Bacardi utser första kvinnliga chef att driva sin globala resehandelsverksamhet

Det globala spritföretaget Bacardi – mest känt för sin vita rom – håller på att ombilda några av sina ledarroller och bland förändringarna kommer att vara utnämningen av den första kvinnan att leda företagets resehandelsverksamhet som global VD.

Leila Stansfield, för närvarande försäljningsdirektör för Bacardi UK & Ireland, kommer att ta på sig den nya rollen från januari 2023. Den sittande, Londonbaserade Vinay Golikeri, flyttar från resehandeln, efter mer än ett decennium i kanalen , att ta på sig posten som verkställande direktör för Indien och grannländerna. Golikeri ersätter Sanjit Singh Randhawa som kommer att flytta till Dubai för att bli chef för externa angelägenheter för Asien Mellanöstern och Afrika och global resehandel.

Indien och USA är de två största globala marknaderna för whisky – en fokuskategori för Bacardi. I Indien kommer anden att se volymtillväxt på 23 % mellan 2021 och 2026 enligt dryckesanalytikern IWSR.

University of Cambridge-utbildade Stansfield har tidigare – men kortlivad – erfarenhet av resehandelskanalen efter att ha haft roller på hög nivå som finansdirektör (från 2015 till 2016) och marknadsdirektör (från 2016 till 2017). Kanske ännu viktigare är att hon har haft ledande befattningar inom strategiutveckling och rapporterat direkt till VD:n för Bacardi med huvudkontor i Bermuda, ett företag där hon har arbetat i 12 år.

Stansfields bredare erfarenhet av framåtriktad strategisk planering kommer sannolikt att vara relevant för resehandelskanalen eftersom den kommer ur ett mycket djupt dal, med shakeouts och viss konsolidering oundviklig. Till exempel flygplatsåterförsäljaren Dufry går samman med Autogrill, och spritmärken söker efter passagerarnas uppmärksamhet nu när antalet resande ökar snabbt efter Covid. Stansfield sa att när hon är tillbaka i resehandeln nästa år skulle hon leverera "ömsesidigt fördelaktiga strategier för tillväxt med detaljhandelspartners."

En vin och sprit rebound

Efter två år av sammandragning har spritbranschen inom resehandeln sett en stark återhämtning i år för Bacardis rivaler som Diageo, Pernod Ricard och Brown-FormanBF.B
. Bacardi, det största privata spritföretaget i världen, är fortfarande fåmælt om sina ekonomiska resultat, men det har ökat sin flygplatskampanj i år och kommer att fortsätta att göra det under de kommande månaderna, i den avgörande upptakten till Jul.

Till exempel drev Bacardi under tre månader från juli till september ett popup-whisky-emporium på Istanbuls flygplats i samarbete med Gebr. Heinemann och joint venture partner Unifree Duty Free. Lokalen visade upp märken som Dewar's och singelmalten Aberfeldy, Craigellachie, Glen Deveron och Royal Brackla, komplett med ånginfusionsburkar och en vaxdoppningsservice.

"En tid av förändringsmöjligheter”

Vijay Subramaniam, Bacardis regionala president för Asien, Mellanöstern och Afrika och för global resehandel, kommenterar de verkställande besluten: "Vinay har spelat en avgörande roll i utvecklingen av vår globala resehandelsverksamhet. De senaste åren har varit särskilt svåra för denna kanal, och Vinay har framgångsrikt navigerat pandemins utmaningar. Leila tar med sig värdefullt kommersiellt sinne från hela vår verksamhet. Det här är en tid av förändringsmöjligheter för global resehandel... och hon kommer att maximera strategiskt varumärkesbyggande och kommersiella möjligheter."

Bacardi, den mest prisade rommärket i historien, har också styrka i premium gin med Bombay SapphireSAPP
, den främsta ginen inom resehandeln 2021 (efter värde), och i superpremiumvodka med varumärket Grey Goose, som växte med 68 % förra året (källa: IWSR).