Anderson .Paak Christens Amazon Musics nya huvudkontor i Los Angeles

AmazonasAMZN
Musik partifest tisdag kväll verkligen levde upp till sitt namn. Det var en katalognummer av partiet.

Utformad för att markera både Grammy Week i Los Angeles och flytten av Amazons kreativa studior för streaming-ljud till permanenta utgrävningar på förortsområdet LA där Amazon Prime Video också producerar många av sina shower, lockade partifesten hundratals deltagare för att höra 13 gånger Grammisvinnaren Anderson .Paak uppträder som hans alter ego DJ Pee .Wee.

Amazon Music hade många anledningar att fira. Företagets ljudströmningstjänst utökade nyligen gratis tillgång till ungefär 100 miljoner låtar, som en del av Amazon Prime-prenumerationer. Det är i nivå med skala, om inte användarflexibilitet, med marknadsledande prenumerationstjänster från Spotify och AppleAAPL
Musik.

Amazon Music-divisionen hade använt tillfälliga lokaler (och mycket arbete hemifrån) de senaste åren på andra ställen på Amazons vidsträckta komplex i Culver Studios i Culver City, Kalifornien.

Det är en del av en enorm koncentration av videoproduktionsanläggningar i den lilla staden, som också är hem för Sony Pictures-lotten, produktionsverksamhet för Apples TV+ och Beats-enheter och Warner Bros. Discoverys HBO/HBO Max. De enorma permanenta kontoren för Amazon Music öppnade för ett par månader sedan och ockuperade en flera hundra fot lång, fyra våningar hög byggnad. Stort som det är är det nya högkvarteret bara en del av Amazons mycket stora Culver City-fotavtryck, som även inkluderar den enorma virtuella produktionsscenen som precis öppnat längre söderut på tomten.

På ett mer permanent och affärsmässigt sätt mitt i festandet gav evenemanget även Amazon Music en chans att marknadsföra sin just avslutade "atelier" på första våningen i de nya kontoren. Ateljén har en vardagsrumsdel i ena änden med soffor, soffbord och en storbilds-TV. Resten av rummet har arbetsbord och utställningsytor på väggarna.

Ateljén visar upp för besökande musiker och deras representanter huvtröjor, turné-T-shirts, vinyl- och CD-versioner av album och andra inkomstgenererande anpassade varor och distributionsformat som Amazon kan tillverka och sälja åt musikerna, sa arbetare.

Besökarna erbjöds inskrivna väskor med en svart t-shirt och en knytfärgad Amazon Music bucket-hatt, med möjlighet att få någon av dem specialbroderade vid ett stall tvärs över gångvägen. Det verkar som en annan mini-trend i Los Angeles företags shindigs. I december höll Puma och e-sportorganisationen Gen.G en "vinterformell" som innehöll anpassningsbara sneakers på plats tack vare arbetet med hantverkare från Majorwavez, som håller kurser för att göra personliga sparkar och kläder.

Och som alla bra företagsfester nuförtiden, var Amazon Music-eventet också medvetet om de många musiker, influencers och andra frekventa affischer på sociala medier som deltog. Flera områden avsattes som platser för minnesvärda bilder, antingen tagna av en professionell i en semi-studiomiljö eller slående abstrakta bakgrunder för gör-det-själv-skaparen.

För sin del hade .Paak vad som verkade vara en mycket bra tid, snurrade långt förbi det förmodade slutet av festen kl. 7, interagerade upprepade gånger med en extremt dansintresserad skäggig bror i en lastbilshatt och uppmanade publiken att sjunga -tillsammans med klassiker som Whitney Houstons Jag vill dansa med någon.

En sprudlande .Paak, klädd som en disco-kung från 1970-talet, erkände på scenen att han hade insupat massor av de svåråtkomliga flaskorna på 150 dollar rom som präglade läktaren (tips, rommen är från det panamanska destilleriet som samägs av Bruno Mars, .Paaks partner i Silk Sonic, som vann fem Grammisar förra året, inklusive Årets skiva och Årets låt).

När .Paak snurrade "ett helt vinylset, inga datorer", grävde han igenom de bärbara lådorna efter R&B-, soul-, pop- och hiphoplåtar från de senaste 50 åren, inklusive två av Michael Jackson ("Det är ljudet", .Paak förklarade sitt val av två från den kontroversiella King of Pop. "There's a disconnect.")

Men .Paak blandade också in en betydande mängd av sin egen musik, vampade över bakgrundsspår, ljudet ytterligare förstärkt av live trumpetstöt, triller och riff av jazzmusiker Maurice "Mobetta" Brown.

Amazon-evenemanget är ett av flera framträdande framträdanden just nu för .Paak/.Wee. Förra veckan bemannade .Wee däcken i Park City, Utah, och uppträdde kl en av de stora företagsfesterna som pryder Sundance Film Festivals öppningshelg. Den kommande söndagen är han i mixen för att vinna ännu en Grammis, denna gång med Mary J. Blige för bästa R&B-framträdande på Här med mig.