ASOS tar tillbaka Tammy Girl till mode

Gen X levde igenom det, för att berätta modesagan. Gen Y och Gen Z älskar eran som hyllade knästrumpor, träningsoveraller och överdimensionerade T:n. 90-talets väckelse verkar nu fullbordad när Tammy Girl återvänder till modebilden tack vare ASOS.

Varumärket som ursprungligen skapades 1975 bildades för en yngre kund än systermärket Etam. Ändå var det på 80- och 90-talet när Tammy Girl etablerade en plats i många fashionistas hjärtan.

“Tammy Girl var ett popkulturfenomen som bara Claires accessoarer bara kan drömma om att vara! Det var pre-teen Aladdins grotta av fantastiska glittertoppar med ena axlar med slogans och enhörningstäckta cargobyxor. Det har en speciell plats i hjärtat på många människor som brukade köpa sina disco-outfits där”, förklarar populärkultur och varumärkesexpert, Nick Ede

Nu är vi 17 år efter och Tammy Girl är tillbaka via ASOS. Även om vissa kunder kanske inte förstår dess kulturella relevans, kommer andra att njuta av det faktum att de kan återuppleva sin barndom med en nostalgisk nick till sitt förflutna. Några av nyckeldelarna i den nylanserade kollektionen är på något sätt trendiga och gör fortfarande ett uttalande år efter att de lämnade huvudgatan i varje lokal stad i Storbritannien”, säger Ede.

Faktum är att ett "plastfyllt palats av skatter" gjorde det möjligt för konsumenter att efterlikna utseendet som gjordes önskvärt från dagens MTV-videor. Tammy Girl-fans kunde komplettera en outfit med glittriga hårspännen, riven denim och crop-tops och allt för en fickpengarbudget. Men trots att det var tonårskulturens bankande puls stängde varumärket till slut alla sina butiker 2005 efter att ha köpts av BHS.

Snabbspola framåt några decennier och märket är tillbaka i lager på ASOS med en kapselkollektion med 32 stilar.

Än en gång säljer märket crop-tops, midikjolar och stora bälten med spänne samt några märkeshuvtröjor för fans som verkligen vill visa sitt engagemang.

Samarbetet är med det digitala modemärket Daisy Street som lanserades 2012 och har byggt upp ett rykte online för vardagsnostalgiskt mode.

Verkställande direktör för Daisy Street, Tay Singh sa om partnerskapet: "Under de senaste 10 åren har vi arbetat hårt för att bli ett av de ledande modemärkena för Gen Z och Millennial-kunden. För att hålla fast vid våra värderingar som varumärke, är nylanseringen av Tammy Girl en förlängning av vilka vi är.”

Varje modeåterpolning kan ge nöje, spänning och potentiellt nya kunder till ett varumärke. Men i en värld där de flesta konsumenter försöker handla mer etiskt, särskilt när det kommer till hållbarhet, kanske 90-talet inte är det bästa stället att hitta inspiration.