Margot Robbie kommer att spela Barbie i en kommande film från Mattel and Warner Bros.
Mattel | Warner Bros.
Mattel VD Ynon Kreiz är inte ute efter att använda kommande biopremiärer bara för att sälja leksaker. Han vill att de ska stå för sig själva.
Prata med CNBC Julia Boorstin vid Evolve Global Summit på onsdagen talade Kreiz på djupet om den kommande Barbie-filmen med Margot Robbie och Ryan Gosling i huvudrollerna. Han kallade långfilmen för en "kulturell händelse".
"Barbie är mycket mer än en leksak," sa han. "Och mer än en docka. Barbie är en kulturell ikon, en popikon. Och den här filmen är verkligen på väg att bli vad vi tror skulle bli ett samhälleligt ögonblick."
Barbie-filmen är ett av mer än ett dussin projekt som Mattel har på gång, alla en del av dess större strategi att övergå från ett tillverkningsföretag som tillverkar föremål, till ett IP-företag som hanterar franchiseavtal.
Ja, Mattel tillverkar fortfarande leksaker, men under de senaste fyra åren, sedan Kreiz tog över rodret som VD, har företaget sett över hur det tänker om sina produkter och hur det engagerar sig med sina konsumenter.
En del av den processen är att bli mer involverad i underhållningsinnehållet centrerat kring dess största och mest populära varumärken. Mattel har ett nära samarbete med Warner Bros på Barbie-filmen och fick Oscar-nominerade filmskaparna Greta Gerwig ("Lady Bird") och Noah Baumbach ("Marriage Story") att skriva filmen, med Gerwig som regi.
Margot Robbie och Ryan Gosling på rullskridskor filmar nya scener för "Barbie" i Venedig, Kalifornien. 27 juni 2022.
Mega | Gc bilder | Getty bilder
"Det tillvägagångssätt som är väldigt annorlunda, väldigt unikt, inte något som du har sett förut, kommer att bli väldigt spännande," sa han om filmen, som för närvarande är under produktion.
Den andra delen av processen är att göra kvalitetsinnehåll, inte bara filmer och TV-program knutna till leksakslinjer.
"Försök inte sälja leksaker," sa han. "Vi vet att i framgång, om folk tittar på filmen, och det finns högt engagemang, kommer bra saker att hända. Vi vet hur man säljer leksaker, där möjligheten egentligen handlar om kvalitetsunderhållning, baserat på vår IP.”
"Barbie" kommer att släppas i juli 2023.
Källa: https://www.cnbc.com/2022/07/13/barbie-movie-with-margot-robbie-ryan-gosling-a-cultural-event-mattel-ceo-says.html