Astrologins spirande förhållande till dagligvaruhandeln

Nancy Reagan förlitade sig på en, liksom George W. Bush, Winston Churchill och FDR – kändisar inklusive Mae West, George Clooney, Cameron Diaz och Maria Shriver gjorde det också. Albert Einstein, väl ansedd som en av de mest kända vetenskapsmännen genom tiderna, älskade lärorna i detta gamla trossystem.

Och nu verkar det som Proctor & Gamble också. Teamet som leder Febreeze har slagit sig ihop med kändisastrologen Aliza Kelly för att utveckla och lansera CARstrology Collection – en kollektion designad för att matcha ditt astrologiska tecken med din bils luftfräschare. Allvarligt.

Så om du råkar vara en Oxe, som är känd för sofistikerade gommar och en djup vördnad för de finare sakerna i livet, är din CARstrology-doft "frodig". Febreeze beskriver den doften som en söt vaniljdoft med perfekt parade toner av melon, äpple och mysk.

Vad är ditt tecken – och skulle du köpa en bilfräschare baserat på ditt stjärntecken?

Och vad händer om du och din partner sitter i bilen tillsammans och ni har olika tecken? Och hur är det med barnen? Är de olika tecken också?

Även om denna strategi verkligen är i mål med den senaste trenden för personalisering, måste jag bara undra om någon insåg att det alltför ofta finns flera personer i samma bil? Kan en speciell doft främja illvilja? Eller snabba argument när en doft är precis motsatsen till en annan passagerares skyltprofil?

På Febreezes sociala mediekanaler marknadsför de CARstrology med en utlottning för att ge bort 480 Zodiac-specifika minnessaker tillsammans med en TV-, streaming-, YouTube-, radio- och spelappkampanj för att marknadsföra produkten och konceptet. 480 giveaways verkar inte vara den välbeprövade P&G-framgångsmodellen där deras varumärken i generationer var nyckeln till att äga marknadsandelar var att skicka ett urval av deras produkter – som oftast överträffade konkurrenterna, till varje hushåll i USA. Nästan över en natt fick den här strategin dem att bli nummer ett i sina kategorier.

Jag är en Aires – ja, en brandskylt – och min CARstrologidoft heter CAR Ember. Allvarligt? De säger att det är en uppfriskande blandning av mandarin och bärnsten som smälter samman med den överraskande doften av lava.

Jag tar ett pass. Men P&G är inte det enda företaget som knyter sin framgång till stjärnorna.

McDonald's och Taco Bell är bara två av de varumärken som verkar tro att marknadsföring för eller emot Mercury Retrograde kan vara big business. Merkurius retrograd är en optisk illusion vilket betyder att det ser ut som om planeten rör sig bakåt från vår syn här på jorden. Astrologer tror att under denna upplevda bakåtgående rörelse kan teknik och kommunikation störas och lägga en dämpare på allas humör. Vad har detta med snabbmat att göra?

För att "fira" erbjöd McDonald's en McChicken eller McDouble vid köp av en medium pommes frites exklusivt i McDonald's-appen den 10 och 11 maj, den andra retrograden 2022 äger rum 10 maj till 3 juni. McDonald's samarbetar med TikTok tarotläsare Fru Adam för en "McDonald's-inspirerad tarotläsning" har Madam Adam, som för övrigt är en kille, 1.5 miljoner följare på TikTok och kallar sig TikToks Tough Love Tarot Reader och egenvårdsentusiast. På hans hemsida kan du boka en tarotläsning för 50 USD – för ett företag kostar det 350 USD.

Det som är väldigt konstigt med det här samarbetet med McDonald's är att hans TikTok-avläsningar inte alls är familjevänliga – i själva verket är nästan varannan mening en F-bomb i de få avsnitt jag såg. Knappast, enligt min mening, den bild som McDonald's har försökt att vårda och bygga upp sedan det startade 1955. Hur tänkte de? Eller är det deras nya strategi att locka en ny publik? Jag är inte säker på att det kommer att fungera – men jag är säker på att det kommer att stänga av många föräldrar som köper dessa 1 miljard Happy Meals varje år över hela världen.

Del Taco har kört en Mercury retrograd special sedan januari, den första retrograden 2022 pågick från 14 januari till 3 februari^rd, och kommer att köra en annan och ny för varje retrograd cykel. För den här – mitten av maj till början av juni är specialerbjudandet en gratis kycklingcheddarrulle med valfritt köp för $3 på dess app.

Kanske måste båda kedjorna titta in i en kristallkula och fokusera sin marknadsföring och sina pengar mot kvaliteten, smaken och hälsosamheten hos sina livsmedel. Jeanne Dixon, var är du när vi behöver dig?