Apples fallande iPhone-efterfrågan är inte så illa som det låter

Apple (AAPL) drar sig ifrån produktionen av iPhone 14 och drar sig tillbaka från planerna på att öka tillverkningen med 6 miljoner enheter, enligt en rapport av Bloomberg.

Apple har inte bekräftat rapporten, men om det stämmer skulle detta sätta Apples iPhone-produktion i linje med förra året, på cirka 90 miljoner enheter. Ändå är en potentiell tillbakagång stora nyheter. iPhone är Apples hjälteprodukt och dess försäljning stod för 52 % av Apples intäkter 2021, så insatserna är höga.

Men tillbakadragandet är troligen inte så illa som det låter. För det första har Apple varit på ett uppdrag att höja sina genomsnittliga försäljningspriser för att stärka resultatet, som rapporterade av Yahoo Finances Dan Howley. Företaget har förstärkt sina dyrare erbjudanden för att göra dem mer tilltalande och underlätta adoption bland konsumenter.

Dessutom kan denna tillbakagång i iPhone-efterfrågan bara bero på den svåra makroekonomiska miljön och den motsvarande nedgången i konsumenternas utgifter. Vi ser också en minskning Efterfrågan för PC och, bortom tekniken, till och med Walmart och Macy's förbereder sig för en tyst jul genom att dra ner på semesteranställningen.

"Jag är inte förvånad - vi ser en lägre efterfrågan på smarta TV-apparater också," sa Needham & Co. analytiker Laura Martin, som svar på nyheten om tillbakadragandet.

Marknaden kan dock ha blivit överraskad; Apple-aktien föll med cirka 4% efter Bloomberg-rapporten på onsdagen. Så stark som marknadens reaktion var, har minskad efterfrågan på iPhone funnits i korten ett tag. På måndagen skrev Jefferies analytiker Edison Lee att "den övergripande efterfrågan är fortfarande svag och försäljningen av iPhone 14 verkar inte så stark som förväntat."

Ändå är timingen inte bra. Den här cykeln är viktig för Apple, eftersom det förbereder sig för semesterperioden, ett historiskt fruktbart kvartal för företaget och inom detaljhandeln.

Apple-aktien var fortfarande ned drygt 1% efter stängning på onsdagen. Företaget har också drabbats av den tekniska rutten – men inte lika hårt som vissa av dess motsvarigheter – och har minskat med cirka 17.6 % hittills i år.

Berättelsen fortsätter

Allt handlar om proffsen

Apple har placerat proffsen som go-tos i år, och det är ingen slump. Efterfrågan på iPhone-proffs har långsamt ersatt efterfrågan på nybörjariPhones de senaste åren, och försäljningen av proffs kommer att bära igenom Apple, skrev Wedbush-analytikern Dan Ives idag.

"Vår positiva tes om Apple förblir oförändrad och vi tvekar inte i vår åsikt att efterfrågan på iPhone 14 Pro är robust och detta kommer att göra det möjligt för Apple att klara av makromotvindar på kort sikt mycket bättre än vad gatan befarat", skrev han.

För nu tittar analytiker på Apples intäkter, där Martin planerar att fokusera på tjänsteintäkter och vad företaget säger om sina reklamplaner. Sammantaget är hon inte orolig för efterfrågan på iPhone på lång sikt.

"Jag tror att detta bara är en cyklisk signal", sa hon.

Apple returnerade inte en begäran om kommentarer.

Allie Garfinkle är Senior Tech Reporter på Yahoo Finance. Följ henne på Twitter kl @agarfinks.

Klicka här för de senaste trendiga aktiekurserna för Yahoo Finance-plattformen.

Läs de senaste finansiella och affärsnyheterna från Yahoo Finance.

Ladda ner Yahoo Finance-appen för Apple or Android.

Följ Yahoo Finance på Twitter, Facebook, Instagram, LinkedInoch Youtube.