vars uttrycksfulla målningar peppar utrymmet i takt med Amiris mångdimensionella hantverk. Varumärket ser butiken som en tom duk för talanger och en form av återbetalning till den lojala Amiri-gemenskapen.

Loungeutrymmen med skräddarsydda modernistiska möbler, kaliforniska växter – tänk till exempel Philodendron, Dracaena, Calathea och shagmattor. Ett skräddarsytt biljardbord är unikt för butiken och finns att köpa.

Butiken är en imponerande monolit på Shanghais ikoniska West Ninjang Road och ligger inne på JC Plaza, som tidigare inhyste JC Mandarin Hotel. Den minimalistiska kalkstensramen kompletterar organiskt byggnadens geometriska glasstruktur.

Butiken kommer att ha ett komplett utbud av konfektionskollektioner för män och kvinnor, accessoarer, skor och lädervaror. En exklusiv Shanghai-kapselkollektion baserad på signatur Amiri-silhuetter är omarbetad i djupt marinblått.

Att driva en butik i Kina innebär att ett varumärke förstår den kinesiska konsumentens tidiga adoption av digital kundkrets. Fysiska och sociala världar kolliderar med Amiri som expanderar till lokala onlinekanaler för Weibo, WeChat och Mike Amiri på RED.

Dessa plattformar erbjuder kunder möjligheten att interagera, låsa upp exklusivt innehåll och upplevelser och dela dem med sina samhällen. Ett nyligen lanserat dedikerat WeChat Mini-program tillåter köp direkt från den sociala mediekanalen. Dessutom finns AMIRI på Tmall, en annan viktig plattform för Kinas e-handelsmarknad.