Bed Bath & Beyonds bröllopsregistreringsverksamhet halkar, visar undersökningen

Fler förlovade par hoppar över Bed Bath & Beyond och registrerar sig för bröllopsregister på Amazon och Target istället, enligt en nyligen genomförd undersökning av Baird.

Bed Bath & Beyonds noteringspenetrationsandel av bröllopsregistren har sjunkit till 30% - den lägsta läsningen någonsin under de sex år som aktieanalysföretaget har genomfört sin årliga undersökning. Det är en minskning från 33 % i oktober och 34 % i juli, enligt det sämre genomsnittet för fjärde kvartalet. Nedgången kan signalera problem för företaget mitt i en vändning.

Amazon är den främsta återförsäljaren för bröllopsregister med 45 % av listpenetrationen, enligt Bairds undersökning i januari, som spårar släpande genomsnitt för fjärde kvartalet. Amazon följs av Bed Bath med 30 % och Target med 26 %. Crate & Barrel och Williams-Sonoma har båda 15% noteringspenetration i januari, visade undersökningen. Kontanter/resor är också populära förfrågningar i pars register, med 16 % av noteringspenetrationen i januaris undersökning.

Bröllopsregister är en viktig indikator för återförsäljare som säljer hemvaror. Registerköp tenderar att ha högre marginaler eftersom familj och vänner ofta väljer presenter från listan snarare än att leta efter erbjudanden, säger Justin Kleber, en detaljhandelsanalytiker för Baird. Om ett företag vinner ett pars affärer under milstolpen kan det fördjupa lojaliteten och bli top of mind när det paret gör andra stora hushållsinköp, sa han.

"Om du fångar en kund vid en tidpunkt när de är gifta, vad som kommer efter det är kanske en ny lägenhet eller ett nytt hus och kanske efter det expanderar din familj med ett nytt barn eller två," sa Kleber.

Bröllopsregister kan ha ökat betydelse även i år. Många analytiker förväntar sig en bröllopsboom under 2022, eftersom par går vidare med ceremonier och större firanden efter att ha försenat dem på grund av pandemin. I år förväntas 2.5 miljoner bröllop, enligt en prognos från The Wedding Report - vilket skulle markera en fyra decenniers högsta.

Baird spårar bröllopsregister kvartalsvis genom att använda randomiserade data från nyförlovade par från TheKnot.com. Den använder resultaten som en riktningsindikator för bröllopsregistrets marknadsandel och varumärkens resonans bland kunder, sa Kleber.

Dessa resultat har förändrats avsevärt sedan Baird påbörjade undersökningen i januari 2017. Då låg Bed Bath överst på listan med 44 % av noteringspenetrationsandelen, följt av Target med 29 %, Amazon med 20 % och Macy's med 19 % .

Kleber sa att förändringarna återspeglar Amazons skyhöga försäljning och kampen för vissa fysiska spelare, inklusive Macy's och Bed Bath, för att anpassa sig till e-handel och attrahera yngre shoppare.

Bed Bath svarade inte omedelbart på en begäran om kommentar. Bolaget kommer att redovisa sitt resultat för tredje kvartalet på torsdag.

Återförsäljare konkurrerar med ett nytt hot också, sa han. Fler förlovade par väljer smekmånad och kontanter istället för att begära knivblock, handdukar och täcken. Kontanter/resor har vuxit i popularitet, med 10 % av noteringspenetrationen i januari 2017 till 16 % av noteringspenetrationen i januari 2022-undersökningen – med uppkomsten av smekmånadsregisterwebbplatser som Honeyfund och önskan hos några millennials och Gen Z-kunder att prioritera erfarenheter över varor.

"Det finns en större förekomst i dag av par som vill ha pengar eller resor eller smekmånadspengar än för fem år sedan," sa han. "Det är lite svårare för återförsäljare att lösa för den delen av registerekvationen."