Apple säger att det inte drar nytta av iOS-ändringar som brände Facebook

Kampen mellan Apple (AAPL) och Facebook-förälder Meta (FB) fortsätter att värmas upp, eftersom iPhone-tillverkaren släppte en ny rapport på tisdagen säger den att den motbevisar anklagelserna om att den tjänar rejält på iOS-integritetsförändringar förra året. har försämrat Metas reklamverksamhet.

Rapporten, som finansierades av Apple och utfördes av professorn Kinshuk Jerath från Columbia Business School, är avsedd att visa att medan Meta uppskattar att Apples App Tracking Transparency-teknologi kommer att kosta dess annonsverksamhet 10 miljarder dollar 2022, så går inte pengarna till Apple.

Enligt rapporten, som Jerath skrev med hjälp av allmänt tillgänglig data, är påståenden om att annonsörer strömmar till Apple som ett resultat av den nya policyns inverkan på Meta helt enkelt felaktiga.

Rapporten kommer bara en dag innan Meta kommer att tillkännage sitt Q1-resultat, företagets första rapport sedan det tillkännagav att Apples nya policy kommer att kosta det cirka 10 miljarder dollar i annonsintäkter 2022. Å andra sidan såg Apple, som kommer att rapportera sina resultat för andra kvartalet på torsdag, rekordstora annonsintäkter under första kvartalet.

App Tracking Transparency, som Apple rullade ut till iOS 14.5-användare 2021, frågar användare om de vill att appar ska spåra deras aktivitet över webben. Att stänga av funktionen hindrar företag som Meta från att kunna lära sig mer om sina användare via tredjepartswebbplatser och appar, vilket påverkar annonsinriktningen.

Utan korrekt annonsinriktning kommer annonsörer att flytta bort från tjänster som Meta och spendera sina annonseringsbudgetar på andra plattformar eller tjänster.

Apple verkar dock föregripa alla anklagelser om sin egen annonsverksamhet har tjänat på den nya policyn på Metas bekostnad.

"Jag finner påståenden om att Apple fångade miljarder reklamdollar från andra företag som ett resultat av ATT för att sakna stödjande bevis", skrev Jerath i tidningen.

Under Metas resultatsamtal i februari anklagade COO Sheryl Sandberg specifikt Apple för företagets reklamproblem.

"Apple skapade två utmaningar för annonsörer," sa Sandberg. "En är att noggrannheten i vår annonsinriktning minskade, vilket ökar kostnaden för att skapa resultat. Den andra är att det blev svårare att mäta dessa resultat."

Berättelsen fortsätter

Enligt rapporten, medan Metas reklamverksamhet blev hårt drabbad på grund av integritetsändringarna, rivaler som YouTube (GOOG, GOOGL) var relativt oskadda.

Intressant nog, medan Snap (KNÄPP) sa att policyn påverkade annonsverksamheten under dess tidigare intäkter, den nämnde det inte under företagets senaste intäkter.

När det gäller om Apple har stulit Metas reklamintäkter, säger Jareth att det är osannolikt, eftersom Apple i första hand visar annonser för appinstallationer, inte saker som fysiska produkter eller semester till avlägsna platser.

Dessutom, skriver Jareth, är Apples annonsutrymme relativt litet, och om det lyckades ta in de miljarder som sociala medieföretag förlorade till följd av app-spårningspolicyn, skulle dess egna annonser bli så dyra att de helt enkelt inte skulle Det är inte värt pengarna för annonsörer.

Så vart tog de 10 miljarderna vägen? Jareth säger att enligt kommentatorer spenderar annonsörer mer genom företag som Walmart (WMT), Amazon (AMZN), Google och TikTok. Samtidigt upptäckte han att Apples annonsverksamhet växte redan innan den introducerade den nya spårningspolicyn.

Apple och Metas relation har blivit alltmer sur under åren eftersom iPhone-tillverkaren har fortsatt att utöva kontroll över vilka appar som kan dyka upp i dess App Store. Transparens för appspårning har varit en särskilt öm plats för Meta, som tog ut en helsidesannons som hävdade att Apples teknik kommer att skada små företag som förlitar sig på Meta för att nå potentiella kunder.

Vi kommer att lyssna på Metas resultatsamtal på onsdag för att se om chefer har något motbevis mot Apples rapport.

Mer från Dan

Följ Yahoo Finance på Twitter, Facebook, Instagram, Blädderblock, LinkedIn, Youtubeoch reddit

Har du ett tips? Skicka e-post till Daniel Howley kl [e-postskyddad]. Följ honom på Twitter på @DanielHowley.