Är medlemsklubbar en hit i post-covid-reseboomen? Ett varumärke ser enorm potential

Gästfrihet tar nästa steg efter pandemiåren, men det kanske inte är öppet för alla. Utöver det traditionella hotellet växer privata klubbar i antal och blir den favoritdestination för många resenärer som söker mer än bara en plats att vila huvudet på. Människor letar efter en större känsla av tillhörighet och integritet med exklusiva tjänster.

Eftersom privata klubbar också kan kontrollera medlemskapet, liksom den uppskattade känslan av integritet som medlemmarna vill ha, blir det en typ av social bubbla som inte finns på traditionella restauranger och hotell, ofta med en begränsad medlemsnivå.

Kändisar, företagsledare och de som söker det ultimata inom integritet flockas till platser där de drar nytta av avancerade tjänster bland likasinnade. Bekanta namn är bland annat Soho House, Casa Cipriani och Chateau Marmont i Los Angeles.

Det som kan tyckas vara stora företag, särskilt efter Covid-pandemin, kanske inte alltid översätts till lönsamhet, eller åtminstone förrän nu. Membership Collective Group, moderbolaget till Soho House (bolaget byter snart namn till Soho House & Co.), rapporterade sitt första lönsamma kvartal i slutet av 2022, ett tecken på att modellen kan tilltala fler.

I slutet av 2022 omfattar Soho House-medlemsskapet över sina varumärken 227,000 XNUMX personer med tvåsiffrig tillväxt från året innan.

Bland dess många varumärken finns The Ned, en privat medlemsklubb som har sitt ursprung i London 2017. Designad av Sir Edwin "Ned" Lutyens 1924, är klubben Nick Jones vision.

Idag har varumärket tre platser i sin portfölj efter öppningen 2022 av The Ned NoMad i New York och The Ned Doha.

Var och en av dess fastigheter visar upp anmärkningsvärd historia och design. Till exempel ligger The Ned NoMad i The Johnston Building, som går tillbaka mer än ett sekel, och The Ned Doha ligger i en före detta inrikesministeriets byggnad.

Alla tre platserna var en del av ett adaptivt återanvändningsprojekt, en trend som varumärket hoppas fortsätta.

Tanken, säger Gareth Banner, koncernchef för varumärket The Ned, är att "skapa ett utrymme för likasinnade yrkesverksamma att träffas, arbeta och ha det bra."

Banner förklarar varför privata klubbar växer i popularitet och hur resenärer kan hitta möjligheter genom att tillhöra en.

Hur fungerar medlemsklubbar som The Ned?

Medlemmar i The Ned får global tillgång till alla fastigheter. De kan äta, arbeta, underhålla och bo på någon av fastigheterna. Medan gäster kan besöka vissa fastigheter i form av ett hotell eller en restaurang, finns det privata områden och rabatter som tilltalar medlemmarna. De två fastigheterna i New York City kommer att komplettera varandra perfekt, var och en erbjuder tjänster och bekvämligheter endast tillgängliga på deras respektive plats. Ned NoMad har inget spa, men The Ned Exchange kommer att erbjuda medlemmar och gäster en komplett svit av hälsotjänster precis som i London eller Doha.

Att vara medlem i sådana klubbar är inte billigt. Ned Doha-medlemsavgiften är $7,500 1,000 med en anslutningsavgift på $XNUMX XNUMX, men efterfrågan är hög, ofta med en väntelista. Medlemmar får inbjudningar till exklusiva fester och kreativa evenemang i privata områden i The Neds fastigheter samt rabatt på restauranger och spatjänster.

Hur påverkade Covid medlemsklubbsmodellen?

Pandemin förändrade hur människor ser på allt, och det har skett en stark avkastning från marknaden för restauranger och tillgång till privata evenemang. Människor är mer sugna på upplevelser än någonsin, särskilt med förstklassiga middagar istället för att tvingas stanna hemma och laga mat. Ändå vill vissa människor vara på platser med färre människor. Även de som återgått till arbetet kan arbeta med en reducerad tidtabell. Det är därför det finns ett större behov av självständiga arbetsplatser, vilket är något som The Ned erbjuder.

Det finns också en digital komponent för medlemskap med N.APP, varumärkets app, som erbjuder virtuella evenemang varje vecka, allt från yogaklasser till kändisspellistor. Det finns även vinprovningsmästerklasser och regelbundna föredrag. Detta är resultatet av en pivot under pandemin för att erbjuda något för medlemmar, men är fortfarande populärt idag.

Friskvård har utan tvekan blivit ett område av större betydelse i människors liv också. The Ned är en av få klubbar i London med ett komplett utbud (gym med personlig träning, pooler, hamam och spa).

Varför valde du Doha för den tredje platsen?

Från fotbolls-VM till nya konstgallerier, modepop-ups och debuter med lyxiga gästfrihetskoncept, Doha är en smältdegel för kreativitet i dag. Doha har en rik blandning av traditionella och moderna erbjudanden, och dess position som ett globalt affärscentrum och fritidsdestination utgör en stor möjlighet för The Ned och dess mångsidiga medlemsbas.

Var annars planerar The Ned att expandera?

The Ned kommer att öppna ytterligare en fastighet i Doha senare i år längs stranden med restauranger, privata villor och gästrum. Nästa år är Ned Washington DC planerad att öppna, liksom en andra utpost i New York City. Det kommer att vara inrymt i hjärtat av finansdistriktet i det som tidigare var American Stock Exchange Building. Dubbad The Ned Exchange, kommer det att erbjuda en pool, gym, hälsofaciliteter, ett uppträdande utrymme och ytterligare dryckes- och matställen.