Översta raden
Aktierna i Bud Lights moderbolag har nu fallit med mer än 20 % under de två månaderna sedan ölet skickade personliga minnen till transpersoner som påverkar sociala medier Dylan Mulvaney, ett till synes ofarligt marknadsföringspartnerskap som har kostat företaget miljarder under högerns bakslag.
En skylt som nedsätter Bud Light beer ses längs en landsväg i Idaho förra månaden.
Getty Images
Nyckelfakta
Anheuser-Busch InBevs aktie föll med 2% i början av onsdagen, fortsatte sin dramatiska nedgång mot bredare marknadsuppgångar och sjönk till en ny åtta månaders lägsta nivå på cirka $53.
Aktierna i den multinationella öljätten har fallit med 20 % sedan den 31 mars, dagen innan Mulvaney delade en video på TikTok som visar upp de personliga burkar med Bud Light som skickats till henne av företaget, för att fira årsdagen av att hon kom ut som transperson.
Det skapade en eldstorm av kontroverser bland mestadels högerorienterade kändisar, politiker och öldrickare, inklusive tidigare president Donald Trump, countrymusiksångaren Kid Rock och senator Ted Cruz (R-Tex.).
Anheuser-Buschs försäljning sjönk med 10 % eller mer under var och en av de senaste fyra veckorna jämfört med samma vecka förra året, enligt NielsenIQ-data som citerades på tisdag av Goldman Sachs.
Samtidigt har försäljningen för rivalen Molson Coors ökat med mer än 15 % på årsbasis, och aktierna i Coors Light och Miller Lights moderbolag har ökat med 19 % under de senaste två månaderna.
Stort antal
$ 26 miljarder. Det är hur mycket börsvärde Anheuser-Busch har förlorat under de senaste två månaderna.
Contra
Trots företagets aktienedgång är Wall Street fortfarande ganska hausse på Anheuser-Busch; de nästan tre dussin analytikerna som undersökts av FactSet har ett genomsnittligt prismål på cirka 67 USD för aktien, vilket antyder ungefär 25 % uppsida och förutspår att den når sin nivå innan kontroversen. I ett onsdagsmeddelande till sina kunder sa Bernstein-analytiker under ledning av Nadine Sarwat att Bud Lights förluster av marknadsandelar verkar "stabilisera", bibehåller sitt prismål på $68 samtidigt som de noterar att situationen oväntat har "officiellt blivit ett mikrokosmos av amerikansk politik."
Nyckelbakgrund
Anheuser-Busch, som också äger Stella Artois, Busch och Michelob, är långt ifrån det enda företaget som brottas med en broms på försäljningen och aktiekursen mitt i anti-HBTQ-återhämtningen. Återförsäljarna Target och Kohl's fick var och en kritik från högerextrema experter för kläder med Pride-tema, och deras aktier har fallit med 8 % respektive 16 % under den senaste veckan, eftersom den negativa publiciteten uppvägde vinst- och intäktstakten i deras respektive kvartalsrapporter. släppt under de senaste två veckorna. Nike, Adidas och North Faces andelar har på samma sätt minskat med 7 % eller mer under den senaste månaden, medan de var och en stötte på motreaktioner för trans-inkluderande reklamkampanjer. S&P 500 är upp 0.4 % under tidsramen.
Huvudkritiker
Anheuser-Buschs vd Michel Doukeris berättade Financial Times tidigare denna månad baseras den massiva tillbakagången mot hans företag på lite mer än "desinformation", ett försök att distansera företagets avsikter i sina kontakter med Mulvaney. Företaget satte två av sina topprankade marknadschefer på tjänstledigt förra månaden mitt i kontroversen.
Ytterligare läsning
Hur Trans TikTok-stjärnan Dylan Mulvaney blev ett högerextrema mål efter att ha gjort affärer med Bud Light och Nike (forbes)
Bud Light Executive säger att felaktig information skapade kontrovers: Mulvaney-kampanjen var "inte en reklam" (forbes)
Mer Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: Marknadschef ute bland högerextrema uppror (forbes)
Källa: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/